品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個生產者或某群生產者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。粉體設備行業是一個民營企業集群現象比較突出的行業，多年的蟄伏，他們逐漸迎來了快速發展的契機，經歷著化蛹為蝶前夜最后一刻的煎熬。在這個華麗轉身之際，樹立品牌成為他們心中最希望能夠落定的事業。

     粉體設備企業對品牌的認知是一個逐漸覺醒的過程，伴隨行業的發展壯大，市場競爭的日趨激烈，企業家們對品牌的理解也不斷調整，品牌已經從企業花錢“造”出來的虛擬標志轉變為能夠為企業帶來實際經濟效益的重要戰略。

     粉體設備行業發展到今天，已經從初級的產品競爭走向了品牌競爭。企業在經過了初期的產能規模化發展之后，正在經歷同質化競爭時代向精細化運營時代的過渡期，在這一階段，品牌經營就成為企業主要的經營策略，品牌競爭也成為企業異于傳統競爭——產品競爭的重要手段。如今市場競爭越來越激烈，企業品牌是一切產品與服務的凝結點，推廣自己個性產品與服務必須打造有力的品牌形象。國內磨粉機行業競爭激烈，為了成為領域的龍頭企業，桂林鴻程在品牌建設方面下足了功夫，功夫不負有心人，如今的桂林鴻程已經成為市場中的知名品牌。

自主發展的必走之路

     到目前為止，中國已成為全球規模最大、增幅最快、最具挖掘潛力的市場。在這樣一個新興市場，即使遭遇全球金融危機，商機依然無限。正因為背靠這么龐大的市場，一大批粉體設備企業快速成長和發展起來。但是，全球化進程不斷加快，企業的國際性競爭也在不斷升級，中國的粉體設備企業根本無法避免在兩條戰線上作戰的準備。

     雖然不少企業在國內市場取得了一定的成就，但是在廣闊的國際市場中，由于缺乏成熟的商業品牌，盡管設備制造能力已有了一定水準，但基本上也只能以貼牌的方式占有大量低端市場。

     所以，無論是本土市場，還是海外市場，粉體設備企業都需要在商業品牌方面做出自己的成就，否則，企業就只能停留在全球價值鏈的最低端，一直賺取最微薄的利潤，永遠都無法進入全球主流商業社會，這顯然不是那些希望做大做強的企業愿意看到的情形。

     在如此嚴峻的國際形式下，鴻程公司始終把科技創新作為企業發展的重要戰略來抓，跳出傳統競爭模式，依靠科技創新，走出自主研發之路。依靠科技創新、強化科學管理、積極拓展市場三套馬車共同拉動獲得。其中，創新是企業發展的內動力，而科技則是啟動內動力的燃油。科技的注入不僅增加了產品升級的速度，還提高了產品的附加值，使企業在激烈的競爭中始終占據有利地位。鴻程公司一直注重產品的創新研發，近年來更是投入大量的資金與人員，聯手中國重點大學科研機構（中國礦業大學）在環保、技能技術下苦功夫,研制出鴻程(HC)系列磨粉機,其中超大型環保高效磨粉機HC1700更是采用了國內領先技術,同行望其項背,成為市場的新寵兒。在第四屆東盟博覽會我公司的展區上，鴻程磨粉機吸引了眾多國外商家駐足咨詢，給他們留下了良好的印象，也為今天的合作打下了堅實的基礎。