世界最大規模數字技術展會“2020年國際消費電子展（CES）”1月7日在美國拉斯維加斯拉開帷幕。從5日開始面向媒體的預先公開來看，中美貿易戰留下的跡象十分明顯。在很多產業，附加值的源泉從硬件向軟件轉移的大轉換逼近，在此背景下，包括日企在內的企業不得不應對“新常態”。

5日傍晚，在拉斯維加斯的活動會場，事先公布展示內容的發布會上，開發自動駕駛汽車零部件的中國初創企業速騰聚創的高管表示，2019年來參展的中國企業和觀眾減少，今年進一步減少。

該公司連續4年參展CES，但在中美對立激化的背景下，中國企業的存在感有所降低。2010年CES的觀眾人數為12萬人左右，2017年增至創出歷史新高的18.4萬人。支撐觀眾人數增長的是來自中國的觀眾，不過2019年中國觀眾比上年減少17%至1.3萬人左右。來自韓國和日本的觀眾則分別增加1成以上，形成鮮明對比。

1月6日韓國LG電子、在全球電視市場上升至第2位的TCL集團、海信集團將召開記者會，而通過向速騰聚創出資的阿里巴巴集團、2019年確保了大規模展區來推銷物流技術的京東集團等企業則從會場消失。

成為美國制裁對象的華為技術的相關企業預定參展，不過截至目前似乎并無重大發表。

在2010年代，支撐科技進步的是全球化的發展。美國蘋果最大限度發揮以臺灣鴻海精密工業為首的亞洲伙伴企業的作用，迅速擴大了業務。受到益處的的中國大陸初創企業涌向美國，但由于強化簽證限制等因素，一家中國初創企業的高管表示美國的魅力減弱。

美國著名的風險投資家馬克·安德森在2010年代初在美國報刊上刊登了“軟件吃掉世界”的文章，引起熱議。附加值的源泉從硬件向軟件轉移的“軟件化”成為2010年代的大潮流，并且正在進一步加速，但中美的“經濟脫鉤”在這方面也投下了陰影。

2019年12月在加拿大溫哥華，人工智能（AI）國際學會“NeurIPS”的會場發生變化。AI專利申請數量位居世界第一的中國研究人員曾是該學會的常客，但如今接連出現由于未拿到簽證而只能通過電視會議參加的情況。主導AI開發的阿里巴巴等企業缺席CES也印證了這一趨勢。

在CES上，2017年之后美國谷歌大規模展示搭載語音AI的產品，阿里巴巴等中國企業曾與美國亞馬遜等展開激烈競爭。雖然對個人隱私問題的擔憂升溫，谷歌被迫采取應對措施，不過今年預計將繼續貫徹以往路線。排擠中國企業從短期來看將對美國企業構成利好，但是從獲取先進技術并實現成長的軟件的歷史來看，很可能成為技術創新的重負。

美國亞馬遜網絡服務公司的首席執行官（CEO）安迪·賈西表示，“今后10年將把幾十億個東西連接起來，通過分析數據，來提供更智能的服務”。新一代通信技術5G將成為基礎，在不遠的未來實現通過AI進行分析。但是，這一目標的實現不得不以“新常態”為前提。

在5日的說明會上，韓國三星電子發布了豎屏電視等新產品，該公司高管表示，“谷歌和亞馬遜是我們的伙伴”。LG電子在6日的記者會上宣布，將強化自主開發家電的AI基礎，同時與谷歌的語音AI加深合作，通過“兩線作戰”來強化業務。

三星和LG面臨的共同課題是在急劇變化的市場環境下，如何對本公司進行定位。當地時間6日豐田汽車召開記者會，索尼也公布半導體業務的強化措施以及5G相關技術和服務等。很久之前日本企業就被指在CES上的存在感降低，如今無疑面臨著和海外企業相同的課題。