去年底，東莞市浩亨服裝副總經理唐凌波還在為訂單的減少“感到很可怕”，半年后的今天，記者從電話里明顯感受到他的興奮之情：“我們的訂單已排到了年底，大大超過了預期。” 數據顯示，前5月我國紡織行業規模以上企業累計完成工業總產值13496．65億元，同比增長5．21％，增速較2月末提高一倍；實現利潤432．48億元，其中3至5月利潤總額比上年同期提高5．06％…… 關注中國紡織經濟的人們注意到，上半年紡織業的各項指標都很搶眼。“中國經濟的復蘇，紡織業給予了最有力的佐證。”中國紡織工業協會的專家指出。 內銷增長成為行業企穩回升的主要支撐 在北京，越來越多的“時尚達人”們發現，今年以來國產品牌越來越洋氣，商場、專賣店的打折力度普遍很大。“件件各有特色，買得越多折扣越低，幾件衣服只需花一件的錢。”姜小姐說。 消費者能夠對洋氣、個性化的服裝有了更多選擇，得到更多實惠，浩亨這樣純出口型企業向內銷轉型“功不可沒”。浩亨以前主要為巴黎服裝批發商提供貼牌產品，這些產品最后流入歐洲51個國家的時裝店。金融危機發生后，他們之間的合作紛紛結束。 國家擴大內需的一系列政策措施為出口主導型企業轉內銷市場提供了良機。像浩亨這樣的企業意識到，與其為洋品牌做嫁衣，賺一點可憐的加工費，何不借鑒洋品牌的營銷手段，依據本民族文化和消費習慣形成自己獨特的流派，做大做強自己的品牌？ 江蘇波仕曼制衣有限公司及時調整戰略，以外貿為輔，內貿為主，不斷開發新產品，在款式上發掘賣點，“做多少銷多少”，迅速擴大了內銷市場，內貿銷售同比增長23％。“其實，內銷利潤至少是外貿的兩倍以上，成為企業的重要支撐。”董事長高生平介紹說。 目前，內銷增長已成為紡織行業企穩回升的主要支撐力量。前5個月，規模以上紡織企業累計實現內銷產值10532．47億元，同比增長9．42％，較2月底增速回升了2．79個百分點，行業內銷比重也由上年同期的77．07％提高到了80．03％。5月份，全社會衣著零售總額增長22．1％，比4月份提高了8．1個百分點。可以看出，國內紡織服裝銷售環境趨于回暖，內需對行業回升的拉動作用不斷加強。 “中國紡織企業的技術水平，完全可以生產出與國外著名品牌不相上下的產品，而價格還可以比國外同類產品便宜三分之一。”中國社科院城市發展與環境研究中心研究員、廣東省名牌推進委員會副秘書長蔣建業認為。 “政府相關部門和外貿服裝專業市場將通過組織大賣場或其他渠道，繼續幫助紡織企業擴大內銷，應對危機。”工信部消費品工業司司長張莉表示。 國際競爭力繼續提升 “大浪淘沙，金融危機反而給我們帶來了機會，以前嫌我們產品貴的國外客戶又回流了，為避免風險重新選擇了我們這樣質量有保障、售后服務好的廠商。”中國最大的產業用紡織品卷材出口商廣東俊富公司董事長趙民忠說。上半年，這家公司銷售額同比增長30％，利潤同比增長60％。 前5月由于外需嚴重萎縮的局面仍在持續，我國紡織品服裝出口總額同比下降11．13％，增速較上年同期回落26．44個百分點。盡管如此，紡織品服裝產品的國際市場份額并沒有減少。以美國為例，前5個月我國出口紡織品服裝在美國市場中所占份額提高了3．75個百分點，出口競爭力系數比上年同期提高1．22個百分點。 “去年底我們發現，銷往英國的高檔短褲訂單減少了，而美國方面對中檔短褲的需求增加了，于是我們及時將一部分高檔產能轉變為中檔，并贏得相應訂單，僅美國市場就比去年擴大了一倍。”常州成業服飾有限公司生產總經理朱銀美介紹。 金融危機發生以來，價格在出口中成為非常敏感的因素。目前國際市場高檔名牌產品的消費比重大幅下降，而大眾化產品的消費比重持續上升。 “金融危機并沒有改變人們對生活必需品的需求面。在消費結構向低端產品轉變的過程中，中國企業及時跟蹤、順應這種消費結構的轉變，調整產品結構，將憑借質優價廉物美的產品在銷售額增長方面成為贏家，分得更大國際市場份額。”中國紡織工業協會副會長孫瑞哲認為。 中國紡織品服裝出口今年進入無配額時代。中國紡織工業協會副會長王天凱表示，中國紡織品企業在保持主要出口市場基本穩定的同時，要努力實現市場多元化戰略，開拓新興市場國家，如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美的市場，研究這些國家和地區的消費習慣，開辟新的營銷渠道，培育新的出口增長點，均衡市場格局，提高抗風險能力。“浩亨今年開始進軍東南亞市場，在新加坡、柬埔寨、香港等地開辟11家零售專賣店，銷售都很不錯，現在已經成為外銷的主體。”唐凌波說。 國家不斷提高的出口退稅率，也增加了中國紡織品服裝出口的競爭力。國務院發展研究中心對外經濟研究部部長張小濟表示，國家的這些政策為我國紡織產品創造了公平競爭的條件，最終受益的是紡織企業和勞工。 創新，成為紡織行業真正的第一生產力 雖然深受金融危機沖擊，但占行業數量三分之一的優質紡織企業呈現出運行良好的發展態勢。中國紡織工業協會數據顯示，前5月規模以上全行業勞動生產率同比提高8．86％，比全國工業勞動生產率增速高2．98個百分點。 “沒有創新就沒有生命力。上半年俊富能創造佳績，主要原因是創新產品、高附加值產品推得多，為企業帶來了更大效益。”趙民忠認為。目前，這家企業的研發經費占其營業額的3％，并且還在逐步增加，預計年底將增加到5％。 “我們每個月都有創新產品，兩個全國性的研發中心在滿負荷運轉，每年都研發出幾十種創新產品。”趙民忠自豪地說。 江蘇東渡紡織集團上半年企業利潤大幅度增長，主要依賴創新產品的開發。公司董事長徐衛民介紹，新產品開發和技術創新提高了企業的國際議價能力。“我們將植物染料用于針織面料的技術已申報了專利，能批量生產這種產品的企業只有我們一家，我們因此在國際上有話語權、定價權，可以從容優化市場、精選客戶。”他介紹說。 金融危機沖擊之下，紡織企業能夠逆勢飛揚，核心技術的打造、核心競爭力的提高是根本性因素。工信部總工程師朱宏任表示，加大工業品產品質量和技術含量是下一步包括紡織業在內的我國工業建設工作重點。 改革開放之初中國紡織工業主要發揮了勞動力比較優勢，最近15年中國紡織工業逐步提高了設計營銷水平，目前則進入自主品牌占國內主體地位并開始走向世界的時期。“紡織行業只要繼續推進結構調整和產業升級，努力提高產品科技含量和附加值，不斷提升我國紡織工業在全球價值鏈中的地位，由大變強指日可待。”中國紡織工業協會會長杜鈺洲說。