2003年，中國人韓力發明了電子煙。接下來的15年見證了電子煙投資、研發和市值的迅速增長，并且這種增長沒有顯示出放緩的跡象。2018年，電子煙市場在全世界掀起波瀾，也對煙草業產生了巨大的影響。

先來看一組數字

2018年煙草業遭受1000億英鎊（1270億美元）的巨大打擊，尤其是四大煙草巨頭。英美煙草公司的股票價值下跌了一半，奧馳亞和菲莫國際損失了大約30％，帝國品牌損失了約1/4，日本煙草損失了約20％。

雖然2017年全球煙草市場估值約為5600億美元，但到2021年其復合年增長率（CAGR）相對較小，為2.8％，如果目前的趨勢繼續下去，復合增長率還可能會下降。即使世界上有超過10億吸煙者，然而，人們對健康和更安全的替代品的認識逐漸提高，這意味著煙草業似乎正在進行一場注定失敗的戰斗。

電子煙面臨的形勢則完全不同。預計到2025年全球電子煙市場的復合年增長率將達到20.8％。因此，煙草業的許多大型企業都在努力將重心轉移到這個不斷增長的市場上。在過去5年，英美煙草公司已投入10億美元用于電子煙研發，打造了電子煙品牌Vype，一種類似于Juul的煙彈系統。帝國煙草也已推出電子煙myBlu，以滿足不斷變化的需求。

Juul是2018年電子煙市場最具影響力的公司之一，占據了美國電子煙市場的74％，目前凈資產為160億美元，還與奧馳亞簽訂了協議，后者目前以128億美元持有Juul35％的股份。Juul將通過奧馳亞現有產品的所有銷售渠道來推廣其產品。這是一項重大舉措，因為Juul2015年才面市，這表明即使煙草公司也意識到消費者偏好正在發生轉變。

雖然煙草巨頭正在強行進入電子煙市場，但許多消費者仍將從非煙草相關品牌處購買產品。雖然煙草巨頭迎合入門級電子煙市場的需求，但仍然存在一個完整的蒸汽煙亞文化。這些消費者花很多錢提升自己的體驗；而這是一個煙草業尚未開發的市場。

立法

卷煙和煙草產品價格不斷上漲，并且規范包裝的立法正在影響其在消費者中的受歡迎程度和可及性。目前對電子煙的功效和比較安全性的研究逐漸增多，健康機構也發聲支持電子煙，可以看到傳統煙草和電子煙出現了明顯不同的趨勢。

美國FDA正在考慮全面禁止所有加香煙草產品。雖然電子煙油僅含有尼古丁而非煙草，但它們仍被歸類為煙草制品。由于電子煙油各種各樣的香料是一個關鍵賣點，這將對電子煙市場產生重大影響。但是，該禁令也適用于薄荷煙，如果生效，它將影響像雷諾煙草（英美煙草子公司）這種出售多數薄荷煙的卷煙品牌。

在國際上，許多國家一直在調漲卷煙和散裝煙草的價格，同時也重新考慮其電子煙立法。在新西蘭，現在大約20支裝卷煙的成本超過25新幣（16.90美元）。由于新西蘭吸煙者通常來自低收入地區，他們也在考慮讓蒸汽煙可接受。

電子煙在澳大利亞受到嚴格監管，但該國議會正在重新考慮其立法。在澳大利亞吸煙比新西蘭更貴，20支裝卷煙的價格從22.50澳元增加到近30澳元不等。該國推出了一項新的蒸汽煙活動，鼓勵吸煙者嘗試其他戒煙方法。雖然電子煙用戶必須有醫生的處方才能使用尼古丁，但澳大利亞市場顯示出不斷增長的電子煙市場的巨大潛力。

與澳大利亞一樣，法國也一直在不斷提高卷煙價格，并對所有煙草產品實行簡單包裝。從那以后，法國在電子煙使用方面也有了很大的發展。據估計，到2020年，電子煙市值將達到約5億歐元，目前常規蒸汽煙使用者達120萬人，而且還在不斷增加。

英國一直是電子煙市場最先進的國家之一。即使歐盟的《煙草制品指令》法規限制了煙彈大小和尼古丁強度，但使用電子煙戒煙的人數每年都在增長。最重要的是，英格蘭公共衛生和國家健康服務等管理衛生機構都支持蒸汽煙作為一種更安全的替代方案。

健康因素

據WHO統計，全球仍有超過10億吸煙者。然而，隨著對使用傳統煙草的影響的研究和教育的增加，人們變得比以往任何時候都更有動力擺脫這種習慣。煙草產品每年導致超過700萬人死亡，不僅僅包括吸煙者本人，二手煙每年導致約890,000人死亡。再加上研究表明，每抽吸一支卷煙，都會消耗11分鐘的生命，研究多次證明了可燃煙草對健康的負面影響。

來自癌癥研究中心的研究人員研究了卷煙煙霧中的7,000種化學物質以及它們引起的癌癥數量。英格蘭國家健康服務中心已經解釋了身體每個部位是如何受到吸煙影響的。甚至皇家內科醫師學院也擔憂使用電子煙會引起人們吸食傳統卷煙。青少年吸煙率處于歷史最低水平。來自電子煙的二手蒸汽沒有顯示出任何不良影響，英國公共衛生部的一項具有里程碑意義的研究表明，電子煙比可燃煙草的安全

性高95％。該研究得到了英國以外其他國家或地區的認可，并影響了美國、澳大利亞和新西蘭等地的政策。

煙草業的未來

總的來說，在相對較短的時間內，煙草巨頭開始看到年輕一代的吸收速度放緩。人們更加意識到健康影響，而卷煙成本增加和立法變化使其更難以進入新市場。事實上，奧馳亞將把Juul的信息放入卷煙煙盒上，這說明未來年輕人消費尼古丁的方式。

電子煙被更廣泛接受，價格更實惠，口味更豐富，尼古丁強度各異，并且沒有傳統煙草中的致癌物質，已被證明是最可行的戒煙手段。

蒸汽煙正在吞噬部分吸煙者的市場。僅Juul就在2018年增長了800％，占據了美國電子煙行業的半壁江山。英國采用電子煙的速度超過任何其他國家，擁有超過300萬蒸汽煙使用者，其中約一半已完全停止吸煙。青少年吸煙人數越來越少，老一代吸煙者戒煙，轉而使用蒸汽煙，這意味著卷煙的現有市場正在減弱，新市場正在枯竭。

在未來幾年，各國政府和消費者對低危害產品的可及性將在很大程度上決定電子煙是否會保持持續成功以及煙草使用是否會減少。吸煙率最高的中低收入國家，通常對電子煙實施最嚴格的規定。將來，他們可能會進一步降低卷煙的覆蓋面和盈利能力，推動技術發展，促進奧馳亞與Juul此類交易。消費者越來越多地選擇蒸汽煙產品，這些產品可以讓像奧馳亞和雷諾煙草等保持其利潤率，這種轉變將確保大煙草公司的生存。

聲明：本文為轉載類文章，如涉及版權問題，請及時聯系我們刪除（QQ: 2737591964），不便之處，敬請諒解！