5月6日在浙江紹興柯橋開幕的春季紡博會上，“互聯網+”成為紡織企業、行業專家們非常關注的一個話題。紡博會開展首日，紡織電商平臺網上輕紡城展廳的面料O2O服務就迎來眾多到展客商的注意，首日的配套活動“紡織電商發展趨勢論壇”，座無虛席。

網上輕紡城展廳面料O2O受客商關注

隨著互聯網影響力越來越大，O2O這種將線下商務機會與互聯網結合的模式越來越受到商家關注，在非常重視手感的紡織面料銷售上，線下展樣線上采購的結合尤為必要。

在紡博會入口大廳的網上輕紡城紡織移動展廳內，展出了來自150余家紡織企業的1300多件樣品，樣品涉及紗線、服裝面料、家紡、窗簾等多種類型，面料多為蕾絲、繡花等針織類產品。

與一般展樣不同的是，在移動展廳內的所有樣品均統一標上了條形碼和二維碼，采購商如果想了解面料的詳細信息或想直接與面料供應商取得聯系，可用掃描槍掃描條形碼，一旁的電腦屏幕將顯示出該產品詳情頁，采購商也可通過手機掃描樣品上的二維碼，直接在手機上查看樣品信息。

據展廳負責人介紹，隨著服裝企業對現貨面料需求的不斷增長，今年展廳開辟了特色現貨面料區，展樣量占總量50%以上。網上輕紡城今年3月也已成立現貨市場，以現貨面料打造快速供應鏈體系，解決服裝企業即時采購、快速補貨的面料需求，目前現貨面料產品已達3萬余款，部分可實現24小時內急速發貨。

紡織電商論壇企業專家云集

在中國輕紡城會展中心二樓會議室，5月6日下午，一場“紡織電商發展趨勢論壇”正火熱進行。論壇由中國輕紡城建設管理委員會主辦、易紡電商承辦，圍繞“紡織如何互聯網+”的主題，來自紡織行業、互聯網電子商務領域、金融等方面的專家和嘉賓積極參與，現場反響熱烈。

目前，紡織服裝行業正經歷重大變革，一方面快時尚發展的服裝業對面料的需求越來越個性化、多樣化，另一方面新技術與電子商務的應用又給企業帶來全新機遇。主辦方中國輕紡城建設管理委員會副主任羅為民在致辭中指出，中國輕紡城正跨出“三次創業”步伐，通過電商向智慧型輕紡城邁進，但另一方面輕紡城市場商戶發展電商過程中也存在意識、技術上的困難，需要有良好的政策引導、優質的服務商支持、行業專家的分析指導來共同推動企業的電商轉型。

論壇承辦方“易紡電商”作為中國輕紡城網商服務公司推出的一個全新的紡織電商服務品牌，簡要介紹了其服務的內容與理念。產品經理顧奇平表示，紡織企業需要有一幫懂電商又了解紡織行業的人來為企業規劃整體性電商解決方案，讓企業做更輕松、更高效的電商。據悉，易紡電商推行的是本地化服務，在柯橋、杭州、廣州、南通、吳江這些紡織集聚地都建立了本地化服務中心。論壇現場易紡電商也與網上輕紡城、全球紡織網達成戰略合作，成為平臺指定服務商。

本次論壇分享的專家來自紡織行業與電子商務兩個領域，分別從各自的專業角度出發，拋出了紡織的電商發展思路，引起企業共鳴。蘇州大學紡織服裝學院博士殷珊珊多年來從事服裝的設計與研究，對服裝面料有敏銳的視角，她指出，設計師選面料和面料企業，第一看“獨特”，面料本身的創新性和獨特性可激發設計靈感；第二看“合拍”，企業哪怕本身創新設計能力不足，只要能靈活快速地生產出設計師需要的面料，也是受設計師青睞的。而如何讓企業的面料生產變得靈活快速，怎樣利用互聯網去接觸更多設計師，去融入到生產銷售環節中去，是面料企業值得深究的一個問題。

浙江工商大學趙浩興教授作為網絡營銷與電子商務專家，一上臺就為傳統企業敲響了警鐘，他指出“傳統專業市場的奶酪已經變質”，“傳統商貿企業以往成功的經驗或許今天將成為失敗的原因。”他呼吁紡織企業用互聯網思維去主動出擊，給出了精準營銷、定制營銷、大數據營銷、O2O式體驗營銷等多方面的互聯網營銷思路。

億邦動力旗下的“思路網”CEO劉宸，從2003年便開始涉足電子商務領域的研究和報道，對中小企業電子商務的網絡營銷有資深經驗。他認為，流量、商品、會員是企業應該多與電商服務企業共同去完善的三塊電商運營內容。隨著電商平臺的增多，網絡營銷方式越來越精準專業，企業自己獨立運營電商已經力不從心，現在電商業態已經向協同分工轉變，由電商服務漸漸進入電商企業，并向多維度細分。

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