美國媒體今天刊文稱，從3年前開始，時代華納和康卡斯特投入了大量資源，試圖推動“TVEverywhere”互聯網電視項目的發展。不過由于在內容合作方面的問題，以及遭遇新技術的挑戰，這一項目已陷入困境。

　　網絡電視發展遇阻

　　通過TVEverywhere項目，時代華納和康卡斯特希望使有線電視用戶通過網絡收看電視，以應對網絡視頻的迅速發展。然而在上周進行的兩場行業會議中，一些媒體行業人士指出，這一項目已經在競爭中落后。

　　盡管一些有線電視節目已通過網絡播放，但還有很多節目并未進入網絡平臺，或是僅僅面向某些付費電視的用戶。這是由于作為一個概念而非規范的服務，TVEverywhere在發展中需要內容提供商和網絡運營商的全面合作。

　　每一家有線電視運營商、電信運營商或衛星電視運營商都需要與每一個有線電視頻道進行內容授權談判。到目前為止，只有少數幾家公司達成大范圍的內容授權協議。

　　與此同時，網絡視頻正呈現“爆炸式”發展。谷歌(微博)旗下YouTube投入了數億美元，推動新頻道的建設，使用戶可以在任何場合觀看視頻。Netflix同樣也在迅速發展，該公司購買大量電視劇的重播授權，并開始制作原創電視劇。Netflix的這一做法與有線電視頻道類似，但并不需要用戶支付有線電視服務費。

　　一些電視行業高管認為，對媒體公司來說，風險在于新的內容已經跳出了電視平臺的束縛。時代華納CEO杰夫·貝克斯(JeffBewkes)在上周的一次投資會議上表示：“我們需要更快地采取行動。如果做不到，我們將可能讓其他人占得先機。”

　　總體來看，TVEverywhere是傳統媒體行業構建“付費墻”的一部分。包括報紙和雜志在內，多家媒體公司已經開始對數字內容進行收費，以應對新媒體平臺的發展。

　　付費及廣告效果問題

　　TVEverywhere的一大問題在于，有線電視運營商應當如何向電視頻道付費。DiscoveryCommunicationCEO大衛·扎斯拉夫(DavidZaslav)表示，TVEverywhere“是一個很好的平臺，但我們應當指出它真正的價值所在”。

　　另一個焦點問題則是廣告效果。盡管尼爾森對網絡電視廣告效果的評價方式與傳統電視廣告類似，但這對平板電腦來說并不適用。因此，對于一些由廣告支撐的電視頻道來說，支持TVEverywhere存在一定難度。不過尼爾森已經表示，正在測試一種方式，將基于iPad的電視收看納入到收視率分析之中，并將于今年第二季度公布更多細節。

　　作為TVEverywhere的推動者之一，康卡斯特正大力發展自己的網站和應用Xfinity。該應用通過互聯網平臺向用戶提供當前播放的電視劇，包括TNT的《洛城警事》和Showtime的《花言巧語》。康卡斯特近期還與迪斯尼達成了廣泛的合作協議，包括通過網絡提供迪斯尼和ESPN等頻道。這將成為未來類似合作的范例。

　　時代華納也已推出了TVEverywhere版的HBO頻道，這一頻道名為HBOGo。時代華納也與有線電視運營商達成了多個合作協議，使HBO頻道的所有觀眾都可以收看HBOGo。不過，并不是所有運營商都愿意購買此類內容的授權。例如，時代華納有線沒有購買時代華納轉播的NCAA“瘋狂3月”籃球賽的網絡視頻授權，因此該運營商的1190萬網絡視頻用戶未能通過互聯網收看這一賽事。

　　內容商與運營商糾紛

　　通過設置“付費墻”，大型媒體公司希望離線的訂購服務能吸引更多用戶。對于許多有線電視頻道來說，用戶訂購費是能否持續生存的關鍵。盡管許多電視行業高管認為，推動TVEverywhere等項目的發展，保護傳統電視行業是一個有利的做法，但他們并不同意將所有內容都投放到網絡平臺中。

　　其中的一個主要原因在于，電視頻道推出的應用，例如HBOGo和WatchESPN，威脅了有線電視運營商對用戶互動的壟斷，無論是在機頂盒界面還是郵箱功能的月服務費方面。新應用使得電視頻道有機會直接接觸消費者，從而獲得用戶的電子郵件地址和其他信息。這使得電視頻道能更好地與有線電視運營商競爭，甚至在撇開有線電視運營商的情況下生存。

　　這一潛在的利益沖突影響了TVEverywhere的普及，而有線電視運營商和電視頻道也在爭奪網站和應用的主導權。例如，新聞集團和迪斯尼堅持認為，只有在旗下視頻網站Hulu的用戶也能收看同樣內容時，才會將電視網的節目提供給TVEverywhere。

　　不過，包括時代華納有線在內的許多付費電視提供商均認為，Hulu是“特洛伊木馬”，最終將成為他們的競爭對手。時代華納有線一名發言人表示，如果一些額外的內容已在網上免費提供，那么該公司并不希望用戶為這些內容付費。

　　康卡斯特則阻止用戶通過該公司尚未發布TVEverywhere應用的設備收看該服務的內容，康卡斯特這一做法的部分原因也在于對用戶體驗的控制。因此，康卡斯特用戶目前無法使用HBO去年秋季針對Roku機頂盒發布的流媒體視頻應用。康卡斯特發言人馬西恩·詹克斯(MarcienJenckes)表示，該公司希望以可控的方式來采取行動。

　　不過，并不是所有人都贊同康卡斯特的做法。DishNetwork目前是唯一一家允許用戶注冊Hulu并觀看新聞集團旗下福克斯電視網的付費電視提供商。該公司高級副總裁戴夫·沙爾(DaveShull)表示，一些運營商希望將用戶控制在內部，但”我更希望讓用戶自行選擇在何處觀看節目。