當下的陶瓷行業，用政治詞匯“禮崩樂壞”、“兵荒馬亂”來概括，大伙兒不會齊刷刷的往我臉上扔臭鴨蛋吧？應該給我撒花。從幾十年前建陶萌芽興起，到2008年“南莊系”、“莆田系”建陶產業在全國“被迫”開枝散葉，再到2012年“全拋釉”磚帶來的陶瓷產業中興，再到如今的衰敗，建陶產業脈絡此起彼伏。

當下，行業大多數人把陶業目前的衰勢歸結為“大環境不好”所帶來的連環效應，然而環境再不好剛需在那不是嗎？這兩年市場得了“癌癥”，整個中國的陶瓷產業龐大的體系并沒有傷筋動骨，陶瓷企業該活著的還燦爛地活著，不該活著的也賴活著。仰視過去，從中國建陶第一塊彩釉磚誕生，到后來的金花米黃，到拋光磚，到全拋釉，期間圍繞給瓷磚“臉面”的而出現的布料技術，滾筒、絲網、噴墨印花技術，無不詮釋著建陶瓷產業技術興則產品興，產品興則產業興。俯視現在，國家經濟環境不好是外因，中國十四億人口沒死，家里就要買房就要貼磚，建陶產業這兩年陷入技術瓶頸、產品瓶頸才是陷入衰勢的根本原因。

你要不服了吧？哥的大理石瓷磚、金剛釉、柔光磚不是新技術新產品是什么？我要說，別說大多數陶瓷企業沒花什么金錢和心思往行業知識份子們新造的“大理石”、“金剛”、“柔光”等專業術語上靠攏，就算這些企業努力讓自家的瓷磚“大理石”一點了、“金剛”一點了、“柔光”一點了，那也只是在瓷磚原有工藝的基礎上作出的一些花色修正、性能修正、光澤度修正。你要說滲花拋光磚是新品吧？別說他還正授精排卵處于孕育期呢，就算產品長成了型，那也是拋光磚不是嗎？“崖山之后無中國”，全拋釉之后陶瓷產業無新品，你認同嗎？不認同就等著石材、涂料、墻紙等新型建材捂著大嘴偷著樂吧！

瓷磚產品未來的研發方向到底是什么？這才是陶瓷企業生產技術人員和市場營銷人員坐下來喝杯熱茶該吹的水吧？建陶產業不能太極端，過去只知道埋頭做磚不知道抬頭營銷；現在，把概念炒作、品牌包裝、活動推廣等營銷手段當企業核心，把產品開發打入了大冷宮。

在此，筆者發一下少年狂，針對瓷磚當下和未來的產品發展，羅列幾點意見：

第一、保持克制，拒絕炮制不死不活的產品新概念

在瓷磚產品沒有根本性突破和創新的當下，行業卻呈現百花齊放的“盛世”假象，大理石瓷磚、玉石瓷磚、柔光磚、金剛釉等肆虐行業，“新品”如雨后春筍，給這些磚取這些名字，這些磚內心是羞怯的。簡一給行業開創了“大理石瓷磚”的新概念和新市場，隨之新濠大理石瓷磚等企業的相繼加入更壯大了大理石瓷磚的市場，可以說簡一、新濠這一批開拓者和推動者促進了行業發展，也“誤導”了行業，一些陶瓷企業費盡了心思想重造一個行業神話，五花八門的“新品”推向市場，看似給了終端一個新忽悠點，其實卻導致了終端堵塞。如果沒有革命性的、顛覆性的產品概念，那就別拿出來禍亂行業吧？當下的瓷磚產品賣點需要聚焦和整合，過度細分和標榜，反而分散、削弱了產品價值，消費者的使用是檢驗瓷磚磚如其名的鐵定標準。

自古天下合久必分分久必合，當下的瓷磚產品需要在概念和品名上進行全面的梳理。

第二、將現有的產品“修正”技術

整合在同一個瓷磚品類上

行業是浮躁的，虛偽的，不真實的。但凡企業在產品研發上有點新突破，就會被冠之以“顛覆”、“新品”等名號，繼而另立爐灶，開疆拓土，其實這些所謂的“產品革命”，本質上就是“產品修正”。敲一下小腦殼我們會發現，當下有市場潛力的“產品修正”無非這幾種：瓷磚紋理上大理石化、產品硬度上的“金剛化”、產品光澤度上的“柔”化、產品釉面上超平。

怎么整合？

比如，大理石瓷磚，難道不能同時實現“金剛”、“柔光”、“超平”嗎？在瓷磚產品中，“金剛”是相對的，不過是表達自己夠硬罷了。不管行業現在的技術水平究竟能不能實現瓷磚釉面的“金剛”，有一點，既然“金剛釉”是全拋釉的升華版，那“金剛”同樣也可以在大理石瓷磚上實現。同理，大理石瓷磚也可以實現超平釉那由全拋釉升華而來的“超平”（凹凸面、點釉等裝飾效果除外）。“柔光”就更不用說了，現在行業大肆吼叫的55度柔光磚，無非就是通過改變釉料配方中的硅鋁比例、調節釉料溫度、及在打蠟環節使用偏不柔不亞的臘，使得瓷磚釉面光澤介于全拋釉90度光澤與釉面亞光的拋光磚之間。在工藝中，本身要實現大理石瓷磚的“金剛”，就要在釉料配方中引入剛玉等硬性原料，這些提升釉面硬度的高溫料恰好又可以調節釉面光澤度，因此大理石瓷磚即柔又硬是有理論支持和工藝可行性的。把行業牽強分門別類的超平釉、金剛釉、柔光磚的研發價值運用在賦予了大理石紋理的大理石瓷磚身上，不更好嗎？有了柔光大理石瓷磚，何須另立中央？同理，全拋釉本身已經有了廣泛的市場群眾基礎，難道開辟新概念“55度柔光磚”會比“55度全拋釉”會更好推廣？

比如仿古磚。仿古磚同樣可以實現“金剛”和“柔光”，“超平”則不適用。其實，當下仿古磚的分類也是模糊的，嚴格意義上來說，仿古磚應該這樣定義：紋理花色仿古的亞光（或無光）釉面瓷質磚。通過提升坯體表面上底釉的硬度（釉層加厚，引入硬度大的原料？），可趨向仿古磚釉面的“金剛”。仿古磚的柔光，則可以通過調節坯釉溫度來實現釉面光澤的柔和，只不過仿古磚本身應是亞光或無光的，而實現仿古磚的“金剛”和“柔光”在工藝上有矛盾，需要平衡。柔光仿古磚，柔光木紋磚，柔光水泥磚……要搞，不是沒道理。

比如拋光磚。拋光磚本身已經很“超平”很“金剛”了，如果“柔光”的賣點真的有那么大的話，拋光磚也可以柔一下光吧？通過拋光工藝、磨具等手段，或打柔光蠟等，試著搞一搞柔光拋光磚？貌似名稱有點沒文化，沒事，飯后多想想。

第三、探索、堅持正確的瓷磚研發方向

當下，建陶行業有三個成型的和未成型的瓷磚工藝技術。成型的有石材類瓷磚的通體化（很古老的技術），正在耕耘的有噴釉技術、拋光磚印花技術。然而，有些方向正確與否，有待商榷、評估。

拿大理石瓷磚來說，當下絲網、噴墨疊加印花工藝和凹凸面、點釉等裝飾工藝并不能滿足大理石瓷磚的“更大理石”化。因此，今年的陶博會上，“通體大理石”開始風起云涌。站在環保和裝飾效果來看，通體大理石不大可能全面推廣開，成為瓷磚市場的大眾化產品，除了倒角干掛外，瓷磚企業用高成本給大理石瓷磚坯體注入的花色紋理，就像埋在棺材里的金銀首飾一樣，發出不見天日的金光。通體大理石瓷磚開發出來的看不到的裝飾效果，只能說，它只是一種像手表一樣象征身份的暴發戶建材消費品。不過，人們憑啥花差不多的價錢買人造大理石？可以說，發展通體大理石瓷磚，無論是站在行業角度還是社會角度，都開了歷史的倒車。

大理石瓷磚正確的發展方向，應該是保住當下十幾塊的生產成本，在花色紋理的設計上下功夫，通過發展噴釉噴墨一體化來實現更理想更逼真的大理石紋理，再豐富凹凸面的裝飾效果。

又比如，行業媒體依舊不管不顧熱炒的滲花拋光磚。拋光磚坯體需要不同級配的顆粒細度才能使拋光磚坯體成型致密、燒結致密，以耐生產、耐磨的硬性要求，決定了拋光磚的坯體不可能使用只有一種顆粒級配的粉料，既然坯體顆粒級配大小不一，墨水下陷必會擴散，加上坯體的粉料細度大大的大于釉料，滲花拋光磚很難實現花色紋理的細膩效果。海綿上豈能畫出栩栩如生的山水？行業傳說的干法制坯與干法噴墨倒是具有相當潛力，應是正確的思路。

行業現在還在熱炒功能性瓷磚，相信在不久的未來，養生瓷磚、發熱瓷磚、發光瓷磚又將橫空出世，養生你能養得過大保健？發熱你能發得過暖氣？發光你能光得過燈飾？

瓷磚產品未來的發展方向是什么？規格切換？異形？坯釉通透附帶花紋紋理？結合日用陶瓷、藝術陶瓷工藝？營銷人員和技術人員能不能坐下來好好聊聊？

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