在平板電腦風靡IT行業之際，ipad無疑成為人們的首選。然而由全球最大的網絡零售商亞馬遜周三正式推出了Kindle Fire平板電腦，映入人們的眼瞼。此款平板電腦欲同蘋果暢銷的iPad在平板電腦展開競爭。

Kindle Fire平板電腦采用了7英寸顯示屏，售價為199美元。與之形成對比的是，蘋果最便宜的iPad售價為499美元。亞馬遜表示，Kindle Fire平板電腦將運行谷歌的Android操作系統。

在惠普、RIM等公司的平板電腦在市場中折戟之后，亞馬遜首席執行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）正希望借助亞馬遜在電子商務市場的統治優勢，來向蘋果的iPad發起真正的挑戰。

亞馬遜能夠提供與蘋果相似的內容，該公司或許是唯一能夠在平板電腦市場與蘋果競爭的公司。如果查看提供的產品，就會發現亞馬遜的內容是其它平板電腦制造商所不具備的，因為亞馬遜的內容得到了媒體的支持。

iPad統治市場

蘋果從2010年4月開始銷售第一代iPad平板電腦，并在今年3月推出了iPad 2。目前，iPad已成為蘋果僅次于iPhone的第二大營收源。在截至6月25日上一財季，蘋果共銷售出925萬臺iPad。蘋果目前在移動應用市場同樣處于領先地位，該公司的應用商店已擁有超過42.5萬款應用，其中超過10萬款是專門針對iPad平板電腦的應用。

RIM和惠普在平板電腦市場的折戟，凸顯了蘋果在該市場的領先地位。RIM在今年第二季度推出了PlayBook，該產品上一財季的銷量僅為20萬臺，尚不足市場分析師預期的一半。彭博社的統計數據顯示，市場分析師當前平均預計PlayBook全年的銷量僅為220萬臺。與此同時，惠普在今年8月份宣布將終止TouchPad平板電腦的生產，該產品的上市時間僅僅只有一個月左右。全球最大的軟件開發商微軟，可能要到明年才會推出針對平板電腦的Windows操作系統。

市場調研公司IDC預計，今年第二季度蘋果占據了全球平板電腦市場68%的份額。采用谷歌Android操作系統的平板電腦，占據了大約27%的份額。盡管亞馬遜擁有與蘋果一樣的內容，但是市場分析師依然認為，Kindle Fire不足以向iPad發起挑戰。Wedge Partners的布萊爾說，“我認為7英寸的平板電腦并不適合所有用戶。這款產品有點‘可愛’，真正的平板電腦應當采用10英寸的顯示屏。”

平板電腦需求增長

Kindle Fire并沒有配置攝像頭或是麥克風。Kindle Fire可通過Wi-Fi接入互聯網，但還不能通過3G網絡接入互聯網。購買Kindle Fire的用戶，還將獲得30天的“亞馬遜金牌會員”（Amazon Prime）免費服務。“亞馬遜金牌會員”的年收費標準為79美元。

市場調研公司Forrester Research預計，到2015年之前，全球平板電腦市場年增長率將達到51%。Pacific Crest分析師史蒂夫·溫斯坦（Steve Weinstein）在本周的投資者報告中指出，推出Kindle Fire平板電腦將有望提升亞馬遜的營收。市場分析師當前平均預計，亞馬遜2012年的營收將增長32%，達到646億美元。但是如果Kindle Fire平板電腦無法迅速的提升亞馬遜的營收，該公司的營收可能會低于市場平均預期。

溫斯坦認為，消費者對Kindle Fire平板電腦的反應將對亞馬遜的增長“起到至關重要的作用。”市場分析師平均預計，到2012年，亞馬遜的毛利率將從2010年的22.35%降至22.17%。溫斯坦說，“如果亞馬遜的平板電腦無法取得成功，投資人對亞馬遜2012年的業績增長預期就顯得過于激進。”