近年來眾多消費者手腕上除了手表和飾品外，又多了一智能手環，小巧的體型可以實現例如計步、睡眠時間、心率，以及來電短信提醒等功能，深受許多用戶的青睞。

然而，Jawbone在今年年中宣布全面停產Up系列手環產品。日前，微軟也從官方商城下架了智能手環Band系列的所有產品。

互聯網評論人士趙宏民對筆者表示，“智能手環等可穿戴設備，如果想持續吸引用戶，需要具有多樣化的功能，價格并不是唯一，而是要以高質量和高水平的體驗來滿足用戶需求”。

微軟官方商城下架Band系列手環產品

隨著智能手機市場占有率的不斷提高，以智能手環為代表的智能可穿戴類產品也正在風靡，在IDC發布的2016年第二季度《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》中顯示，今年二季度中國可穿戴設備市場出貨量增長依然迅猛，出貨量為954萬臺，環比增長13.3%，同比增長81.4%，其中以手環、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎可穿戴設備同比增長92.1%。

從IDC發布的數據來看，以手環為代表的可穿戴智能設備依舊保持高速增長的態勢。

然而，日前，微軟從官方商城下架了智能手環Band系列的所有產品，除此之外還在其開發者網站上下架了其Band軟件開發工具包。

對于下架Band系列手環產品一事，微軟方面發言人對記者表示，“我們已經售罄當前的MicrosoftBand2庫存，今年并無計劃推出該設備?！?/p>

在今年年中，作為全球首家推出智能手環產品的Jawbone，宣布全面停產Up系列手環產品。

一位接近Jawbone公司的匿名人士在接受記者采訪時表示，面對低價產品的競爭，Jawbone始終堅守不打價格戰，不妥協品質，這一點還是很值得國內廠商學習的，但這也是一把雙刃劍?？赡茉谄放瓶磥恚@就是它們發展的節奏，但是沒有想到的是，并不適應中國消費者日益增長的物質需求。特別是在性價比這個角度上，我個人認為，作為一個國際定位的中高端品牌，它們其實是輸在了本地化營銷這個層面上。

消費者對智能手環類產品需求不同

對智能手環類產品，消費者的認知卻并不相同，王先生在接受筆者采訪時說道，“曾經使用過這類產品，覺得并沒有太大的用途。除了可以監測每天行走的步數和睡眠時間之外，并沒有太多的功能，雖然能夠起到監測的作用，但是也沒有辦法督促自己多運動，所以用過一段時間之后也就閑置了”。

而對于運動發燒友章先生來說，運動手環是一款非常實用的產品，他表示，自己經常跑步和踢球，可通過運動手環看自己運動量和效果，而且現在一些社交APP上每天行走步數可以和好友對比，具有一定的趣味性，所以一直在使用這類產品。

上述匿名人士表示，“作為比較早接觸所謂‘可穿戴設備’這一概念的圈內人，Jawbone的UP手環可以說是我的啟蒙產品，2011年最早的UP手環自己就海淘過美版；在2012年底2013年初，還給很多朋友推薦了UP24那一代的產品。Jawbone的智能手環功能專一，設計考究，隨著國內健康手環細分領域的爆發式增長，在價格和功能上，Jawbone不再具有明顯優勢，就慢慢的被邊緣化了?！?/p>

對于經銷商而言，豐富的智能手環產品對于市場的帶動也是必然的，深圳市老黃?？萍加邢薰究偨浝硖锛瘟謱﹂L江商報記者表示，智能穿戴市場在2013年-2015年，產品品質和服務參差不齊，盡管市場非?；馃幔且恍┑唾|產品也傷害了不少消費者，很多消費者對智能穿戴產品非常失望。盡管今年很多智能穿戴公司都在艱難地前行，但是這不影響那些優秀的公司，消費者并不拒絕真正優秀的品牌和產品。

功能單一廠商比較難生存

田嘉林認為，“智能手環現在已經過了萬馬奔騰的浮躁期，從過去上千個品牌的市場規模到現在不到100個品牌，市場經過一輪一輪的洗禮后，知名度高、產品品質好、用戶體驗和服務做的比較優秀的品牌正在被越來越多的消費者喜愛，但是從目前的用戶數量和行業規模來看，智能手環市場還只是剛剛開始而已，消費者比較容易接受的智能手環有以下幾種：價格適中、手環的防水性能好、可以佩戴著游泳的手環，待機時間久、使用時間長達1周以上的手環，擁有來電提醒、信息提醒、睡眠監測、心率、血壓、情緒、疲勞度等各項健康監測的手環。

對于手環產品，趙宏民則有著不同的見解，他在接受采訪時表示，智能手環需要長時間佩戴在用戶手腕，但是功能卻比較單一，這個會給用戶雞肋般的體驗落差，并且作為用戶量最大的智能硬件——智能手機，也有智能手環的部分功能，足以滿足了部分用戶進一步的需求，所以單一的手環廠商，比較難以生存。”

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