æ•¸å—æ™‚代的å“牌演進
什么是å“ç‰Œï¼Œé€™ä¸€å‘æ˜¯ä¸€å€‹èª°éƒ½æœƒå›žç”,但是誰都ç”䏿º–確的å•題。而在ç¾å¯¦ä¸ï¼Œå“牌的概念其實也一直在變化。ä¸è±¡ç§‘叿¦‚念會有一個準確的定義,作為一個社會概念,å“牌也許并沒有準確ä¸è®Šçš„定義,通常是通éŽå°æˆåŠŸå“牌和推廣原ç†ä¾†æ¦‚括其å«ç¾©ã€‚
ç•¶å¯å£å¯æ¨‚崛起的時候,å“牌的定義是:“包è£ï¼Œå£è™Ÿå’Œä¸€å€‹ç¥žç§˜çš„é…æ–¹ã€‚”ç•¶è€å…‹ç•¶ç´…的時候,å“ç‰Œå°±æ˜¯å·¨æ˜Ÿå’Œä»–å€‘çš„ç²¾ç¥žï¼Œç•¶å¯¶æ½”æ©«æŽƒæ—¥åŒ–è¡Œæ¥æ™‚,å“牌就是多樹形體系,功能定ä½å’Œ360度管ç†ã€‚å¯è¦‹ï¼Œæ²’有什么方法å¯ä»¥ä»»ä½•時間任何地點通用,å“ç‰Œçš„æ¼”è®Šç¸½æ˜¯ä¼´éš¨è‘—å¸‚å ´ç’°å¢ƒçš„è®Šé·ï¼Œä½†å¯ä»¥çœ‹åˆ°ï¼Œåœ¨é€™äº›è®Šé·ä¸å§‹çµ‚å˜åœ¨ä¸€å€‹æ ¸å¿ƒï¼Œé‚£å°±æ˜¯æ¶ˆè²»è€…的需求。
æ¶ˆè²»è€…éœ€æ±‚çš„è®ŠåŒ–æ£æ˜¯å“ç‰Œè®ŠåŒ–çš„åŽŸå› ï¼Œç•¶é›»å•†æŠŠæ•¸ä»¥è¬è¨ˆçš„鏿“‡å¸¶åˆ°æ¶ˆè²»è€…眼å‰çš„æ™‚å€™ï¼ŒåŒæ™‚ä¹Ÿå¸¶ä¾†äº†é¸æ“‡ææ‡¼ç™¥ï¼Œå¦‚何ç²å¾—更好的產å“å’Œæœå‹™å而æˆäº†ä¸€ä»¶å›°é›£çš„事,而å“牌的å˜åœ¨ï¼Œæ»¿è¶³äº†é€™ä¸€éœ€æ±‚ï¼Œå› ç‚ºå“牌帶來的是確定性和安全感。
在更高的需求層次上,å“牌帶來了表é”éœ€æ±‚çš„æ»¿è¶³ã€‚ä¹‹æ‰€ä»¥è˜‹æžœå’Œæ˜Ÿå·´å…‹å¦‚æ¤æˆåŠŸï¼Œå› ç‚ºå®ƒå€‘ä¸åƒ…帶來使用上的高質é‡ï¼ŒåŒæ™‚也帶來文化和標簽,幫助消費者在社會群體ä¸è¡¨é”å’Œçªå‡ºè‡ªæˆ‘。
文化和標簽是社交平臺é‡è¦çš„å› ç´ ï¼Œç¤¾äº¤å¹³è‡ºå¾žæœ¬è³ªä¸Šä¾†èªªæ˜¯ç¤¾å€åœˆå的網絡表ç¾ï¼Œé€™äº›ç¤¾å€éƒ½æœƒæœ‰è‡ªå·±çš„æ–‡åŒ–ä¾†èšæ”相åŒèˆˆè¶£å’Œæ–‡åŒ–背景的人,æ¯å€‹äººéƒ½æœ‰è‡ªå·±çš„æ¨™ç°½ã€‚åŒæ¨£ï¼Œå“牌也是按照這樣的è¦ç´ 來表ç¾çš„,這使得有å“牌的產å“在網絡上更容易ç²å¾—èªåŒå’Œå‚³æ’。這使得å“牌å¯ä»¥å¹«åŠ©æ¶ˆè²»è€…æ‰¾åˆ°åŒä¸€é¡žçš„人,從而ç²å¾—èªåŒçš„æ»¿è¶³ã€‚
å¯è¦‹ï¼Œåœ¨é¸æ“‡è‡ªç”±åº¦çˆ†æ£šçš„æ•¸å—時代,簡單而單一的產å“定義已經無法滿足消費者的需求,他們的需求會變得復雜,往往çµåˆäº†å¤šå±¤æ¬¡çš„需è¦ï¼Œè€Œåªæœ‰å“ç‰Œæ‰æœ‰å¦‚æ¤å¾©é›œçš„çµæ§‹ï¼Œæ‰€ä»¥å¾žæŸç¨®ç¨‹åº¦ä¸Šä¾†èªªï¼Œå“牌本身已經æˆç‚ºäº†ä¸€ç¨®æ¶ˆè²»éœ€æ±‚。
雖然很多人說拿å°ç±³ä¾†èªªäº‹çš„營銷ç†è«–éƒ½æ˜¯å¿½æ‚ ï¼Œä½†æ˜¯æˆ‘é‚„æ˜¯æƒ³è¡¨é”一下自己的看法:å°ç±³çš„æˆåŠŸä¸æ˜¯ä»€ä¹ˆç²‰çµ²ç¶“濟的æˆåŠŸï¼Œè€Œæ˜¯å“牌é‹ä½œçš„æˆåŠŸã€‚å°ç±³å¾ˆæ•éŠ³åœ°æ•æ‰åˆ°äº†ä¸€å€‹å¸‚å ´éœ€æ±‚--低價å“ç‰Œæ™ºèƒ½æ‰‹æ©Ÿã€‚ç•¶æ™‚æ²’æœ‰ä½Žåƒ¹çš„æ™ºèƒ½æ‰‹æ©Ÿå—Žï¼Ÿç•¶ç„¶ä¸æ˜¯ï¼Œå¾ˆå¤šå±±å¯¨æ©Ÿçš„åƒ¹æ ¼æ¯”å°ç±³é‚„低,但沒有哪個山寨機是用å“牌來é‹ä½œçš„ã€‚é€™é€ æˆäº†é›–然大é‡çš„用戶需è¦ä½Žåƒ¹æ™ºèƒ½æ©Ÿï¼Œä½†æ˜¯ä½¿ç”¨å±±å¯¨æ©Ÿåˆç„¡æ³•ç²å¾—èªåŒï¼Œå°ç±³çš„æ©«ç©ºå‡ºä¸–æ£å¥½æ»¿è¶³äº†èªåŒçš„éœ€æ±‚ï¼Œé€™æ°æ°æ˜¯å…¶å®šä½çš„æˆåŠŸï¼ŒåŒæ™‚å¯ä»¥çœ‹åˆ°å°ç±³åœ¨è¦–覺系統和手機外形è¨è¨ˆä¸Šéƒ½ä¸‹äº†ä¸€å®šçš„åŠŸå¤«ï¼ŒåŒæ™‚é…åˆæ¨¡ä»¿è˜‹æžœçš„公關模å¼ï¼Œè€Œä¸”制定了å“牌的文化ç†å¿µï¼Œæå‡ä½¿ç”¨è€…å°ç”¢å“的感å—和體驗,這些都是å“牌é‹ä½œçš„ä¸€éƒ¨åˆ†ï¼Œé€™æ‰æ˜¯å°ç±³æˆåŠŸçš„æ ¸å¿ƒã€‚ç›¸æ¯”ä¹‹ä¸‹ï¼ŒéŒ˜å的困境也å°è‰äº†é€™ä¸€åŽŸå› ï¼Œå¯ä»¥çœ‹åˆ°éŒ˜å的公關é‹ä½œå¹¶ä¸å·®ï¼Œå…¶å‰µå§‹äººä¹Ÿæ“有大é‡çš„粉絲,但是定ä½ç–略是一大失誤,其定ä½éžå¸¸å«æ··ä¸æ¸…ï¼Œä½ å¹¾ä¹Žç„¡æ³•ç†è§£é€™å€‹å“牌到底是為哪種人群和哪種需求而åšçš„,這讓整個產å“的推廣都失去焦點,而且無論使用“世界上第一好的手機”還是“第二好的手機”都無法凸ç¾å…¶å“牌文化,個人覺得還ä¸å¦‚ä»¥å…¶å‰µå§‹äººçš„æ€§æ ¼ä¾†ä½œç‚ºå£è™Ÿ“一款較真兒的手機”更好一點,起碼這是個容易ç²å¾—èªåŒçš„æ¨™ç°½ã€‚
å¯è¦‹ï¼Œäº’è¯ç¶²å’Œç¤¾äº¤åª’體并沒有讓å“ç‰ŒéŽæ™‚ï¼Œè€Œæ˜¯é€²ä¸€æ¥æå‡äº†å“牌的é‡è¦æ€§ï¼Œè€Œä¸”å“牌的é‹ä½œä¹Ÿèˆ‡å¾€æ—¥ä¸åŒï¼Œéœ€è¦æ›´å¾©é›œå’Œç²¾ç´°çš„æ–¹å¼ã€‚ä»»ä½•ä¸€å€‹å¸Œæœ›åœ¨å¸‚å ´ä¸Šå–得良好表ç¾çš„產å“ï¼Œéƒ½æ‡‰è©²å‰æ‰€æœªæœ‰çš„é‡è¦–å“牌的建è¨ã€‚
楊瀾 ä¸åœ‹é›»è¦–節目主æŒäººã€åª’體人ã€å‚³åª’伿¥å®¶ã€æ…ˆå–„å®¶
ä¸è«–是“å“三國”,還是“論語ã€èŽŠå心得”,都是他們å°å¤ä»£æ–‡åŒ–å…¸ç±çš„一種個人化解讀和翻è¯ã€‚
å®—æ…¶åŽ å¨ƒå“ˆå“ˆé›†åœ˜æœ‰é™å…¬å¸è‘£äº‹é•·
慈善ä¸åƒ…僅是簡單的ç¾é‡‘æè´ˆï¼Œè€Œæ›´æ‡‰è©²åœ¨ä¸€äº›å›°é›£çš„åœ°æ–¹åšæŠ•è³‡ï¼Œå¸¶å‹•å°±æ¥ï¼Œä¸Šç¹³ç¨…收,帶動當地經濟的æˆé•·ï¼Œä¿ƒé€²ç•¶åœ°äººè§€å¿µçš„è½‰è®Šã€‚ä¸æ˜¯‘輸血弒而是‘é€ è¡€å¼’æ‰¶è²§ã€‚ç”Ÿæ´»è¦é å‹žå‹•ä¾†å‰µé€ ã€‚
沃倫.å·´è²ç‰¹ å…¨çƒè‘—å的投資商
ææ‡¼èˆ‡è²ªå©ªä¹‹é–“æ²’æœ‰å¯æ¯”æ€§ã€‚ææ‡¼æ˜¯çž¬é–“ç”¢ç”Ÿçš„ã€æ™®éå˜åœ¨çš„ã€æ¿€çƒˆçš„æƒ…ç·’ã€‚è€Œè²ªå©ªå‰‡æ›´åŠ ç·©æ…¢ã€‚ææ‡¼æ˜¯è‡´å‘½çš„。
拉里.埃里森 世界上最大數據庫軟件公å¸ç”²éª¨æ–‡çš„è€æ¿
æˆ‘ä¸æœƒä¸€æˆä¸è®Šï¼Œäº‹æƒ…都已經éŽåŽ»äº†ã€‚æ¯å¤©éƒ½æ˜¯æ–°çš„一天。如果èªç‚ºè‡ªå·±æ”¹è®Šä¸äº†ï¼Œé‚£æ˜¯å¾ˆæ„šè ¢çš„æƒ³æ³•。
æŽæƒ³ 汽車之家創始人/總è£
åœ¨ä½ å¤±æ„的時候ä¸è¦è‡ªæš´è‡ªæ£„,ä¸è¦æŠŠè‡ªå·±æ”¾åœ¨å¤±æ•—的陰影ä¸ä¸æ•¢è¦‹é™½å…‰ï¼Œåªè¦å‹‡æ•¢çš„è·¨å‡ºè‡ªå·±çš„è‡ªå°Šï¼Œä½ æ‰æœ‰æ©Ÿæœƒå†·éœçš„æ€è€ƒè‡ªå·±å‰é¢çš„å•題,æ‰èƒ½è®“è‡ªå·±å¾žå¤±æ•—èµ°å‘æˆåŠŸï¼
劉永好 新希望集團有é™å…¬å¸è‘£äº‹é•·
æ¯ä¸€å€‹äººï¼Œä¸ç®¡æ˜¯åœ¨ä¸åœ‹ï¼Œé‚„æ˜¯åœ¨ç¾Žåœ‹ã€ææ´²ï¼Œä¸ç®¡æ˜¯é»‘皮膚ã€é»ƒçš®è†šé‚„æ˜¯ç™½çš®è†šï¼Œæ³¨å®šäº†ä½ çš„ç”Ÿå‘½ä¹Ÿå°±æ˜¯ä¸€ç™¾å¹´ä»¥å…§ã€‚ä½ æ—¢ç„¶çŸ¥é“生下來一百年以åŽï¼Œä½ å°±æœƒèµ°ï¼Œä½ çš„ç”Ÿå‘½åƒ¹å€¼åœ¨å“ªé‡Œï¼Ÿåœ¨äºŽéŽç¨‹ã€‚