織機械行業是否可以通過網絡營銷來獲得業績增長，可以從以下三方面進行分析：一、紡織機械行業是否壟斷，可以從生產廠家數量、產量與地域分布等方面分析；二、市場容量是否足夠大，國內總市場是否超過500億；三、紡織機械行業是否得到國家政策的扶持。

紡織機械行業壟斷性判斷

紡織機械是把天然纖維或化學纖維加工成為紡織品所需要的各種機械設備。在紡織工業的帶動下，我國紡織機械制造行業實現了長足的發展。目前，我國紡織機械制造行業已成為門類齊全、滿足紡織行業需求、具有自主研發創新能力的支柱產業。

2017年我國紡織機械行業規模以上企業數量共約708家，《中國紡機行業發展研究報告》顯示，我國紡織機械主要集中在江蘇省、浙江省、山東省、上海市、河南省等地區，其中以江蘇省和浙江省的企業數量最多，這兩個省份也是我國紡織機械主要出口省份。

根據紡織機械行業的企業數量和分布地域可以得出，紡織機械不是壟斷性行業。

紡織機械行業現狀

紡織機械作為紡織行業的上游企業，是為紡織工業發展提供技術裝備的基礎性產業，是紡織工業產業升級、技術進步的重要保障，是紡織工業綜合實力和技術水平的集中體現。

1.紡織行業發展現狀

紡織行業是我國國民經濟的支柱產業和重要的民生產業。我國主要紡織產品，化纖、紗、布等產量均呈現持續增長態勢，產量已居世界第一位，我國已經發展成為名副其實的紡織大國，行業競爭能力不斷加強，國際貿易地位逐年提高。根據2016年9月工業和信息化部《紡織工業“十三五”發展規劃》，我國紡織品出口總額占世界總量的比重也已從2000年的10.42%上升到2015年的38.60%。2006年至2016年，我國紡織工業規模以上企業工業增加值年均復合增長率9.48%，主營業務收入年均復合增長率10.67%，利潤總額年均復合增長率15.15%。“十三五”期間，我國規模以上紡織企業工業增加值年均增速將保持在6%-7%。

2.紡織機械發展現狀

我國紡織產品的持續增長態勢，倒逼著紡織機械的發展。

（1）行業規模▲▲▲

2017年，紡機行業實現主營業務收入1149.27億元，同比增長9.64%，比上年同期提升9.13個百分比；資產總額為1067.98億元，同比增長10.48%，比上年同期提升8.68%；固定資產投資264.03億元，同比下降11.94%。

下圖為2007-2017（上半年）年我國紡機行業主營收入及增速：

（2）盈利情況▲▲▲

2017年，紡機行業實現利潤總額為83.63億元，同比增長23.11%；虧損企業虧損額為3.38億元，同比下降47.74%；虧損面為11.37%。下圖是2015-2017年紡織機械行業利潤總額和虧損企業虧損額。

（3）進出口情況▲▲▲

據海關統計，2017年我國紡織機械進出口累計金額為69.65億美元，同比增長25.47%。其中：出口34.39億美元，同比增長15.41%；進口36.26億美元，同比增長37.13%。

根據以上三點的分析，紡織機械行業有很大的發展空間。

3.國家政策

在紡織機械制造強國的發展戰略方面，國家有關部委陸續發布了“智能制造”、“數控一代示范工程”、“數控一代行動計劃”等“十二五”規劃，紡織機械均被列為支持重點。

《重大技術裝備進口關鍵零部件、原材料商品目錄》對確有必要進口的紡織機械零部件、原材料予以免稅。

《進口不予免稅的重大技術裝備和產品目錄》對已具有較強競爭優勢的部分技術裝備，進口不予免稅。

“一帶一路“戰略，會促進紡織機械的出口，帶動國內紡織機械發展的高速發展。

總結

紡織機械行業發展潛力很大，是個競爭充分的市場，完全符合網絡營銷適應性的分析結論，非常適合開展網絡營銷。

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