洛杉磯公羊隊迎來了好萊塢式的結局。在剛剛結束的第56屆NFL(美國職業橄欖球聯盟)超級碗比賽中，主場作戰的公羊隊在第四節卷土重來，以23-20的比分擊敗了辛辛那提猛虎隊，從而贏得隊史上第二個超級碗冠軍——這是該隊自1999年之后的再次奪冠，也是其在2016年從圣路易斯搬到洛杉磯之后給這座城市帶來的首個冠軍。

　　除了球隊奪冠，超級碗廣告也是備受品牌商和民眾關注的焦點，而前者為了曝光更是不惜血本。負責對本次超級碗進行直播的NBC(美國全國廣播公司)表示，其在2月初已經賣掉了超級碗的所有廣告位，而一些30秒廣告的售價達到了創紀錄的700萬美元。相比之下，在1967年的首屆超級碗中，一則廣告的平均售價為3.75萬美元。

　　被譽為“美國春晚”的超級碗一直是啤酒、零食、汽車等傳統行業進行“廣告閃電戰”的重要場合，而今年加入戰場的廣告主則包括了加密資產公司、電動汽車制造商，以及像醫療技術公司Hologic（豪洛捷）、電商平臺樂天等新面孔。

　　據NBC稱，有超過30個新品牌在本次超級碗上打廣告，并占據了該活動總廣告數量的40%。那么，有哪些廣告會留在觀眾的記憶中，進而催生出廣告主想要達到的效果呢?

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　　在過去的一年里，加密資產公司投入了大量資金來贊助各種體育隊伍和體育場所，而它們在本次超級碗上的廣告投入依然顯得“豪氣沖天”。在第一節比賽里，Coinbase放出了一個“奇怪”的廣告：在黑色背景的襯托下，一個持續變換顏色的二維碼在屏幕上不斷跳躍著，看起來就像舊時代的DVD屏幕保護程序。如果觀眾掃描了二維碼，那么就被會引導至Coinbase的官方網站進行會員注冊，而在本周二前成功注冊的新會員將獲得價值15美元的比特幣獎勵，并有機會贏取價值300萬美元的獎品。有媒體稱，Coinbase為這個60秒的廣告支付了1.400萬美元。

　　“我們的目標是要把10億人帶進加密經濟里，”Coinbase的CMO(首席營銷官)Kate Rouch在一份聲明中表示?！凹用苄袠I的意義在于讓所有人參與，而非傳統的贏者通吃。我們相信，了解加密行業的最好方法就是去嘗試它，這也是為什么我們會推出公司史上最大的贈送活動，讓所有的新客戶都能開啟加密之旅。”

　　隨著比賽的深入，FTX和Crypto.com的廣告相繼放出。前者回顧了人類歷史上包括車輪、叉子、燈泡、火箭，以及便攜式音樂等在內的重大創新，并表示加密行業將是下一個具有歷史性意義的轉折點;后者則展示了NBA球星勒布朗·詹姆斯對2003年的自己的“預告”：在未來會有無線耳機，而電影將通過手機和電動汽車來播放。

　　明尼蘇達大學卡爾森管理學院(Carlson School of Management)的市場營銷學教授Linli Xu認為，上述廣告體現出了類似2000年互聯網泡沫時期的爭論，這很有意思?！叭绻麖V告的目標是提高人們對加密行業的認識，那么這是一個明智的策略，但如果想推動人們使用加密貨幣，那他們應該更多地在安全和欺詐方面對消費者進行教育。畢竟從效果的角度來看，廣告的內容很重要。

　　國際廣告代理公司R/GA的全球首席戰略官Tom Morton則表示，如果加密品牌想要得到主流社會的接受，并成為像在傳統金融行業中那樣的大公司，它們在超級碗上要做的工作要比其他廣告商多得多。“它們要讓這個行業合法化……所以我們會看到Coinbase在努力拉新，而其它公司則在爭奪品牌辨識度。對于加密行業來說，目前最大的杠桿依然是FOMO(害怕錯過的心理)?！?/p>

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　　除了加密行業，競爭日趨白熱化的電動汽車廠商也希望獲取更多消費者的注意。去年，通用汽車在超級碗上播放了由威爾·法瑞爾(Will Ferrell)和奧卡菲娜(Awkwafina)主演的廣告;今年，該公司推出了由邁克·梅爾斯(Mike Myers)扮演邪惡博士的《王牌大賤諜》主題廣告，其最大的“敵人”則是氣候變化。

　　通用汽車全球首席營銷官Deborah Wahl表示：“許多社會先鋒和年輕人都非常關心氣候變化，而我們在這個過程中的角色就是幫助實現一個全電動化的世界?！?/p>

　　另外，阿諾德·施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)和出演《永恒族》的薩爾瑪·海耶克(Salma Hayek)在寶馬的廣告中扮演了退休的古希臘之神，由于寶馬iX的“出世”，兩人再次“充滿了電力”。

　　日產、豐田、起亞和極星也放出了自己的廣告。盡管極星目前還不算一個大眾化的電動汽車品牌，但沃爾沃和吉利依然在努力推廣。在其首個超級碗廣告中，極星跳過了傳統的情節劇，采用了一種明顯的極簡風格，并在片中對特斯拉和大眾進行了“間接打擊”。

　　這則30秒的廣告名為“不妥協”(No Compromise)，主要是關于極星，尤其是其首款全電動車型極星2的賣點。片中出現了極星2的照片，上面寫著“不”（No），后面則跟著“柴油門”（dieselgate）和“征服火星”（conquering Mars）——分別指大眾的排放丑聞和埃隆·馬斯克對SpaceX的癡迷——以及“空洞的承諾”（empty promises）和“綠色清洗”（greenwashing）。

　　極星CEO Thomas Ingenlath在一份聲明中表示：“超級碗是一項標志性的活動，我很高興能把極星的信息帶給如此多的觀眾。我們是一個年輕而雄心勃勃的品牌，在設計語言、可持續發展努力，以及汽車性能方面，我們相信“不妥協”，并想要在這則廣告中分享這一理念。這是進一步提高我們品牌在美國及其他地區知名度的最佳場所。”

　　值得一提的是，上市不到一年的巴塞羅那電動汽車充電公司Wallbox也打出了自己的超級碗廣告，而且廣告主演是一位現實生活中的雷電襲擊幸存者?！盎旧纤锌紤]買車的人至少會考慮買電動汽車。超級碗的不僅給汽車制造商帶來了觀眾，也給我們的產品帶來了觀眾，我們覺得現在是自己亮相的最佳時機。” Wallbox首席營銷官Barbara Calixto如此說道。

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　　自去年大紅大紫之后，NFT也成為了廣告主們在本次超級碗上的宣傳利器。起亞將自己廣告中的“機器狗”(Robo Dog)轉變成了NFT，以便為非盈利動物組織Petfinder Foundation籌集資金。在其新推出的零碳水化合物啤酒Bud Light Next的促銷活動中，Bud Light已經售罄了12.722個NFT，單價399美元，并配有該品牌與Nouns DAO合作的眼鏡。另外，百威啤酒為那些在推特上推廣贈品信息的人提供了贏得“經典瓶罐”NFT的機會，而NFL和售票網站Ticketmaster甚至將每張超級碗門票變成了NFT。

　　湯姆·布拉迪(Tom Brady)、阿隆-羅杰斯(Aaron Rodgers)等NFL球星一直在推廣加密貨幣，而傳奇四分衛埃里·曼寧(Eli Manning)則在宣傳“可食用的”NFT。曼寧在本月早些時候的《今日秀》(The Today Show)中表示，“當你在吃雞翅時，如果你掃描一張雞翅骨的照片，你就可以獲得所謂的骨幣(Bone Coin)。誰的骨幣最多，誰就贏得NFT。這是一種現實生活中的BFT，也是一種數字化的BFT，更是一種可以食用的NFT?！?/p>

　　即使一些加密行業品牌沒有購買超級碗廣告位，它們也從該活動的加密熱潮中獲得了曝光：比如從事與超級碗相關的NFT開發工作的區塊鏈平臺Tezos和Dapper Labs，以及流行NFT背后的公司Cryptokitties和NBA Top Shot等。當然，這場加密狂歡也少不了Meta的身影，其在超級碗廣告中展示了自己的Quest虛擬現實耳機。

　　作為美國的淡啤品牌，米勒淡啤(Miller Lite)并沒有在超級碗中投放廣告，而是在3D虛擬世界Decentraland中創建了一個虛擬酒吧。這家虛擬酒吧于2月7日開業，店內有虛擬啤酒、虛擬飛鏢和臺球，還有虛擬快照亭，其新的“廣告”則在酒吧內而不是在電視上播出。

　　對于品牌們來說，NFT預示著新時代下的一種新營銷策略。其已經意識到，自己并不一定要通過超級碗的30秒廣告位或者現場廣告位來爭奪觀眾的注意力，而是可以通過創新的營銷手段和更低的成本來獲取關注，并創造出“現實中不在現場，但實際上在現場”的效果。

　　以美國知名的保險公司State Farm為例。該品牌曾因為2021年的首個超級碗廣告而廣受關注，該廣告中包含了橄欖球明星帕特里克·馬霍姆斯(Patrick Mahomes)和阿隆-羅杰斯(Aaron Rodgers)。但今年，State Farm決定不買廣告位了，而是在粉絲中發起了一場TikTok挑戰，并將該挑戰的勝者作為公司未來的廣告主角。

　　通過這種活動，品牌們鼓勵粉絲在超級碗開始之前就與其互動，這會讓粉絲們有更強烈的直接參與感，而且有機會贏取一些東西，不管是一個廣告主演機會，還是一張超級碗門票。該做法的另一個好處則是，品牌們能在TikTok和Instagram上觸達到更年輕的受眾，并與其建立聯系。