本周，2019MWC（世界移動通信大會）上精彩紛呈，有很多讓人驚嘆不已的時刻。機(jī)器人承包了一切事物，從跳吉格舞到實(shí)時模仿人類再到穿針引線，可以說是“無所不能”。全息圖在未來生活中所占的比例將更勝以往。與此同時本周四，一位與會者甚至在他的食指底部插入了一個芯片，這樣他就可以更好地使用他的自動化房屋了。變革正在悄然發(fā)生，巴塞羅那展會（該展會通常會吸引逾10萬觀眾）上科技界的翹楚們議論紛紛，各抒己見。

對于品牌而言，大部分相關(guān)的話題都圍繞著5G網(wǎng)絡(luò)的影響展開的，5G網(wǎng)絡(luò)在過去幾年一直是MWC的一個重要話題，但顯然現(xiàn)在更接近現(xiàn)實(shí)。預(yù)計(jì)AT＆T將在十幾個美國城市推出5G。同時五年，5G將覆蓋50％的美國網(wǎng)絡(luò)連接，而消費(fèi)者將放棄家庭網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而使用新技術(shù)。

是時候讓營銷人員提前為5G做計(jì)劃了。以下是今年MWC的三大看點(diǎn)。

物聯(lián)網(wǎng)將帶來更豐富的體驗(yàn)

由于各種原因，5G時代的數(shù)據(jù)將更加動態(tài)。其中主要原因是：預(yù)計(jì)到2025年全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量將增長兩倍，達(dá)到250億。

汽車行業(yè)在這方面一展拳腳的時機(jī)已到。寶馬在MWC上宣布，其目標(biāo)是將語音識別系統(tǒng)的數(shù)據(jù)與最新的AI工具，手勢控制和凝視識別信息相結(jié)合。其工作原理是：如果你在開車時說話，你可以使用手勢和視線來調(diào)低揚(yáng)聲器音量，打開通風(fēng)口或調(diào)節(jié)天窗。在其他情況下，你可能想用你的聲音來代替相同的操作。

智能手機(jī)時代，行業(yè)敘述往往集中在消費(fèi)者將停止電話交談或通過語音進(jìn)行對話的這樣觀點(diǎn)上。寶馬的想法似乎更加合理：由于聯(lián)網(wǎng)車輛和智能家居系統(tǒng)等技術(shù)的原因，我們使用聲音的方式，時間，地點(diǎn)和原因正在發(fā)生變化。無論消費(fèi)者是在與智能揚(yáng)聲器，冰箱還是汽車交談，所捕獲的數(shù)據(jù)都可以讓品牌創(chuàng)造更好的客戶體驗(yàn)。

5G手機(jī)將開辟新的廣告形式

智能手機(jī)制造商正在冒險進(jìn)軍5G。在今年的活動中推出的新手機(jī)包括5G驅(qū)動版本的熱門機(jī)型，如三星GalaxyS105G和華為MateX．

對于品牌而言，5G代表了移動營銷和互動內(nèi)容的新可能性。電視和電影營銷商、CPG人員以及零售商應(yīng)該搞清楚哪些客戶正在使用首批5G手機(jī)。他們可以通過調(diào)查已經(jīng)在SMS／MMS列表中的客戶來獲取此信息。

然后，營銷人員可以獲得較為有趣的測試5G的機(jī)會：通過多媒體消息服務(wù)（MMS）向任何擁有智能手機(jī)的人提供長篇視頻內(nèi)容的機(jī)會。這對品牌電影在假期和超級杯賽季期間的宣傳極為有效。對于具有復(fù)雜視頻業(yè)務(wù)的品牌來說，通過MMS提供這種沉浸式內(nèi)容，無需從頭開始創(chuàng)建這種內(nèi)容，這將成為一種新的品牌到消費(fèi)者體驗(yàn)。那么消費(fèi)者是否愿意下載使用此類長篇視頻？因?yàn)橛辛?G，品牌找到了出路。30分鐘視頻可以在幾秒內(nèi)下載完成，而不用等上幾個小時。

可折疊手機(jī)重塑屏幕

上面所列的手機(jī)以及其他競爭者推出的系列手機(jī)如摩托羅拉Razr2019和RoyoleFlexPai，他們不僅是5G版本同時他們也擁有折疊式屏幕。這些可彎曲的平板電腦大小的超級計(jì)算機(jī)讓您在使用單獨(dú)的屏幕時可以同時觀看兩件事或在餐桌的兩側(cè)觀看單個屏幕。

為移動設(shè)備創(chuàng)建內(nèi)容的品牌必須完全重新考慮屏幕體驗(yàn)。營銷人員必須確定當(dāng)屏幕折疊或展開時，他們是否需要準(zhǔn)備不同的說辭以及為了他們需要什么樣的屏幕響應(yīng)技術(shù)來利用客戶體驗(yàn)。各大品牌還需了解這些屏幕將如何影響其移動網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及他們將電話號碼等“呼叫行動置于何處。

到2019年假日購物季這些目前售價約為2，000美元或更高的設(shè)備可能不會達(dá)到臨界量。但行業(yè)觀察人士預(yù)測，到2021年，它們將成為常規(guī)智能手機(jī)和平板電腦的流行替代品。

MWC為未來十年提供了一個窗口

第32屆世界移動通信大會對未來做出了展望。5G和物聯(lián)網(wǎng)為連接其他人和設(shè)備提供了許多新的機(jī)會，這令人望而生畏。在移動的下一階段，營銷人員需要考慮消費(fèi)者與世界、與他人以及與內(nèi)容互動的不同方式。與時俱進(jìn)是至關(guān)重要的。

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