我們經常碰到的一個問題是，在投資某家公司股票時不贊成其商業模式。深入理解一個公司的商業模式與對其財務狀況的熟悉一樣重要，因為很大一部分盈利潛力依賴其商業模式。
一個很好的例子就是太陽能光伏，商業模式在其中發揮著很大的作用。像FirstSolar、尚德電力、天合光能、晶科能源、賽維LDK和英利綠色能源這樣的太陽能電池制造商實質上是在生產一種商品。投資者很容易因光伏行業驚人的發展潛力而變得不切實際。太陽能光伏業在以40%的年增長速度快速發展，并且在很多地方已經接近平價上網。
平價上網很重要，因為這可以讓光伏行業擺脫政府補貼，而像全球最大太陽能光伏市場德國就在削減上網電價補貼。然而，仍有一些因素需要考慮。
*一些光伏企業（像薄膜領域的FirstSolar和晶硅領域的天合光能）是成本領導者（即使FirstSolar都感受到了來自晶硅制造商的壓力），它們具有比其他光伏企業更高效的生產工藝。
*光伏行業存在適度規模和熟練度效益。也就是說，規模越大、經驗越豐富的光伏企業就會有一定的成本優勢。
*品牌也會帶來部分效益。換句話說，像尚德電力因使用優質原材料而贏得聲譽，這會讓其能夠將產品價格定的稍微高一些。
*除了規模和經驗效益，已經確定地位的大型光伏企業還有其他的優勢。這些企業能夠渡過目前嚴重的價格侵蝕。
*生產商通過采取不從的方式減少原材料使用，提高太陽能電池轉換效率，來實現產品性能的改善。
然而，光伏行業最大的挑戰來自初創企業的外部創新。它們通常采取全新的方式和材料。這些進步可能給已經確立地位的企業沉重一擊，但是到目前為止這一情況還沒有發生。
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