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2008年下半年陶瓷行業發展形勢分析

時間:2008-11-05

來源:中國傳動網

導語:自6月份以來,眾多陶企受累于多重因素,市場銷售大幅下滑,不少企業庫存爆滿,甚至出現了停窯調節的現象,而在一些新型產區,新建的車間和生產線也明顯放緩了步伐。

當前,國際經濟形勢急速衰退,特別是美國遭遇百年一遇的金融危機,我國也在不斷出臺各種調控政策積極應對。隨著政策效果的逐步顯現,國內經濟環境明年是否會趨好?古語說,凡事預則立,不預則廢。為此,企業要做好經濟形勢的分析預測,拿出明年企業發展的有效措施。只有比別人看得遠,走得早,才能贏得發展的機遇。 全球經濟的低迷,直接影響了外國客商前往中國參加展會的熱情。第12屆中國(佛山)國際陶瓷博覽交易會開幕人氣慘淡,主會場多為個性化瓷磚的企業,一些大牌的陶瓷企業只有寥寥幾家。 另從第104屆廣交會上可以看出,面臨全球經濟增速放緩的巨大挑戰,那些能夠自主創新、競爭力強的外貿企業相對受影響較小。事實上,廣交會也是努力促進這些具有高附加值的企業擴大成交。 次貸危機引發的全球金融危機還有不斷蔓延的趨勢,這將使第104屆廣交會的參展企業可能會面臨歐美客商購買力下降、訂單萎縮等問題。在近期人民幣升值、原材料漲價、國際市場低迷的情況下,廉價的中國制造優勢銳減,單純的加工貿易已經難以適應形勢。 2008年受國際市場需求減弱、人民幣升值、原材料價格和勞動力成本上漲等因素影響,我國出口增速放緩,在過去的9個月中,有8個月的出口增速是低于上年同期的。出口企業利潤大幅減少。隨著美國金融危機影響的不斷擴大,進口需求回落,必然會對我國出口產生不利影響。出口企業困難進一步增加,這會對我國整體經濟發展產生不利影響。因此,我國將從2008年11月1日起,適當調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率。將日用及藝術陶瓷出口退稅率提高到11%;但建筑陶瓷不在此范圍。 自6月份以來,眾多陶企受累于多重因素,市場銷售大幅下滑,不少企業庫存爆滿,甚至出現了停窯調節的現象,而在一些新型產區,新建的車間和生產線也明顯放緩了步伐。進入7月份后,絕大多數陶企的銷量同比都下降了20~30%,有的甚至下降幅度接近80%,即使降低價格也難以有效地增加銷量。據不完全統計,2008年初至今已有近20家無錢自救的小型陶瓷企業紛紛倒閉。營銷中心設在佛山南莊華夏陶瓷博覽城的多家中小陶企關閉1、2條生產線,而所占的比重卻不低于其生產能力的50%。在四川夾江、福建晉江及新興陶瓷產區的江西都有不少陶企關閉部分生產線,有的甚至完全停產,而山東則早在幾個月前就開始關停陶瓷生產線。 以新中源、新明珠、歐美等為代表,一些規模型企業紛紛藉遷移擴張之勢在當地推出自己的區域品牌,期望利用區域品牌在本地的成本、物流和服務優勢,在細分市場中贏得高份額。然而,由于品牌影響力與物流成本等因素的制約,區域性品牌的有效銷售半徑通常不會超過500公里。區域性消費市場盡管容量有限,但市場需求卻同樣是多樣化的,拋光磚、瓷片、仿古磚“一個都不能少”,這也加劇了產品的頻繁轉換,與大規模生產形成矛盾,并在一定程度上喪失大規模連續式生產帶來的成本優勢。最先投產的幾個企業首先感受到了壓力,所期望的成本優勢并沒有如期而至,反而是全國大規模的轉運遭遇了產區的物流瓶頸。目前這些企業都已減緩擴張的速度,并用“停窯調節”方式為生產線擴張后壓力過大的庫存產品買單。 建陶行業已從微利時代轉入高成本時代。土地、稅收、能源、勞動力等成本因素的上漲成為必然。加上來自政府環境保護、國內外市場需求變化、國外同行的競爭等方面的壓力,很多企業在過去5年所積累的利潤,將成為未來3年的成本。在經濟寒冬中,抗寒能力差、最容易倒閉的企業具有5個特征:無品牌、無規模、無獨特競爭力、無人才、無網絡。隨著競爭加劇,客戶資源的掠奪和鞏固在建陶行業顯得非常重要。企業家在寒冬中要保持冷靜、潛心學習,同時進一步提高道德修養和管理素質、明確整個產業的發展目標和方向。 因此,當房地產甚至股市等大環境、大趨勢還沒有明朗之前,家居建材行業不太可能會有大的改變和突破。我們能做的,可能還是放平心態,踏實做事,靜觀后續發展。房市的慘淡,精裝政策的來臨,讓賣場及建材商們開始在思考,如何度過寒冷的“冬天”?光走零售路線已經難以生存,與開發商,裝飾公司的合作成了他們目前走出困境的另一根稻草。到底誰能抓住這根稻草還得靠實力說話。 科技創新是佛山陶瓷產業從以往的成本創新轉變為價值創新、從大規模低成本增長向集約化高附加值發展的有利武器。在當前佛山陶瓷產業整治的關鍵時刻,許多企業徘徊在“關、停、轉”的邊緣,而無心科技創新。但是,無論是轉移擴張還是本土升級,企業都應該進一步加強新技術、新材料、新工藝的研發與應用,只有這樣,才能有效提高產品的科技含量,擺脫“中國制造”低質低價的形象,使“中國制造”向“中國創造”轉變。
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