風(fēng)向

8月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)有驚卻無(wú)喜，這一狀況還將延續(xù)至9月。

因?yàn)椋f(wàn)眾矚目的iPhone8著實(shí)讓業(yè)界大掉眼鏡，唯一有些創(chuàng)新概念的iPhoneX還意外遭遇組裝良品率過(guò)低的困局。

基于此，8月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)成為三星手機(jī)的收割季節(jié)。

來(lái)自三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止9月25日，iPhone8和iPhone8Plus銷量總和同比iPhone7和iPhone7Plus縮水近25％。

來(lái)自多個(gè)線下渠道消息顯示，iPhone8和iPhone8Plus第一天上市就跌破官網(wǎng)價(jià)格，現(xiàn)在已逼近線下渠道采購(gòu)價(jià)，導(dǎo)致線下渠道以高于采購(gòu)價(jià)的100元至200元的價(jià)格盡快清貨。

第一手機(jī)界研究院根據(jù)線下渠道提供的初步數(shù)據(jù)估計(jì)，截止9月28日，iPhone8和iPhone8Plus銷量總和同比iPhone7和iPhone7Plus縮水超過(guò)50％。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，iPhone8的市場(chǎng)困局將成為中國(guó)手機(jī)主流品牌高端旗艦產(chǎn)品和三星手機(jī)的福音。

●數(shù)據(jù)來(lái)源：221個(gè)城市9842家樣本監(jiān)測(cè)。

●凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年每月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告也是“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選的依據(jù)之一，也意味著“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選活動(dòng)從2017年1月已經(jīng)開始，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者是否愿意“買單”。

2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國(guó)通信高峰論壇和手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)兩大主題峰會(huì)，目前，江粉磁材（002600．SZ帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)的獨(dú)家冠名單位。

數(shù)據(jù)

2017年8月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量3486萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比減少了16．2％。2017年8月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80．2％。2017年Q2中國(guó)用戶換機(jī)周期達(dá)21．09月。

第一手機(jī)界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出，2017年8月超過(guò)4000元的手機(jī)產(chǎn)品占中國(guó)整體手機(jī)線下市場(chǎng)總銷量市場(chǎng)份額在7．0％，環(huán)比7月減少了0．9個(gè)百分點(diǎn)。8月中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成4000元以上的手機(jī)銷量為244萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比7月減少了10．5％。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，由于iPhone8明顯無(wú)法刺激市場(chǎng)，9月中國(guó)手機(jī)4000元以上的市場(chǎng)份額還將持續(xù)減少。

由于小米和魅族的高端產(chǎn)品調(diào)價(jià)，跌破4000元。目前在市場(chǎng)上4000元以上的手機(jī)主要在9個(gè)手機(jī)品牌廠家中誕生。

從以上圖表可以看出，在4000元以上的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果憑借iPhone7、iPhone7Plus、iPhone6SPlus的銷售慣性，還壟斷8月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（4000元以上）75．10％的份額，但環(huán)比7月的76．26％占有率，下降了1．16個(gè)百分點(diǎn)。

可靠消息顯示，iPhone6S和6SPlus在5月已經(jīng)停止對(duì)供應(yīng)鏈的采購(gòu)，以及停產(chǎn)。但市場(chǎng)銷售還會(huì)持續(xù)到2017年年底。

8月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)最大收益者是三星，還是得益于三星S8和S8＋的熱銷。三星手機(jī)在8月中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得11．20％的份額，但環(huán)比7月的7．90％占有率，足足增長(zhǎng)了3．3個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)2017年8月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP50的數(shù)據(jù)顯示，三星S8和S8＋分別位于TOP20和TOP28。

值得注意的是，啟用前國(guó)家乒乓球總教練劉國(guó)梁代言的HANMAC手機(jī)在線下市場(chǎng)異軍突起，上升勢(shì)頭開始直逼8848鈦金手機(jī)，市場(chǎng)份額也從7月的0．5％，上升至8月的0．55％。

不得不提的還有金立，憑借“成功的標(biāo)配”M2017，一舉提升了金立手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)的品牌形象，不僅M2017實(shí)現(xiàn)了既定的銷量目標(biāo)，還成功延長(zhǎng)了W909、M6和M6Plus的產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期。此外，金立新近推出主打時(shí)尚的S10，也為金立高端手機(jī)形象增添了全新的時(shí)尚色彩。