2012年，凈水器企業進入洗牌階段。從目前來看整個行業開始走向成熟，到年中的家電下滑帶來的整體低迷，行業發展經受著調整的陣痛。基于目前的市場形勢，業內人士預測，2013年凈水器行業將有四大發展動向值得關注，將有六成的凈水器企業面臨淘汰出局。

趨勢一：原料價格下滑，成本降低

原材料的下滑趨勢必將對凈水器行業產生一定的影響。凈之泉凈水器品牌總監張世賢認為，如果原材料下降，將會給品牌企業帶來更大的利潤空間，有利于品牌企業的良性發展。

趨勢二：消費市場下移，打破格局

據中國水工業協會副會長顧傳久透露，凈水器行業雖然在國內已經經歷了二十余年的發展，一級市場的競爭已經開始趨向白熱化階段。部分大品牌迅速擴大市場份額，導致大品牌對國內一線城市的壟斷現狀；相對更有發展潛力的三、四級市場將成為凈水器企業爭奪的主要領地。凈之泉凈水器總經理李陽表示，現在的凈水器市場是一個僵局，而三、四級市場也許將成為打破僵局的突破口。李陽分析，二、三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場相對發展穩定，因此健康的房地產業將成為凈水器行業拓展的溫床。

趨勢三：軟性實力加強，服務至上

隨著凈水器產品同質化的趨勢日漸明顯，比拼服務等軟實力成為企業競爭的又一重要因素。據凈之泉凈水器西南辦事處總負責人周總透露，2012凈之泉凈水器將主攻服務，通過服務制勝獲取市場。2012年，凈之泉也感受到了市場競爭的沖擊。更多的企業選擇積極應對競爭，一些品牌凈水器企業紛紛推出服務新舉措：凈之泉凈水器就推出了“金保姆服務”，泉露凈水器推出“金鑰匙服務”，菲歐特凈水器推出延長質保服務。業內人士表示，提高軟性實力，做好服務舉措，成為凈水器企業2013尋求發展的必由之路。

趨勢四：維權意識提高，營銷創新

關注品牌，成為消費者理性消費的最大特點，凈水器行業也不例外。凈之泉凈水器總經理李陽認為，隨著凈水器品牌企業的迅速崛起，口碑效應已經成為凈水器企業不可或缺的重要營銷模式，而隨之相應的營銷服務規范化也成為2013年凈水器企業亟待解決的一大難題。業內人士紛紛表示，消費者越來越弱視凈水器價格的變化，而轉為重視凈水器品牌、服務等附加值的變化。凈之泉凈水器針對于這種情況將加強企業規范，加強營銷創新；以此來突出自身品牌在凈水器行業中的優勢的重要法寶。

文章來源：中國環保設備展覽網