近日，據天眼查APP顯示，400歲的剪刀王張小泉成立智能家居公司，令不少網友驚呼難道智能剪刀要來了。

　　天眼查

　　不僅僅是張小泉，貝殼找房在今年7月份推出了智能家居產品小海智家。而碧桂園、恒大、萬科等房企也布局了相關領域，更不用說美的、海爾等傳統家電廠商。實際上，華為、小米、OPPO、榮耀等智能手機廠商早在智能家居的戰場上再次相遇。

　　找到生活痛點并有效解決，是大多數智能家居的賣點。智能門鎖讓人不用再操心帶鑰匙，掃拖洗烘一體機器人解放了雙手，全屋智能則描繪著科幻小說里的藍圖。似乎關于家的一切都值得再「智能」一遍。

　　遠大且廣闊的未來、 年輕人強大的購買力，再注入高科技因素，便組成了資本市場最愛的故事。不過這個行業也有自己的痛點需要解決。

　　01 張小泉、貝殼找房要做啥?

　　“北有王麻子，南有張小泉”是大多數人對于剪刀的古早印象。

　　實際上，今年9月剛剛成功上市的張小泉，早已動起了轉型的念頭。此前張小泉曾推出了嬰童保溫杯，官方稱，他們牢牢抓住了核心——對于不銹鋼的深刻理解，“保溫杯壺哪家強，好內膽，小泉造。”

　　未來可棲發現，張小泉的主打產品早已不僅僅是剪刀，在其官網首頁最明顯的廣告位留給了智能除菌刀筷架。相比網友猜想的智能菜刀，或許健康小家電才是真正的解題思路。

　　長期關注智能家居領域的達晨創投投資總監黃躍衛認為，當老字號遇到轉型新問題，其邏輯在急于尋找新的盈利點。「傳統企業布局智能家居，大多以此增加賣點，提升毛利和性價比。」

　　相比「刀具第一股」張小泉，貝殼找房與智能家居的相關度更為緊密。據相關產品介紹顯示，小海智家HomePad智能屏有網關、智能音箱、開關面板等功能，可以應用于家裝、日常生活等場景。

　　事實上，早在2019年6月，貝殼就成立了一只硬件團隊Ke IoT Lab，并推出了智能硬件產品“貝刻手環”。2020年11月發布了升級款產品“貝刻手環Air”，是一款面向房產經紀從業人員的智能手環產品。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，中介平臺、地產公司涉足智能家居領域不足為奇。“智能家居涵蓋的范圍很大,從傳統的IT、家電、家具，到安防、照明等，相當于擴大了多個傳統產業的邊界，因此多個行業的企業都想搶灘智能家居市場。”

　　然而不論是健康家電，還是智能屏，已有眾多企業布局多年，新入場者能否成功立足，仍需要時間觀察。

　　02 門檻沒有那么高

　　智能家居儼然成為所有與「家」相關的公司必爭之地，而從巨頭們的財報數據中可窺見令人垂涎的市場蛋糕，手機廠商們已經嘗到了甜頭。

　　2020財年，蘋果公司以AirPods、Apple Watch等穿戴設備、智能家居組成的其他板塊營收規模超300億美元(人民幣超2000億元)，同比增長25%。而小米來自IoT與生活消費產品營收規模為674億元，占總營收26%。

　　「門鎖、馬桶等智能家居單品的供應鏈成本下降了30%左右，而售價能提升到40%以上，有的單品甚至更高。」黃躍衛指出，隨著5G產業、云計算、大數據的不斷發展，國內上下游產業鏈逐漸成熟，智能家居單品研發、生產成本相比前些年有所下降。

　　天風證券

　　根據中怡康報告，對比智能產品與該產品整體均價后發現，2021年至今智能家電單品均有不同程度的溢價。其中，智能食物料理機的溢價程度最高，其2021年至今的價格指數為435.

　　實際上，貼牌、代工是這個行業里公開的秘密。一位業內人士指出，OEM、ODM的產業鏈非常完備，傳統企業會外采智能硬件，再設計新的產品，或者直接與原來的產品結合到一起，就成了新的智能家居產品線。「這一行的噱頭特別多。」

　　當門檻變低后，價格戰也隨之而來。此前有從業者稱，之前一個智能開關是一百多塊錢，很快市面上就有了四五十塊錢的開關，功能還更多了。相似的場景同樣在智能門鎖等品類的市場競爭中出現。

　　黃躍衛認為，如果智能家居企業沒有建立技術壁壘，那么市場競爭的手段和傳統家電相差無幾。「在產品功能、設計顏值都差不多的水平下，到最后比拼的是品牌和渠道能力。」

　　03  現在入局，晚了嗎?

　　梁振鵬告訴未來可棲，智能家居行業的市場容量很大，但行業內技術、標準、體系等都未形成。「后來者的機會特別多，現在入局并不晚。」

　　蘇寧金融研究院數據顯示，從2016年到2020年，中國整個智能家居的市場規模近乎翻番，超過5000億。未來五年全球市場規模的復合增長率有望達到11.6%。

　　可觀的市場規模和增長空間，也讓資本熱錢不斷涌入這個賽道。據天眼查數據不完全統計，我國已有超390家智能家居相關企業產生融資事件。截至目前，2021年該賽道已發生數十起融資事件。

　　蘇寧金融研究院

　　而從投資人看重的PE估值可以看出為什么資本青睞于此，智能家居、智能消費、智能穿戴等普遍遠遠高于滬深300指數的估值水平。

　　未來可棲發現，天眼查App顯示目前我國有超過15.6萬家智能家居相關企業。不過相關數據標明，小米、美的、海爾三廠家占有不到4成的市場份額。

　　IDC數據

　　這一對比數據在梁振鵬看來，意味著智能家居市場仍處于分散狀態，并沒有某一家企業達到壟斷地位。「真正的智能家居是從系統、硬件、軟件到內容、服務、平臺的系統集成，但目前的行業水平還遠遠沒有達到。尤其在操作系統上仍是空白，目前只有華為等個別頭部企業研發。」

　　黃躍衛仍然堅信這一賽道將顛覆傳統行業。不過他也指出目前大部分產品僅僅是遠程遙控，離真正能夠自主學習還有很遠的距離，而這恰恰是智能家居單品的機會。「說到底，只有技術的突破才能實現對整個行業的降維打擊。」