消費水平的提升、生態意識的加強，使得大眾對家紡產品有了更高的期待。目前，生態型功能性家紡產品對消費者的吸引力已受到業界高度重視，眾多家紡企業紛紛為自己的產品打上生態、功能性家紡的標簽來逐利市場。

國內市場：存在“叫好不叫座”的現象

在國內，生態型功能性家紡的銷售總體存在著“叫好不叫座”的現象。一方面，得益于越來越突出的對健康、高品質生活理念的認可與追求，我國消費市場對生態型功能性家紡產品充滿期待。一些樂于嘗鮮的年輕消費者成為功能性家紡的消費主流，他們更舍得為自己和家人投資，也更能接受健康、美膚、安全、環保等新概念，愿意出更高的價格為產品的“生態”和“功能性”買單。

另一方面，脫胎于保健行業的功能性家紡在宣傳中存在著炒作、浮夸現象，在發展早期甚至出現過將兩塊磁鐵放在被子里，就宣稱該產品具有磁療功能的負面事件。即使在今天，“美容養顏”“促進循環”“釋放負氧離子”等各項名目也并非都是確有其事，一些產品存在靠“噱頭”炒作之嫌，這些負面效應致使消費者對產品不信任甚至產生排斥情緒。還有很多消費者對產品的功能性知之甚少，因不了解而對功能性家紡產品持觀望態度，種種原因導致了我國的功能性家紡銷售市場并沒有預期的那樣火熱。

日本市場：市場成熟、制度完善

比之國內市場，日本的生態型功能性家紡產品的研發和銷售都走在世界前列，其市場更加成熟，監督機制、產品檢驗標準較為完善，特別是具有抗菌功效的家紡在日本市場得到了長足的發展。

如今，生態型功能性家紡在日本、我國臺灣地區呼聲很高，企業開發熱情高漲，消費者對產品更加信任，對家紡的各類功能性接受程度和廣度都比較高，產品品類也更加豐富，不僅是利于睡眠的臥室類家紡，還擴展到客廳、餐廚、衛浴等其它家居空間所使用的功能性家紡，以及需要特殊關注與呵護的嬰童家紡。

歐美市場：市場轉化率不高

反觀發達的歐美家紡市場，情況卻沒有那么樂觀。雖然功能性紡織品的產業化最早來自于歐美市場對某些特殊用途紡織品的阻燃性要求，但歐美市場對功能性家紡的期待也基本止步于此。

近年來，歐美國家在紡織品的功能性研發上仍處于前沿，但其成果在家紡市場的轉化率卻不高。究其原因，一是許多紡織品的功能性獲得在很大程度上有賴于化學品的使用，存在生態隱患，不被環保意識強烈的歐美市場認可；二是相應的功能性評價方法和標準滯后，也會給消費市場帶來更多的疑慮。因此，功能性家紡產品在歐美市場的銷售并不火爆。

這兩年，美國市場對于各種木代爾、天絲TM等再生纖維素纖維制成的功能性家紡的接受程度大大增加，這或許預示著功能性家紡在美國市場將擁有更好的前景。從價格上看，歐、美、日等發達國家和地區的生態型功能性家紡的售價更高。據調研，國外生態型功能性家紡產品的售價是我國同類產品的7倍左右。