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索尼帝國復興的希望:圖像傳感器和游戲

時間:2014-11-28

來源:網絡轉載

導語:在智能手機市場,眾多廉價中國智能手機令索尼苦不堪言。與三星電子的情況相似,隨著智能手機業務利潤空間逐步收窄,索尼也不得不削減智能手機型號。

據報道,盡管智能手機業務不斷下滑,索尼還是力圖讓投資者相信,通過制定大膽的圖像傳感器和游戲營收目標,公司的復興戰略已經步入正軌。

在智能手機市場,眾多廉價中國智能手機令索尼苦不堪言。與三星電子的情況相似,隨著智能手機業務利潤空間逐步收窄,索尼也不得不削減智能手機型號。

周二,剛剛上任的索尼移動部門主管十時裕樹(HirokiTotoki)公布了重組計劃細節,此舉意在穩定智能手機業務。十時裕樹承諾,他將在未來12個月穩定智能手機業務,并預計從2016年4月開始的財年實現穩定的利潤目標。

十時裕樹表示:“為了應對新的挑戰,我希望實行結構性改革,以確保公司結構變得更加穩健。”他還表示,未來新的通信設備將為索尼帶來機遇。

索尼已經宣布,公司將不再針對中國市場開發和銷售手機產品。最近一個季度,索尼移動部門營業虧損達15億美元,預計年度虧損將達19億美元。

經歷了痛苦的第三季度,三星宣布2015年公司將把智能手機型號數量削減25%至30%。過去兩年,索尼手機產品型號數量已經削減30%,但十時裕樹表示,索尼還可以進一步削減手機型號。

索尼表示,未來三年,電視和相機業務營收可保持原有水平或小幅下滑。

讓投資者驚訝的是,索尼公布了一項雄心勃勃的計劃。根據計劃,包括圖像傳感器在內的設備銷量將由本財年的8600億日元(約合448億元人民幣)增長至2018財年的1.3萬億至1.5萬億日元(約合678億至782億元人民幣)。未來三年,索尼還將把營業利潤率由現在的7%提升至10%至12%。

除了針對智能手機和平板提供圖像傳感器,索尼還希望進軍汽車和可穿戴設備市場。

由于PlayStation4游戲機熱銷,索尼預計未來三年游戲和網絡部門營收將增至1.4萬億至1.6萬億日元(約合730億至834億元人民幣)。索尼預計,本財年游戲和網絡部門營收為1.3萬億日元(約合678億元人民幣)。

毫無疑問,PlayStation業務足以令投資者興奮,但這樣的索尼業務確實屈指可數。目前,索尼正嘗試圍繞PlayStationVue打造更加穩定的付費訂閱服務。PlayStationVue是一款游戲網絡和流媒體視頻服務,預計將于2015年第一季度發布。

PlayStation部門主管安德魯·豪斯(AndrewHouse)表示:“我們將讓其他索尼業務受益。”

分析師表示,索尼首次就電子產品業務召開投資者大會,此舉表明索尼對重振戰略充滿信心。

關注日本市場的分析師佩勒姆·史密瑟斯(PelhamSmithers)表示:“這證明索尼再次恢復自信。”

但史密瑟斯認為,索尼尚未解決重要的問題,例如沒有規模經濟的支撐,智能手機業務能否存活;如果智能手機價格繼續下滑,圖像傳感器業務的利潤率能否維持。

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