“國際金融危機肯定對新聞出版行業有影響，但影響不會很大，不會造成行業的急劇下滑。”在3月18日的新聞出版產業發展座談會上，中國出版集團公司董事長聶震寧一言道出與會的出版、發行、報紙、期刊、印刷企業領導者的共識。 　　縱觀行業發展現狀，結合自身經營情況，與會老總普遍認為，國際金融危機的影響是周期性的、不致命的，行業面臨的真正挑戰是產業升級等問題。同時，危機中蘊藏著諸多機遇，新聞出版業應積極應對，努力實現逆勢發展。 　　“口紅效應”助力產業逆勢而上 　　——新聞出版業整體穩中有升，產業自身特點帶來發展機遇 　　新聞出版業的發展主要取決于人們的精神文化需求，因此，在國際金融危機下，文化產業逆勢而上、取得“口紅效應”，是新聞出版人的期待。 　　2008年，盡管受國際經濟環境影響，但新聞出版業整體發展平穩，且收入和利潤同比上年均有上升。其中，長江出版集團、吉林出版集團等單位的業績更是達到了歷史最高水平。 　　歷史經驗表明，新聞出版等文化產業具有反周期的特點，經濟危機或蕭條時期，往往是文化產業發展繁榮的機遇期。這是因為：文化消費是傳承人類文明成果的途徑，這在任何經濟形勢下都是必需的;同時，處于危機中的人們，需要心理慰藉和充電提高，此時，相對價格低廉的新聞出版產品成為最佳選擇之一，這就給新聞出版業的發展帶來了機遇。 　　但不可否認的是，正如中國科學出版集團董事長汪繼祥所言，在這場國際金融危機中，中國出版業不可能獨善其身，肯定會遇到一定的困難。 　　綜合各地情況可以看出，處于產業鏈條最前端的圖書零售業最先有所表現。據深圳出版發行集團總經理陳錦濤介紹，該集團2008年第四季度總銷量下降，其中，優質客戶和小型團購受影響較大，境外讀者消費明顯減少。江蘇新華發行集團公司董事長張佩清也表示，2008年后兩個月，其中心門店的銷量下降了10%。零售業的影響加劇了出版企業資金回籠周期的加長、退貨率上升等問題。北方聯合出版傳媒（集團）股份公司總經理劉紅說：“集團圖書批發業務的回款比較困難，過去結算周期是6～9個月，現在基本上要拖到一年。” 　　此外，沿海地區包裝印刷業受影響較大，內地書刊印刷企業相對日子比較好過。對多元化發展的企業而言，房地產、酒店娛樂、紙業貿易等業務受國際金融危機影響較大，也導致了在運營上受到影響。 　　“不要期待簡單的‘口紅效應’。”與會老總們如是提醒業界。聶震寧強調，歷史上文化產業的逆勢而上，都是在遭受震蕩、經過重振后才獲得新的發展機遇的，因此，各企業還需及早謀劃、苦練內功。 　　優質企業脫穎而出的好時機 　　——國家擴內需政策促進產業發展，企業可借機加大整合力度 　　更為關鍵的是，國家推出的擴內需、保增長、促發展的一系列強力措施，給新聞出版業加快發展帶來了巨大機遇，尤其是其中的促進文化消費、增加農家書屋等政府采購規模，更給行業借助政策發展產業提供了充足的空間，各新聞出版企業老總對此充滿信心。聶震寧認為，新聞出版企業基本以內需為主，我們的市場開發還不完全，所以發展潛力巨大。其中，開發農村市場是重點。 　　作為與社會民生息息相關的報刊出版單位，因主要收入依賴廣告而受創的情形較為明顯。河南日報報業集團總經理張建表示，國際金融危機的影響正進一步加大，“今年前兩個月，集團主要媒體廣告收入比去年同期減少1894萬元，降幅為29%。”讀者謹慎消費心理導致期刊特別是暢銷期刊的收入比去年同期下滑10%～17%。不過，部分老總也表示，隨著擴大內需政策的持續出臺、社會消費信心的提升，以及企業內部的自我調整完善和創新經營手段，行業整體的未來發展前景不僅不會暗淡，而且將在更新型、更現代的平臺上發展。 　　鳳凰出版傳媒集團有限公司總經理陳海燕認為，現在是優質出版企業脫穎而出的好時機。對此不少老總也有同感。當前國家大力提倡有實力的新聞出版單位以資金為紐帶，聯合、兼并、整合一批企業，實現跨地區、跨所有制、跨媒體發展。在國際金融危機影響下，行業資產、資源價格及運營成本都比較低，企業大可借機進行結構調整和低成本融資、戰略擴張，使強者更強。 　　國際金融危機起源于歐美市場，使得各出版集團的海外業務均受到了不小影響。聶震寧說，2008年10月以來，中國出版集團公司出版物出口速度明顯變緩，出口總額同比下降了25%，結算困難;版權輸出交易中，對方熱情明顯降低。江西出版集團公司所屬進出口公司出口訂單亦嚴重下滑，進口貿易大幅度下降。廣東出版集團有限公司的進出口業務也減少了5000多萬元。 　　不過，凡事總有兩面性。歐美市場的蕭條使國內新聞出版單位收購海外企業、加大實體“走出去”的可行性增大。座談會上，中國出版集團、上海世紀出版股份有限公司等不少單位表示，正在密切關注海外市場，希望在適當時機開辦海外分公司，并購中性出版企業，試水實體“走出去”。 　　不要把一切都推給金融危機 　　——行業應利用此時機深化體制機制改革、升級業態、調整結構 　　“國際金融危機不是個筐，不能把企業的問題都往里裝!”座談會上，有不少企業老總都贊同這樣的說法。他們認為，國際金融危機影響畢竟有限，但產業結構不合理、新業態沖擊、無序競爭、企業體制機制改革不徹底等行業痼疾是導致各種問題被放大、產業受沖擊的根源。 　　上海世紀出版股份有限公司董事長、總裁陳昕與陳海燕這兩大地方出版集團老總的觀點不謀而合。他們認為，就算沒有國際金融危機，持續發展了30年的出版業也正處在調整期。這一低增長的調整期有多長，關鍵要看行業的應對策略。“國際金融危機可能會引發出版業的深度調整，可能會引發并購潮，這對行業的發展影響深遠。”陳海燕說。 　　“產業結構的問題非常嚴重，各環節的利益分配到行業的成型狀況都是不容樂觀的。”劉紅則強調，“企業出現的問題不能都推給國際金融危機，而回避了自身存在的創意不到位、工作不扎實等問題，這樣的企業碰到其他危機也會垮掉。”此外，在圖書報刊中普遍存在的行業無序競爭的問題，更是給資金周轉慢、銷售降低的企業運營帶來了困難。 　　深圳出版發行集團總經理陳錦濤說：“對于書業，真正的挑戰在于如何盡快升級業態。否則，等國際金融危機過去之后，我們會發現，非但經營不會迅速好轉，而且更多的市場份額也可能會被新業態經營者搶去。”他認為，書業發展出現的困難和問題，不僅僅是受到國際金融危機的影響，更重要的是在數字出版加速發展的前提下，傳統業態的書業受到了很大沖擊。 　　同樣持內部調整觀點的還有河南日報報業集團總經理張建。他認為，國際金融危機的影響只是表象，背后是報業內部長期存在的深層次矛盾和問題。例如，現代企業制度還未建立，導致應對危機難以得心應手;粗放型增長方式仍占主體地位，使媒體的規模經濟效應不能充分體現;報業對廣告收入依賴較重且廣告資源主要依賴房地產、汽車等行業，使企業抵御市場風險能力不強。