在前不久的巴西里約奧運會閉幕式上，2020年奧運會承辦方日本東京用8分鐘的AR短片讓全球感受到了科技的魅力。在全球科技巨頭爭相競逐AR技術的今天，我國彩電廠商也開始搭乘這趟高科技的“順風車”。8月29日，創維發布了全球首款AR智能電視，將AR與彩電技術相結合，成為彩電業新突破。

創維集團副總裁、彩電事業部總裁劉棠枝表示：“除了互聯網之外，AR、VR技術將在未來10年或20年引領下一波技術創新潮流。AR技術在電視上的應用確實有獨到之處，創維必須緊抓契機。”

這看起來很美的AR電視卻存在著高門檻，不僅讓廠商望而卻步，也讓不少專家感到擔憂。未來AR電視能否成為彩電業主流發展方向，仍有待觀察。

AR是智慧家庭戰略核心

AR增強現實技術作為“下一個大技術”，被國內外各大頂尖科技公司高度關注。今年以來，我國一些手機廠商以及互聯網企業已紛紛涉足AR領域。數據預測，未來5年內，“增強現實”技術的市場規模將達到1200億美元。

在這種大趨勢下，創維率先將電視大屏與AR技術融合，通過將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，大幅提升了電視屏幕的顯示效果。作為在AR技術爆發之年第一個推出AR電視的品牌，創維還將OLED高端顯示技術與AR技術相結合，將OLED與AR兩大“未來技術”應用到彩電產品上。

創維集團中國區域營銷總部執行副總經理兼市場部總監俞建偉介紹說，創維AR未來戰略是將應用AR技術、AR內容與TV大屏天然結合的優勢，不斷推動TV深度視覺，深度聽覺、深度觸覺等技術的應用與革新，實現人機交互的革命性提升，實現TV作為家庭娛樂中心體驗的革命性提升。

創維集團希望重新定義客廳文化和客廳娛樂生活，讓客戶重新回歸客廳。創維將跨界合作，大力培育市場，挖掘更多好的體驗內容。

據記者了解，此次創維AR電視的體驗主要集中在游戲、教育、商用領域，其中兒童教育應用、AR體感游戲、運動健身以及購物試衣等應用已經初具雛形。

劉棠枝告訴記者，AR技術應用在電視上面才剛剛開始，創維最新推出的AR電視也是一個入門級的產品。但是彩電業的發展規律是硬件技術先行，內容再逐步跟上。預計3~5年AR內容會越來越多，游戲和教育內容會占20%左右。創維未來5~10年的戰略就是智慧家庭，而AR就是這個戰略的重要組成部分。

AR最終應用還是頭戴式眼鏡？

在整個業界對首臺VR電視推出感到興奮時，不少專家卻也提出了擔憂。這些應用在電視上的AR技術，對用戶而言真的是有價值的嗎？彩電企業做AR又是否存在難以突破的技術瓶頸呢？

北京理工大學信息與電子學部主任王涌天教授在接受本報記者采訪時表示，其實使用多種顯示技術都可能實現增強現實，電視是其中的形式之一。以前我們用普通計算機的顯示器做過科技館的AR展示項目和中學AR教學實驗，這些應用對軟件編程有一定的要求。彩電企業要做AR，就要努力真正實現AR給人帶來的虛實融合、實時交互、三維注冊的體驗，創維正在發展的幾個方向是不錯的選擇。但是能夠最好地實現AR應用的各種優勢的顯示技術還是頭戴式透視眼鏡，從這點來看，AR電視是否能夠成為彩電業的主流發展方向還要觀察。

對于彩電廠商而言，做AR并非易事，要想在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動，需要相應圖像、視頻、3D模型等技術來支撐，才能給用戶提供更好的沉浸感。國外巨頭布局AR技術，是將其定位為下一代個人計算平臺，是一種信息可視化技術的徹底革新。而目前AR電視上的應用，質和量都還有待提高。

劉棠枝坦言，在傳統電視行業里創維跑得是最快的，AR技術應用在電視上的確還存在門檻，AR內容都是從小屏移動到電視上來的，AR電視不僅僅是攝像頭、芯片的問題，而是考驗整個產業鏈軟件、系統和算法能力。

例如，創維AR電視里有一款換衣服的應用，現在并不是特別滿意，模特轉身時與服裝的配準是個難點，它的算法是非常復雜的。可以說，軟件系統能力和軟件能力才是AR電視最高的門檻。

AR電視是企業很好的嘗試

盡管目前AR電視仍面臨很多質疑，但是我們不可否認，AR技術在彩電領域的應用是一個很好的嘗試。今年以來，彩電業價格戰日益激烈，對彩電廠商贏利能力提出了巨大挑戰。為了尋求突破口，彩電廠商在嘗試量子點技術、OLED技術、8K技術的同時，也開始將目光轉向人工智能、AR、VR等熱點上，希望將彩電技術與高端技術相結合，提高贏利水平。

中國科學院自動化所博士曹煊在接受本報記者采訪時表示，創維AR電視是典型的Video-BasedAR產品，相比于Optical-BasedAR，其硬件開發并不難且成本較低，主要是通過在電視上安裝攝像頭，捕捉電視機前的場景并疊加額外的信息，從而實現客廳級的增強現實。AR電視相比于傳統電視，主要是增加了攝像頭這一硬件成本，對廠商成本壓力并不大。

“實際上，AR電視所采用的Video-BasedAR技術早在幾年前就已經存在，普遍應用于手機端ARApp，其軟件算法目前已經比較成熟。當AR電視產量較大時，其平攤的軟件開發成本可以忽略不計。從這點來看，創維這款AR電視只是將傳統的手機端的AR應用搬到客廳，實現了電視端的錦上添花。”曹煊說。

不過，AR電視能不能持續地吸引用戶，還是一個未知數。劉棠枝坦言，未來兩三年AR仍無法做到在電視上的標配，創維也會聯合芯片、內容、顯示屏等上下游企業共同推動AR電視發展，對于AR能否引起電視行業中人機交互的新變革充滿著期待。

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