拓展小家電業務;在華市場“反圍剿”

　　25億元，不要廠房，不要地皮，不要品牌。記者獲悉，飛利浦全資收購上海奔騰企業集團有限公司(下稱“奔騰電器”)一事，已基本敲定，收購金額約為25億元，收購后將保留奔騰品牌。

　　業內人士認為，這是在小家電市場上節節敗退的飛利浦，在中國市場上的一次“反圍剿”行動。

　　據悉，雙方將在1-2個月內完成并購。不過，按照《關于外國投資者并購境內企業的規定》要求，雙方的并購尚有待于商務部的最終審批。

　　收購不涉及奔騰電工

　　知情人士透露，飛利浦收購的資產包括奔騰電器的全系列小家電產品及設備、品牌、營銷網絡以及運營團隊。

　　奔騰電器在上海松江的工業園土地產權和廠房并沒有出售給飛利浦，而是通過出租方式與飛利浦合作。收購完成后，奔騰電器將成為飛利浦在中國的全資子公司，收購后將保留奔騰品牌。奔騰現任總裁張勇濤將全面負責新公司的運營，飛利浦則將在財務、采購、品管、營銷等部門向新公司派駐團隊和管理人員。目前，奔騰內部營銷團隊已經開始了一輪裁員，國內營銷團隊遭遇“被離職”，多名主管已停止工作。

　　奔騰電器是國內知名的專業小家電品牌運營商，產品包括以電磁爐、電飯煲、飲水機為主的系列廚房小家電產品和以剃須刀、電吹風為主的系列個人護理產品。此次出售的是今年1月1日注冊成立的奔騰電器(上海)有限公司。持有奔騰電工19.9%股份的新華都集團12日也明確表示，此次收購不涉及奔騰電工。

　　近幾年，奔騰電器在全國各大媒體投放大量廣告，產品的知名度得以提升。然而面對美的、九陽和蘇泊爾等品牌的強勢競爭，奔騰電器沒有更多優勢可言。

　　奔騰的發展進入了瓶頸期。相關市場調查表明，奔騰產品的定位過高，和美的這樣的一線品牌同樣定位，而高端的定位必然需要高價格的支撐，要想長期搶占更多的市場份額，沒有長期的品牌積淀，只是一味的高價格，很難切合市場，再加上內部運營不暢，最終還是跟不上市場發展步伐。

　　一家小家電制造企業的負責人對飛利浦25億元的收購價格表示吃驚，“從奔騰電器的生產規模和銷售利潤來看，這個價格對奔騰電器來說非常合算，有了20多億元的資金后，對奔騰旗下的其他項目將有更好的支撐。”

　　尋求在華市場新的突破口

　　溫州經濟界知名人士馬津龍分析，飛利浦此次收購奔騰，很有可能意在擴大其小家電產業的規模。

　　奔騰進入瓶頸，飛利浦急需強化小家電市場,并購讓二者皆有出路。

　　飛利浦作為全球老牌的消費電子企業，近年來逐步退出傳統消費電子領域的競爭。除剃須刀外，產品線主要是咖啡壺、空氣凈化機、凈水設備、吸塵器等。但目前，這些產品在國內小家電的市場份額占比較小，再加上品牌之間競爭激烈，飛利浦除剃須刀之外，其他產品似乎優勢并不明顯。

　　近幾年來，因為業績虧損等原因飛利浦先后退出了電腦顯示器、電視機、手機等市場的競爭。不僅如此，飛利浦近年來在中國小家電市場的表現也不盡如人意，增速遠遠低于中國其他家電企業,且頻頻遭遇產品質量問題。在經歷多重“質量門”后，飛利浦也急需找到在華市場新的突破口。

　　中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，“飛利浦此舉也是一項反‘圍剿’，實現生活小家電和精品小家電兩條腿走路。飛利浦收購奔騰，不要廠房、不要地皮、不要營銷團隊，顯然看重的是奔騰的設備和產品以及渠道，迅速地獲得生產能力，這是外資迅速彌補短板的做法。”