ONE智能穿戴產業向細分市場過渡，柔性技術引領潮流。

回顧2015年，各大廠商在智能穿戴設備市場的爭奪戰可謂是愈發激烈，蘋果的AppleWatch智能手表、小米的光感版手環、華為的HUAWEIWATCH等智能穿戴產品相繼發布，不少重量級產品也引發了行業、媒體以及消費者的高度關注，“跨界”、“細分”、“專業化”等也成為了今年智能穿戴行業的熱門詞匯。

1.跨界：“錢”景廣闊競爭激烈

作為目前智能硬件市場最炙手可熱的產業，智能穿戴設備市場的“錢景”著實讓人心動，自2012年谷歌發布GoogleGlass引爆市場以來，短短三年時間，智能穿戴市場已經發展成為全民熱議的產業。

據市調機構MarketsandMarkets預測，到2020年全球可穿戴設備市場規模將達到312.7億美元，2015-2020年期間的年化復合增速將達到17.8%，而這一規模在2012年僅27億美元。

在這一龐大的利潤趨勢下，除了獨立的智能穿戴廠家外，不少企業都紛紛玩起了“跨界”，包括Google、蘋果、微軟、360、百度、騰訊、小米、三星等在內的互聯網科技巨頭，以創維、長虹、海爾、格力為代表的傳統家電廠商，以耐克、阿迪達斯、360等為主的運動服飾品牌等都加入了智能穿戴產業大戰，已經發布或即將發布相關產品。

2.細分：精準定位是趨勢，解決痛點是生存法則

“細分”是今年智能穿戴領域的又一熱門詞匯，也是未來智能穿戴市場發展的必然趨勢，如果用一個詞概括2014年對智能穿戴設備最深刻的印象，相信大部分人腦海里第一個想到的就是“同質化”。2014年的智能穿戴市場，多數同類產品功能雷同，外形相似，企業陷入同質化競爭之中。

但是從2015年開始，不管是硬件廠商還是互聯網企業，都在向細分領域發展，專為老人和兒童打造的定位產品、專為年輕人設計的運動設備、為預防慢性疾病而推出的穿戴產品以及備受行業關注的專業醫療產品等，都成為了企業在智能穿戴領域的發展方向之一。

尤其是兒童定位手表，盡管這個細分客戶群體小于運動健康手環和智能手表的市場，但卻受到眾多家長的追捧。360、華為、騰訊等傳統大廠都紛紛加入到了這個細分領域的市場爭奪大戰，相繼發布了360兒童衛士智能手表、華為榮耀小K兒童手表和騰訊兒童管家智能手表等，據了解，近兩個月，兒童定位手表產品的出貨量達到了300萬/月。

THERE2016年VR與AR從業者命運幾何？

首先來盤點下2015年AR/VR領域大事件，

1月，微軟推出了全息影像頭戴設備hololens；

3月，索尼發布虛擬現實眼鏡；

5月，谷歌與Gopro達成合作，共同開發VR錄制設備；

6月愛普生發布VR頭戴設備MoverioProBT-2000；

9月迪士尼投資虛擬現實技術或引入電影電視的拍攝；

……

這些事件足以證明當前AR/VR市場是何等的火熱！

根據ManattDigitalMedia發布的2015Q2AR/VR報告，到2020年，預計虛擬現實和增強現實的市場份額將達到1500億美元，而增強現實預計將占據最大的份額，為1200億美元，其中包括了硬件(份額最大)、商務、數據語音服務以及影視。虛擬現實則只占有300億美元的規模，主要來自游戲和硬件。

其報告分析稱，大眾市場應該還是增強現實應用的多，虛擬現實則更適合小眾的游戲市場，當然AR在游戲市場也有所應用。不過就目前市場資本的走向來看，VR起碼在現階段是廠商所推崇的。包括三星、索尼、諾基亞、Facebook等國際廠商都在VR領域有相關投資。

市場上關于AR的成形產品，著名有兩家——微軟Hololens與谷歌的GoogleGlass，不過目前都沒有面向消費者發售。相比之下VR市場則火熱的多，有眾多廠商包括三星、HTC、Oculus等廠商設備多次在展覽中展出。2015年全球移動VR設備銷售超300萬個，盡管銷售火爆，但是VR設備依然存在急需解決的問題。

1、在硬件方面，顯示分辨率低、可視角度窄、刷新率低引起佩戴者暈眩等不適；而在軟件方面同樣存在設備操作系統不統一、內容少且質量低、開發工具少等急需解決的問題。不過硬件層面的問題在2016年將會有很大程度上的改善，索尼的4K分辨率早前已在手機上應用，相信使用在VR設備上只是時間問題，而相配套的支持高分辨率、高刷新率的CPU驍龍820、三星獵戶座8890、HelioX20也會在2016年相繼上市，屆時上述問題將迎刃而解。

2、軟件內容的服務，是VR設備能持續使用的核心因素之一，內容的豐富程度直接決定了好玩程度。整體來說VR內容服務還是比較欠缺，且會出現兩個趨勢：2016年由平面視頻轉換而來的VR視頻會比較多猶如當初2D轉3D般；大部分的VR內容依然會以立體觀影為主，真正的VR游戲和VR影視內容到2017年以后才有可能逐漸豐富。

目前國內超過150家廠商從事VR設備的制造，不過基本上都是基于手機的移動VR眼鏡盒，毫無VR體驗。明年待用戶體驗到真正的VR產品后，市場將不再有這些企業的生存空間。就國內而言，在行業標準逐漸形成、主流VR企業的生態圈愈加完善的大背景下，預計將有大部分VR企業難以在16年融到下一輪資金。

2016年將是大眾認識了解VR的元年，屆時擁有硬件制造優勢的廠家在硬件標準的統一上將會有更強大的話語權，這無疑將對國產技術匱乏的廠商造成沖擊，同時外界預測2016年Oculus銷量超過500萬，國內VR設備在Oculus的沖擊和VR內容缺乏的情況下，銷量很難達到大家對VR行業的預期。在銷量上大幅落后，國內廠商在設備系統統一上沒有任何談判的籌碼。

2016年是AR/VR發展元年應該不會存在太多的疑問。前景廣闊的同時，我們也應該認清市場的競爭形勢，無論是在硬件制造能力上還是軟件內容服務上，國內廠商基本上沒有拿的出手的。而在硬件與系統標準制定之后，國內小廠的生存空間將會變得很小，屆時AR/VR領域也將從藍海正式轉為紅海。智能手機發展軌跡，AR/VR將會花更少的時間走完。

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