2月21日，阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司宣布，公司首席執行官(CEO)衛哲及首席運營官(COO)李旭暉因客戶存在欺詐行為而引咎辭職，淘寶網CEO陸兆禧將接替衛哲兼任B2B公司CEO。

      根據馬云在其內部郵件中的描述，幾個月前他們發現并經過調查取證，查實2009、2010年兩年間分別有1219家(占比1.1%)和1107家(占比0.8%)的中國供應商客戶涉嫌欺詐，而且有跡象表明直銷團隊中的某些員工默許甚至參與協助這些騙子公司加入阿里巴巴平臺。因此。阿里巴巴做出了“必須采取捍衛價值觀”的措施。盡管公眾對阿里巴巴這一“壯士斷腕”的肅整之舉表示歡迎，但其股價則出現了大幅下跌。

      然而，“捍衛價值觀”的說法并不盡然。因為在此之前的幾年間，阿里巴巴曾屢遭客戶有關欺詐的投訴，而目前大動干戈而賦予“價值觀”的說法顯然公關意義更大。而更讓人不解的是，既然要捍衛誠信，卻任命了此類問題比阿里巴巴平臺更多的淘寶網的CEO來接替衛哲，并且在清除阿里巴巴不合格的供應商之時，并沒有跡象打擊淘寶網上面的欺詐行為。

      輿論將此次人事變動視為馬云神話的繼續，即他有足夠的勇氣堅持理想。由于馬云成功的創造了阿里巴巴與淘寶在業界翹楚的地位。而且，中國互聯網界廣泛存在過于追逐利益而傷害網民的行為，馬云的理想主義與不簡單追求利潤的價值觀讓他顯得格外另類，但其符號意義掩蓋了其背后商業上的邏輯。

      在2005年8月，雅虎以10億美元與雅虎中國資產換取了開曼群島阿里巴巴(阿里巴巴集團的影子公司)40%的股權至今，雅虎持有阿里巴巴集團39%的股份而成為大股東，創始人馬云與管理層持有31.7%，軟銀以29.3%的份額位居第三。在香港上市的阿里巴巴(1688.HK)，馬云與他的團隊僅持有2.08%的股份。因此，馬云作為失去控制權的創始人一直夢想回購雅虎所持股份，并且持續糾結其中，管理層近年來與大股東的關系緊張。

      如果阿里巴巴的業務繼續高速擴張、利潤增長與預期更為積極的話，馬云很難說服雅虎放棄這塊蛋糕。因此，我們看到伴隨而生的兩個現象。一個現象是，馬云出現在電視、論壇或者私人俱樂部的次數越來越多，將精力過多的分散到廣泛的領域。一是他私人的投資并未停滯，投資華誼兄弟[27.10 -0.29%]讓他獲得了巨額收益，與其他企業家成立的云峰基金也風生水起。

      而上市公司在2007年掛牌之時曾超過百度和騰訊成為中國最值錢的互聯網公司，現在投資者的股份市值縮水近2/3，股價一直處于破發狀態的低位徘徊，與其他中國網絡概念股蒸蒸日上截然相反。這在一定程度上與2007年末爆發的全球金融危機，拖累了向出口企業會員收費的阿里巴巴的業績。現在，由于中國人口紅利逐漸喪失，中國制造業成本大幅上漲，未來出口或要放緩，B2B增長勢頭不容樂觀。

      在過去幾年間，中國電子商務市場突飛猛進，阿里巴巴的電子商務業務受到了威脅。比如京東商城(B2C)銷售額從2004年的1000萬元，增長到去年的超過100億元，并且建設了自己的物流體系；曾以出售圖書為主要業務的當當和卓越亞馬遜也做起了綜合商品銷售商，百度則和日本最大的網購商推出了樂酷天；淘寶也遭到了騰訊等網站的圍剿，更別說物流企業也在準備插手電子商務。

      盡管此次人事地震改變了過去幾年阿里巴巴平靜的局面，但是，在股權與利益的糾結沒有化解之前，阿里巴巴未來是否能走向新的時代，仍然未知。我們已經看到了一個瀕臨顛覆的電子商務格局，留給阿里巴巴的時間并沒有多少。