改革開放30年來，廣東紡織服裝業(yè)以規(guī)模擴張的發(fā)展模式打下了產業(yè)基礎，形成了自己的產業(yè)特色，奠定了其在全國紡織服裝產業(yè)以及國內外市場中的突出地位，成為中國當之無愧的服裝大省。但全球金融風暴使得廣東省服裝生產放緩、出口受阻、效益下滑，產業(yè)經濟發(fā)展形勢異常嚴峻。面對外貿、內銷的雙重壓力，廣東服裝振興之路在何方呢？ “國務院出臺的《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》明確了紡織服裝業(yè)仍是國民經濟中重要的民生、出口創(chuàng)匯優(yōu)勢產業(yè)，極大地振奮了我們的信心，特別是出口退稅率的調整對于廣東的外貿型企業(yè)實際幫助非常明顯。另外，結合從國家戰(zhàn)略高度出臺的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，廣東服裝業(yè)未來的發(fā)展之路更加清晰了。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏向《紡織服裝周刊》記者這樣說道。 “振興規(guī)劃”意義重大 振興規(guī)劃的出臺對于受沖擊巨大的廣東服裝來說至關重要，據(jù)統(tǒng)計，2008年廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產量49億件，首次出現(xiàn)負增長；出口總額253.5億美元，盡管仍然位列全國第一，但同比下降25.3%，占全國比重同比下滑了8.3個百分點。由此可見，金融風暴對于廣東服裝業(yè)出口以及生產影響巨大。 廣東省紡織品進出口股份有限公司加利事業(yè)部總經理鐘浩森曾一度在價格方面堅守，但在近幾個月訂單下滑30%的情況下，他被迫對采購商讓利，將部分產品價格降低5%～10%。“現(xiàn)在不少外貿企業(yè)不僅訂單減少，還面臨價格風險。經濟下行影響消費者購買力，國際采購商比以往更關注‘價格’，壓價越來越兇，我們也是迫于無奈啊。”鐘經理向記者訴苦時說道。 這種影響的連鎖反應是企業(yè)對市場前景信心嚴重不足，加上企業(yè)“內傷”嚴重、生存能力下降的不利因素，許多企業(yè)為降低庫存、搶占市場，普遍采取低價促銷策略，導致產品利潤大幅下降甚至虧損，形成了惡性競爭，這種情況的最終結果將是企業(yè)因資金不足破產倒閉。 但伴隨著國家利好政策的出臺，在廣東省政府、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會的共同努力下，廣東紡織服裝回暖已經初露端倪：今年前四個月，廣東省累計生產服裝16.65億件，同比增長2.08%，結束了自去年8月份以來的負增長態(tài)勢；出口總額達63.09億美元，同比下降5.11%，降幅進一步收窄且小于全國平均水平。面對這樣一份令人滿意的成績單，劉岳屏向記者介紹了最近半年來政府與協(xié)會所做的重點扶持工作。 架起內外商貿橋梁 自去年金融海嘯發(fā)生以來，廣東省委、省政府及相關職能部門高度重視，及時制定了一系列的應對措施，特別是為受影響嚴重的行業(yè)出臺了不少扶持政策。例如廣東省政府啟動了“廣東產品全國行”系列活動，廣東省外經貿廳出臺了支持紡織服裝行業(yè)“走出去”的具體扶持措施等等，這些政策措施極大地提振了行業(yè)戰(zhàn)勝危機的信心。 在省外經貿廳的大力支持下，由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會在美國洛杉磯設立的廣東品牌服裝（美國）展示營銷中心，4月上旬已經正式開業(yè)，20多家廣東服裝企業(yè)簽約入駐，減少中間環(huán)節(jié)搶抓訂單。通過這個平臺，目前已有數(shù)家服裝企業(yè)準備在美國投資開設分公司，進一步開拓國際市場。 同時，有些企業(yè)如“凱撒”、“例外”去年在“走出去”專項資金的支持下，獲得了境外開設專賣店或在世界四大時裝周中舉辦品牌專場發(fā)布會的補貼，今年打算直接在歐洲投資開設公司或開設營銷網(wǎng)點，進軍國際高端市場。 廣東省紡織服裝產業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢明顯，形成了虎門女裝、沙溪休閑裝、新塘牛仔、潮州婚紗晚禮服、南海內衣、大朗毛織等27個紡織服裝特色產業(yè)集群，其經濟總量占全省紡織工業(yè)的80%。這些集群的發(fā)展壯大與當?shù)剡B年舉辦的服飾博覽會是分不開的，因此，廣東省政府、服裝行業(yè)協(xié)會頗為重視這些展會的延續(xù)性。“今年廣東各地的服裝專業(yè)展會都將繼續(xù)如期舉辦，比如廣州的流花服裝節(jié)、東莞虎門服裝交易會、中山沙溪休閑裝博覽會、普寧襯衣節(jié)等等，這些政府搭建的平臺，為當?shù)氐姆b企業(yè)提供了有利的商貿橋梁，是抵御金融風暴的有效手段。”劉岳屏說道。 未來戰(zhàn)略當長遠 ，積極推進“雙轉移” 在當前環(huán)境下，產業(yè)轉移成為中國服裝業(yè)緩解金融風暴壓力的有效手段，既可以降低生產成本，又可以優(yōu)化資源配置，還可以開拓更廣闊的內銷市場。廣東省也頗為重視產業(yè)轉移問題。日前，廣東省政府陸續(xù)出臺了多項政策推動“雙轉移”。 據(jù)有關資料顯示，2012年珠江三角洲地區(qū)將實現(xiàn)人均GDP達到8萬元的目標，這將很大地提升人民的生活水平。這也意味著服裝產業(yè)必須實現(xiàn)轉型升級，未來3年，服裝企業(yè)附加值低的加工生產環(huán)節(jié)必須從珠三角地區(qū)轉移出去，留下由研發(fā)設計、營銷策劃等高附加值環(huán)節(jié)構成的企業(yè)總部。 新一輪產業(yè)轉移是廣東服裝轉變經濟增長方式、突破發(fā)展瓶頸的重要機遇。產業(yè)基礎雄厚、政策環(huán)境優(yōu)良、區(qū)域優(yōu)勢明顯、商貿渠道順暢、物流交通發(fā)達的周邊城市將成為珠三角“騰籠換鳥”的首選合作地。為了避免產業(yè)轉移后出現(xiàn)“產業(yè)空心化”問題，劉岳屏也給出了自己的解釋：“協(xié)會計劃與相關機構合作，在經濟活躍、地理優(yōu)越的省會城市廣州建立‘廣東服裝品牌總部基地’，選擇廣東服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)進駐，集中產業(yè)設計研發(fā)、營銷策劃等高端環(huán)節(jié)，形成新產品開發(fā)和品牌推廣的集聚優(yōu)勢。” 加強本土品牌建設 廣東的服裝品牌企業(yè)在這場金融風暴中經受住了考驗，如例外、卡賓、嘎斯菲兒等一批設計師品牌，其自主品牌銷售業(yè)務同比保持20%以上增長，出口業(yè)務也仍保持一定的利潤空間。個別品牌企業(yè)在困難形勢下盡管出口量有所減少，但出口額仍呈上升趨勢。許多中小企業(yè)倒閉后，訂單會轉移到有實力的品牌企業(yè)去。從長遠來看，只有創(chuàng)立自主品牌，發(fā)展設計師品牌，增加產品附加值，才能從根本上提升廣東服裝產業(yè)。 “正如金融風暴成就了香港頂級大公司一樣，廣東優(yōu)勢企業(yè)也將在新一輪洗牌中快速成長。產業(yè)調整所產生的‘淹水效應’，將使一批產品附加值低的中小企業(yè)逐漸退出市場，扭轉多數(shù)小企業(yè)低價競爭的惡性循環(huán)狀態(tài)。”劉岳屏認為，行業(yè)優(yōu)勢資源正在向優(yōu)勢企業(yè)整合。增加產品設計含量，提高品牌貢獻率和科技貢獻率，以質量為基礎、以創(chuàng)新為靈魂，拓展商業(yè)渠道，加強資本運作，將是下一階段廣東服裝行業(yè)發(fā)展的重點。 信息化建設探索新路 當前，全球信息化建設發(fā)展迅速，電子商務普及率與日俱增，但廣東省服裝行業(yè)的信息化建設仍處于較低水平。 為此，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會與相關機構合作，開發(fā)建設了“全球牛仔褲流通信息交易一站式平臺”，已申請政府立項，旨在整合資源、形成合力，幫助廣大牛仔企業(yè)打通各個流通環(huán)節(jié)、高效開拓國內外市場。同時，將以牛仔褲為試點，逐步普及到其他產品品類，提高整個服裝行業(yè)的信息化運用水平，以此推動產業(yè)實現(xiàn)質的提升。