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傳統企業為何紛紛投身智能穿戴領域?

時間:2017-07-13

來源:網絡轉載

導語:一個又一個科技公司在智能穿戴上吃了癟,倒是一些傳統行業卻來了熱情,紛紛投身智能穿戴領域。傳統企業的加入對于目前的智能穿戴市場有著很好的促進和刺激作用,而對于傳統企業來說,在眾多科技公司沖鋒陷陣開拓用戶之下,利用自身的品牌效應和用戶基數錦上添花,這無疑是一個雙贏。

這幾天,關于智能穿戴巨頭Jawbone倒下的新聞掀起了科技圈的千層巨浪,種種智能穿戴市場危矣言論更是甚囂塵上。

從2012年的橫空出世起就被人們寄予厚望的智能穿戴,在最初時期也確實風光一時無兩,國內外各大科技公司涌入其中,智能手環、智能手表等產品層出不窮,儼然一片欣欣向榮的景象,然而時過境遷,僅僅四年之后智能穿戴就遭遇到了巨大危機,智能手表先驅Pebble被Fitbit低價收購,而Fitbit的出貨量也處于下滑態勢,霸占多年的頭把交椅被取代,然而取代者小米的出貨量也處于下滑態勢只不過下滑的少罷了,包括Moto360在內的多家企業擱置智能手表研發,再加上這兩天的Jawbone,也難怪不少人對智能穿戴行業開始搖頭,引用《權力的游戲》中的一句話來描述現在這個景象那就是——凜冬將至。

傳統企業逆勢而上投身智能穿戴

不過有趣的是,雖然一個又一個科技公司在智能穿戴上吃了癟,倒是一些傳統行業卻來了熱情,紛紛投身智能穿戴領域。在智能手表方面,除了早已進入開始研發智能手表的Fossil和他的子公司Misfit,在今年的BaselWorld(巴塞爾鐘表珠寶展)上眾多傳統手表公司紛紛展示了其新款智能手表,整個展覽儼然就是一個智能手表盛宴,泰格豪雅推出了TagHeuerConnected45Modular、波士推出了HugoBossTouch、湯米·希爾費格推出了TommyHilfigerTH24/7You還有邁克·科爾斯也宣布從今年秋季開始,所有的男士手表都將是智能手表。

在智能鞋方面,眾多傳統運動品牌陸續加入,耐克在智能手環遭遇慘敗之后,時隔4年推出了另一款智能穿戴產品——HyperAdapt智能鞋,安德瑪在今年的CES展上推出SpeedFormGemini系列的三款智能鞋,國內方面,李寧、安踏、361°等傳統運動品牌都推出了智能鞋款,莆田鞋業協會會長單位的雙馳企業專門成立了子公司——雙馳智能,全力打造智能鞋并將在今年9月份左右推出智能學生鞋等等。

傳統企業為何紛紛投身智能穿戴領域?

如此多的傳統行業為何“明知山有虎偏向虎山行”,在全球智能穿戴出貨量整體呈現下滑趨勢的情況下,傳統行業卻似乎對智能穿戴抱有信心,莫非他們“山人自有妙計”可解智能穿戴之困?其實,智能穿戴本身就含有兩個概念,智能和穿戴,目前對于智能穿戴一個普遍的看法就是認為智能穿戴實際上更多地是一個依附于傳統穿戴設備之上,能夠提供附加值的產品而非一個單純的智能產品。

以智能手表為例,消費者在面對智能手表和傳統手表的選擇時,就會考慮是要一款擁有附加值高,科技感足的智能手表,還是一款只具備基本功能,但是設計精巧,帶有能夠彰顯身份、地位、品味等隱藏屬性的傳統手表,這就像是天秤的兩端,原本是一個對稱的關系,各有優勢,雖然現階段的智能手表,由于續航和返修率高等問題導致用戶體驗不佳,再加上智能手表的功能并無多少特色與智能手機無異導致在新鮮度過后,天秤逐漸向著傳統手表傾斜,但是這并不代表消費者要將智能手表束之高閣,而是趨于理性但需求仍在,據IDC數據顯示智能手表2016年全球出貨量增長3.9%也印證了這一點。

傳統企業自然不會袖手旁觀,因此各家陸續推出智能手表,將這個隱藏屬性與高附加值合二為一,抓住消費者的痛點。其次,在消費升級的當下,如何能夠做到“想消費者之所想,急消費者之所急”是傳統企業亟待解決的一個問題,然而消費者在購買了傳統穿戴產品之后基本也就意味著此次購物的終結,除非遇到質量問題基本不會給予反饋,使得傳統企業無法及時了解用戶需求。

因此,在問到雙馳為何要大力研發智能鞋時,雙馳智能總經理古瑋明說道:“消費者購買一雙鞋子離開柜臺或完成交易并不意味著結束,消費者對于鞋的使用,比如參加馬拉松、健身房鍛煉、晨跑或夜跑都是基于鞋子之后的服務營收,對于企業來說,在產品生命周期內能否與用戶建立有效連接是能否持續服務客戶、分享消費升級紅利的關鍵。當顧客離開門店關閉電商平臺,企業依舊可以捆綁用戶,及時獲取需求變化,從增值服務上收益或分享收益,這也就是為什么雙馳要做智能鞋。”同理,耐克坐擁號稱六千萬活躍用戶的APPNike+Training卻始終無法將其更好地捆綁消費者,之前嘗試研發智能穿戴Nike+FuelBand結果遭遇慘敗,現在耐克將目標對準了智能鞋市場,先拿AirMag和HyperAdapt去試水,隨后又將一項能夠將追蹤記錄包括心率、血壓、能量消耗、計步等在內的人類生理數據智能元件嵌入鞋內的專利收入囊中,很顯然耐克這次是打算通過智能鞋來持續的服務客戶。

傳統企業的涌入能否帶動智能穿戴?

眾多傳統企業的涌入對于現階段的智能穿戴市場無疑是一陣強心劑,之前IDC在報告中指出,之所以智能穿戴市場在2016年陷入遲緩很大一個原因就是廠商延期發布智能穿戴平臺,以及大廠商間努力維持產品發布節奏。所以,眾多新品的陸續亮相,能夠很好的刺激當前的市場,喚起消費者的購買熱情,下半年的智能穿戴市場或許能夠迎來一陣小高潮。其實,現在的智能穿戴市場與其說是陷入低谷倒不如說是在“取其精華,去其糟粕”的過程,淘汰一些“糟粕”留下一些“精華”能使得智能穿戴行業更加蓬勃的發展。IDC就預測未來五年內智能穿戴銷量能夠翻倍,想必這也不是空穴來風。

總之,傳統企業的加入對于目前的智能穿戴市場有著很好的促進和刺激作用,而對于傳統企業來說,在眾多科技公司沖鋒陷陣開拓用戶之下,利用自身的品牌效應和用戶基數錦上添花,這無疑是一個雙贏。

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