工程機械行業一季度市場旺銷。今年1、2月份主要廠商的混凝土機械、起重機、挖掘機等工程機械銷售情況再次超出市場預期。就單以挖掘機市場為例，2011年3月，24家主要挖掘機制造商銷售挖掘機43063臺，同比增長42.92%，再創月度銷售新高；1—3月累計銷售74214臺，同比增長58.60%，延續高增長。從一季度的廠家競爭格局來看，國產品牌表現強勢，三一、玉柴、柳工、山重建機等國產優勢品牌同比增幅均超過行業整體水平。韓系品牌與日系品牌增幅相對較低，斗山份額快速下滑，成為前十強中最受傷的企業。歐美品牌中的沃爾沃增長較明顯，與其獨到的品牌戰略息息相關。
　　杰瑞文化傳媒在累積的公關經驗上認為，中國工程機械行業的一季度旺銷，一方面是由于國家經濟的高速發展，政策上扶持大型土木建設；另一方面與企業注重品牌打造，積極與市場相融合的戰略息息相關。現有國家宏觀政策正逐漸向緊縮性轉移，這將是工程機械行業的一次機遇和挑戰。企業如能在經濟速度逐漸放緩的情況下，將個人品牌做得很好的話，也能在競爭中立于不敗之地。以三一重工為例，2011年一季度媒體關注度增長250%，用戶關注度增長50%。再從三一重工4月29日發布的2011年一季度的報告顯示，公司在今年一季度實現高增長，主要產品混凝土機械、挖掘機、起重機等銷量均有大幅增長，市場份額不斷提升，競爭力持續增強。一季度實現營業收入139.88億元，同比增長90.85%。媒體和用戶的關注度直接和企業銷量成正比，當然這歸根結底還是企業的品牌打造。相類似的注重品牌戰略的沃爾沃集團2011年第一季度，銷售強勁，盈利顯著提高。銷售額達到720億瑞典克朗，同比增長22%。中國工程機械行業中的眾多企業逐漸轉向注重品牌打造，這是提升自身競爭力的一個有效手段。但是系統化不夠，盲目學習汽車行業的大投入，但在新產品的再塑造方面做的不夠完善,產出比較少等等這些問題，顯露出工程機械行業在企業公關上還存在缺陷和不足。
　　品牌是企業與消費者建立的持久穩定的互需關系。品牌打造需要認清品牌的目標群體以及品牌的核心價值。工程機械行業有特定的消費群體，打造工程機械品牌應注重市場調研，了解品牌樹立的對象并及時反饋。而品牌核心價值就是指能滿足消費者需求的價值，并能引導消費者的消費需求，這就需要打造品牌差異化定位。工程機械行業企業品牌的打造，需要建立起一整套屬于工程機械行業公關公司的脈絡服務體系，在工程機械媒體公關、工程機械危機公關、工程機械網絡公關以及工程機械活動策劃上增加更多細致化的服務。要借助熱點事件，吸引媒體和公眾對工程機械某企業的關注度。工程機械行業在一季度的旺銷從一個側面反映出品牌打造的重要性。三一重工、中聯重科、徐工機械等國內知名品牌在一季度行業內媒體和用戶關注度都有所增加，其內部高管人員的博客播客點擊率也迅速攀升，企業知名度得到了較好的提升。