5月6日在浙江紹興柯橋開幕的春季紡博會上，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為紡織企業(yè)、行業(yè)專家們非常關注的一個話題。紡博會開展首日，紡織電商平臺網(wǎng)上輕紡城展廳的面料O2O服務就迎來眾多到展客商的注意，首日的配套活動“紡織電商發(fā)展趨勢論壇”，座無虛席。

網(wǎng)上輕紡城展廳面料O2O受客商關注

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力越來越大，O2O這種將線下商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結合的模式越來越受到商家關注，在非常重視手感的紡織面料銷售上，線下展樣線上采購的結合尤為必要。

在紡博會入口大廳的網(wǎng)上輕紡城紡織移動展廳內，展出了來自150余家紡織企業(yè)的1300多件樣品，樣品涉及紗線、服裝面料、家紡、窗簾等多種類型，面料多為蕾絲、繡花等針織類產品。

與一般展樣不同的是，在移動展廳內的所有樣品均統(tǒng)一標上了條形碼和二維碼，采購商如果想了解面料的詳細信息或想直接與面料供應商取得聯(lián)系，可用掃描槍掃描條形碼，一旁的電腦屏幕將顯示出該產品詳情頁，采購商也可通過手機掃描樣品上的二維碼，直接在手機上查看樣品信息。

據(jù)展廳負責人介紹，隨著服裝企業(yè)對現(xiàn)貨面料需求的不斷增長，今年展廳開辟了特色現(xiàn)貨面料區(qū)，展樣量占總量50%以上。網(wǎng)上輕紡城今年3月也已成立現(xiàn)貨市場，以現(xiàn)貨面料打造快速供應鏈體系，解決服裝企業(yè)即時采購、快速補貨的面料需求，目前現(xiàn)貨面料產品已達3萬余款，部分可實現(xiàn)24小時內急速發(fā)貨。

紡織電商論壇企業(yè)專家云集

在中國輕紡城會展中心二樓會議室，5月6日下午，一場“紡織電商發(fā)展趨勢論壇”正火熱進行。論壇由中國輕紡城建設管理委員會主辦、易紡電商承辦，圍繞“紡織如何互聯(lián)網(wǎng)+”的主題，來自紡織行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電子商務領域、金融等方面的專家和嘉賓積極參與，現(xiàn)場反響熱烈。

目前，紡織服裝行業(yè)正經(jīng)歷重大變革，一方面快時尚發(fā)展的服裝業(yè)對面料的需求越來越個性化、多樣化，另一方面新技術與電子商務的應用又給企業(yè)帶來全新機遇。主辦方中國輕紡城建設管理委員會副主任羅為民在致辭中指出，中國輕紡城正跨出“三次創(chuàng)業(yè)”步伐，通過電商向智慧型輕紡城邁進，但另一方面輕紡城市場商戶發(fā)展電商過程中也存在意識、技術上的困難，需要有良好的政策引導、優(yōu)質的服務商支持、行業(yè)專家的分析指導來共同推動企業(yè)的電商轉型。

論壇承辦方“易紡電商”作為中國輕紡城網(wǎng)商服務公司推出的一個全新的紡織電商服務品牌，簡要介紹了其服務的內容與理念。產品經(jīng)理顧奇平表示，紡織企業(yè)需要有一幫懂電商又了解紡織行業(yè)的人來為企業(yè)規(guī)劃整體性電商解決方案，讓企業(yè)做更輕松、更高效的電商。據(jù)悉，易紡電商推行的是本地化服務，在柯橋、杭州、廣州、南通、吳江這些紡織集聚地都建立了本地化服務中心。論壇現(xiàn)場易紡電商也與網(wǎng)上輕紡城、全球紡織網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，成為平臺指定服務商。

本次論壇分享的專家來自紡織行業(yè)與電子商務兩個領域，分別從各自的專業(yè)角度出發(fā)，拋出了紡織的電商發(fā)展思路，引起企業(yè)共鳴。蘇州大學紡織服裝學院博士殷珊珊多年來從事服裝的設計與研究，對服裝面料有敏銳的視角，她指出，設計師選面料和面料企業(yè)，第一看“獨特”，面料本身的創(chuàng)新性和獨特性可激發(fā)設計靈感；第二看“合拍”，企業(yè)哪怕本身創(chuàng)新設計能力不足，只要能靈活快速地生產出設計師需要的面料，也是受設計師青睞的。而如何讓企業(yè)的面料生產變得靈活快速，怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)去接觸更多設計師，去融入到生產銷售環(huán)節(jié)中去，是面料企業(yè)值得深究的一個問題。

浙江工商大學趙浩興教授作為網(wǎng)絡營銷與電子商務專家，一上臺就為傳統(tǒng)企業(yè)敲響了警鐘，他指出“傳統(tǒng)專業(yè)市場的奶酪已經(jīng)變質”，“傳統(tǒng)商貿企業(yè)以往成功的經(jīng)驗或許今天將成為失敗的原因。”他呼吁紡織企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)思維去主動出擊，給出了精準營銷、定制營銷、大數(shù)據(jù)營銷、O2O式體驗營銷等多方面的互聯(lián)網(wǎng)營銷思路。

億邦動力旗下的“思路網(wǎng)”CEO劉宸，從2003年便開始涉足電子商務領域的研究和報道，對中小企業(yè)電子商務的網(wǎng)絡營銷有資深經(jīng)驗。他認為，流量、商品、會員是企業(yè)應該多與電商服務企業(yè)共同去完善的三塊電商運營內容。隨著電商平臺的增多，網(wǎng)絡營銷方式越來越精準專業(yè)，企業(yè)自己獨立運營電商已經(jīng)力不從心，現(xiàn)在電商業(yè)態(tài)已經(jīng)向協(xié)同分工轉變，由電商服務漸漸進入電商企業(yè)，并向多維度細分。

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