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LED燈具邁開照亮尋常百姓家的第一步

時間:2013-08-21

來源:網絡轉載

導語:因此中國LED照明要打開普通家庭市場仍需要充分的消費者教育,讓普通家庭消費者對LED燈具有更充分和全面的認知。

2012年,LED居家照明市場仍以日本為最大宗,其次是歐洲以及北美等地。但是中國的比重也逐年在提升,至2013年,中國地區居家照明市場規模將達到5941百萬美金,其中LED居家照明市場規模將達到814百萬美金,占全球24%。

全球市場研究機構發表最新市場報告指出,2012-2014年,隨著各地區白熾燈禁用效益逐步發酵,LED燈具開始進入居家照明市場。

LED燈具邁開照亮尋常百姓家的第一步

LED燈具邁開照亮尋常百姓家的第一步

因為發光效率提升和LED燈具價格下跌,消費者接受程度逐漸提升,LED照明滲透率也隨之提高。2012年,LED居家照明市場仍以日本為最大宗,其次是歐洲以及北美等地。但是中國的比重也逐年在提升,至2013年,中國地區居家照明市場規模將達到5941百萬美金,其中中國LED居家照明市場規模將達到814百萬美金,占全球24%。

其他地區如歐美、日本、臺灣及新興市場,政策標準陸續推出以及廠商積極的產品與價格策略也在快速推動LED居家照明市場發展。北美地區LED居家照明市場受益于持續上升的新屋銷售數量,以及LED燈泡零售價甜蜜點來臨,居家照明加上能源之星等燈具規格標準也推動市場走向規范化發展。一線廠商看準北美市場商機,Cree、GE、飛利浦等大廠紛紛推出低價或高性能新品搶占市場份額。

歐洲LED照明市場受全面禁白政策影響競爭愈趨激烈,LED燈泡產品均價持續下跌,越來越多智能型LED燈泡產品進入市場,如飛利浦推出WiFi控制并可自定義燈光顏色的HueLED燈泡,歐司朗也利用旗下照明控制系統公司將LED照明與智能控制系統廣泛結合。

日本地區,2012年LED球泡燈出貨數量達27.9百萬顆,預估2013年將成長至28.5百萬顆。由于燈泡市場價格競爭激烈且趨于飽和,日本照明廠商紛紛制定新的未來發展策略,如以大瓦數替代型或高性能燈泡進行市場區隔、開發吸頂燈等燈具市場、或拓展越南及臺灣等海外新興市場。

中國2013年半導體照明財政補貼將擴大至3000萬,居家照明產品將被納入范圍。但是根據中國市場普通消費者LED燈具的認知度調查,中國普通大眾對LED照明的認知度還停留在較低水平,能正確指認LED球泡燈的人數僅占參與調查人數的25%。因此中國LED照明要打開普通家庭市場仍需要充分的消費者教育,讓普通家庭消費者對LED燈具有更充分和全面的認知。

根據調查,2012年臺灣LED球泡燈出貨達134萬顆,預估2013年將成長20%,達160.8萬顆。主要廠商包括億光、臺達電、太一等,此外Toshiba及飛利浦等藉由推出新的燈泡規格積極拓展臺灣市場。

家居照明:占有率從19%升至24%

觀察2012年家居照明市場區域發展,中國市場占有比率將從2012年的19%提升至24%,成為成長最為快速的區域市場,歐洲市場在全面禁白令的實施以及歐債危機后的經濟復蘇對LED球泡燈市場產生的積極影響正在逐步發酵,對于LED燈泡的市場滲透率有望加速提升。

從LED照明產品的使用族群與使用方式來觀察,LED照明相較于傳統照明能帶來更多的節能效益。因此商照、工業、戶外照明應用由于節能的需求較為強烈,加上都是專業的使用者。因此LED照明的滲透率較為快速。

家居照明主要對象為一般的消費大眾,除了對于LED照明的認知度不高之外,對于初期投入成本的價格更為敏感。也因此家居照明的滲透率相較其他照明應用要來落后些。

相比LED商業照明,LED家居照明的特點是消費者非常分散,價格敏感度較高,功率較小,毛利率較低。所以進入普及期后,廠商不僅需要考慮細分市場和消費者消費習慣,而且要嚴格控制成本和質量,尤其是初期價格下降非常快,消費者習慣易變,如不以低成本進入市場,便無法迅速打開銷路和產品知名度,容易錯失先機。

車用照明:傳統與LED混搭成主流

在RCL定義中,包含了行車燈(TailLight)、剎車燈(BreakLight)以及方向燈(DirectionLight)。剎車燈與方向燈因為法規對于亮度表現要求較高,行車燈的法規亮度要求則較低。若以成本與美觀因素考慮,傳統燈泡與LED混用仍是RCL搭配的主流。

LED與燈泡混用的占比將在2013年逐步降低,反觀全LED光源的占比將逐步提升。

背光市場:降低成本是重要課題

量子井LED技術在2013下半年以及2014上半年為顯示器廠商與LED封裝廠商競相研發的重要新技術,為了做出市場區隔以及更佳的色彩飽和度,無論是以QDLEDTube的形式或是以光學抹片來提升,在目前終端顯示器產品應用價格競爭激烈的前提下,把產品成本降低都是制造商最重要的課題。

例如在相同規格尺寸下,廠商可以把4K2K電視售價控制在1.3倍以下,而QD電視控制在1.5倍以下,相信可再加速產品銷售的速度。

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