不論是愛普生Pulsense系列可穿戴設備，還是GoogleGlass，亦或是蘋果的Iwatch，于我們都不再陌生。20世紀60年代，美國麻省理工學院媒體實驗室提出可穿戴技術，利用該技術可以把多媒體、傳感器和無線通信等技術嵌入人們的衣著中，可支持手勢和眼動操作等多種交互方式。幾十年的發展歷程，市場新品層出不窮，但細細研究便會發現，可穿戴設備繁榮的市場景象似乎只是有名無實。那么，這把“虛火”為何燒得這樣旺？

根據麥肯錫(McKinseyGlobal)和思科(Cisco)預測，物聯網(IoT)將在未來十年產生超過10兆美元的市場規模，可穿戴設備擁有巨大的營收潛力。然而縱觀整個市場，我們卻并沒有這樣的自信。

概念新奇，被炒得火熱

談起可穿戴設備，很多人都會露出好奇的小眼神。換句話說，當一個新品面世時，人們可能會很有興趣一探究竟，到底是個什么新鮮玩意兒，但真正購買的人卻少之又少。

去年，智能穿戴設備市場遭遇了“冷空氣”，以最具代表性的智能手環/手表來看，在前三個季度，其全球銷量是整體下降，而伴隨著銷量的下降、市場的漸冷，微軟退出了該市場，Pebble、VectorWatch智能手表公司接連賣身智能手環生產商Fitbit……從這些情況里，我們可以明顯看到智能穿戴設備市場的一個萎縮。

不過，就在市場被人不斷“唱衰”、漸漸不被人所提及的時候，智能穿戴來了一次小小的“逆襲”。根據美國市場研究公司IDC的最新數據，去年第四季度全球智能穿戴設備出貨量為3390萬臺，較2015年第四季度的2900萬臺增長16.9%。

其中，在市場份額上，Fitbit位列第一，其次為小米和蘋果。值得注意的是，包括出貨量在內，小米是前5名中唯一實現了雙增長的廠家，分別達到了67%和100%的增長率。此外，不僅僅是小米，在相關數據中，國內各大廠商的出貨量都有所增長，讓人們看到了國內智能穿戴市場的“希望”。

根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2016年第四季度》顯示，中國可穿戴設備市場在2016年依然保持了快速發展的態勢，全年市場出貨量較2015年增長68.1%。2016年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為1243萬臺，同比增長53.5%。

那么，增長主要來自哪里呢?領軍企業日益強大的運營能力發揮了重要作用。例如，在2016年第四季度的手環市場上，小米憑借“雙11”的出色表現以及供應鏈的強化，爭取到了更多的市場份額;而在手表市場，小天才在線下渠道的穩扎穩打也進一步幫助其鞏固了在兒童手表市場上的領先地位;華為則受到子品牌榮耀新品手表的推動，在本季度取得明顯增長。

同質化嚴重，實用性不強

在2016年第四季度的中國可穿戴設備市場出貨量里，其中，以手環、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎可穿戴設備同比增長62.7%。但值得注意的是，以智能手表為主的智能可穿戴設備同比下降14.1%，產品的同質化與實用性不大或許成為主要原因。

伴隨著產品形態與功能的逐漸健全和豐富，智能可穿戴市場同質化的問題也越發明顯。我們對比目前市場上各家品牌的可穿戴產品，發現之間的差別并不大，基本功能都差不多，缺乏創新成為阻礙產業向前發展的絆腳石之一。其次，實用性不大更是成為廣大消費者摒棄可穿戴的重要原因。相比集各種功能于一體的智能手機，智能可穿戴設備雖然應用場景各不相同，但用處卻不大，如此看來，可穿戴設備也就相形見絀了。

目前，中國的智能可穿戴設備市場依然處于嘗試型的產品驅動階段，市場表現受產品換代等外部因素影響較大。未來，隨著智能可穿戴設備的獨立性增強，場景體驗和應用模式將更加優化成熟，用戶需求被充分培養和調動后，市場將從嘗試型的產品驅動過渡為成熟型的需求驅動，并迎來穩定快速的增長。

改變消費者習慣或是突破口

“基本的智能穿戴設備最初都只能計步，但現在逐步進化成多功能設備，集多種健身和健康功能于一體，增加了智能手機通知。這足以模糊多數智能穿戴設備之間的界限，導致第一代智能手表甚至不如多數健身手環好用。與此同時，智能穿戴設備也在進步。健康和健身仍是重點，可一旦這些設備與蜂窩網絡連接，預計就將提供獨特的應用和通信功能。這也將解決另外一個關鍵問題：將這些設備從智能手機上解放出來，創造獨立體驗。”IDC研究經理拉蒙·拉馬斯（RamonLlamas）表示。

目前，智能穿戴產品要做的一件事就是脫離于手機，體現出自己的一份“獨特性”，比如搭載人工智能技術，讓檢測到的數據真正發揮效用，從而提出健康建議、預測疾病等等，相對于智能手機等其他產品，能夠實時進行數據監測的智能穿戴設備在這方面具有足夠的優勢。

基于消費者的需求，進而開發出獨特性，智能穿戴設備才能夠慢慢的讓消費者產生依賴性，而不是一味地從“消費者需求”出發來研發新功能。對于市場而言，在消費者產生依賴的前提下，其根基才能夠穩固。

中國可穿戴設備廠商在細分市場上的精準定位和垂直資源整合，將成為下一階段市場發展的重要突破口，也許我們還能對可穿戴的春天到來抱有一絲希望。

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（本文由中國傳動網整理發布，部分資料來源于EET、鎂客網、人民郵電報、網易智能）