記得兩年前，虛擬現實和增強現實不管是在創業圈，還是在資本圈突然火起來了。當時很多人都認為，它將是繼智能手機后市場最大的消費電子產品。
不過，經過從2016年開始，虛擬現實和增強現實并沒有像人們想象那么快速火起來。隨后資本圈開始質疑是偽命題，接著很多創業者也市場和資本的原因出現了大量倒閉潮。
不過，從索尼、Facebook、微軟等行業巨頭看，大家依然在推動關鍵技術的提升。最近，蘋果公司CEO庫克就頻頻對該產業發聲表示看好。
據國外媒體報道，日前庫克在接受采訪時表示，他認為增強現實是一個類似智能手機的重大新技術。這一市場的規模將和智能手機一樣大，并且能夠改變人類的生活。
庫克增強現實更感興趣，他表示，自己對AR非常感興趣，跟虛擬現實VR不同的是，AR能夠成為我們世界的一部分。庫克還將增強現實技術對比了智能手機，他表示AR像智能手機一樣，這個概念非常龐大，并且可以改善我們的生活。AR就像是iPhone中的一種芯片，這不是一種產品，而是一種核心技術。
庫克的頻頻發言標題被認為蘋果公司的重要動向。庫克去年曾經在財報分析師會議上表示，他看好增強現實的發展前景，因此蘋果已經在這一領域進行了投資。不過庫克并未詳細談到蘋果在開發怎樣的產品。
有傳聞稱蘋果公司正在開發增強現實頭盔，最早甚至可能在今年對外發布。另有消息表示，蘋果也正在開發基于增強現實技術的耳機或者智能眼鏡。
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