十年過去了，果粉對iPhone的狂熱已不復當年。對于手機產業來說，蘋果卻仍然是燈塔般的存在。

9月13日凌晨，蘋果公司在全新的蘋果公園召開新品發布會，備受關注的iPhone8也如期亮相。高昂的定價讓一部分人選擇放棄購買，但其搭載的人臉識別、3D攝像頭都成為行業的焦點。此次發布的iPhone8完全放棄了指紋，改用“FaceID”人工智能生物識別技術來解鎖。不管多少用戶愿意為此買單，AI行業的風口都會隨著蘋果而來。

凱基證券分析師郭明錤分析認為，iPhoneX當前的產量十分有限，因此初期將嚴重缺貨。新款iPhone8手機的量產，將帶動產業鏈相關公司進入量產備貨階段，一些新的基于AI和AR的應用也會迎來發展期。

3D傳感技術是亮點

今年是蘋果手機誕生的十周年。2007年，前蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯在舊金山發布了第一款iPhone，極具顛覆性的設計改寫了移動互聯網的進程。在iPhone4達到史上最巔峰的狀態后，蘋果也逐漸陷入了平庸。因此，此次發布的iPhone8被認為是近三年來，變革最大的一款產品。

同時，蘋果還發布了新的AppleTV、AppleWatch等等。蘋果發布的另外兩款新手機分別是iPhone8Plus和iPhoneX。記者了解到，iPhone8采用全平面屏幕，整個屏幕像一塊玻璃屏幕完全覆蓋在機身正面。同時，蘋果自誕生以來的特色home鍵也被移除，虛擬的Home鍵，不僅能縮放大小還可以隱藏。

2015年，蘋果收購了第一代Kinect背后的以色列公司PrimeSen。蘋果希望借助該公司的芯片加強3D圖像識別。據悉，PrimeSense在制圖領域有著重要的戰略地位，例如，3D空間掃描儀公司Matterport，即是用配有PrimeSense芯片的相機來繪制三維空間圖像。此次蘋果在手機中加入3D傳感器，促成了指紋識別功能被人臉識別代替。

手機中國聯盟秘書長王艷輝在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，正是因為采用了全面屏，才能適配蘋果的面部識別技術。指紋識別其實是非常快速和成熟的方法，比臉部識別要負責得多，所以對蘋果的技術也是不小的考驗。

郭明錤則認為，新的3D傳感技術將成為iPhone8的一個主要賣點。iPhone8顯示屏幕頂部的凹槽中將放置多個傳感器，其中包括結構光發射器、結構光接收器、距離傳感器、環境光傳感器和前置攝像頭，前兩個為iPhone8新增的傳感器。因此，他對3D傳感器的供應短缺問題表示了擔憂。

由于定價與元件上漲因素，新款iphone的定價比以往高出不少。對于謀求高利潤的蘋果來說，不亞于一場“豪賭”，也對消費者的購買能力提出了挑戰。

此外，蘋果在國內市場還面臨來自國產品牌的巨大壓力。就在9月11日，小米發布了小米筆記本Pro、小米MIX2、小米Note3三款新品。小米董事長兼CEO雷軍在接受媒體采訪時表示，小米手機9月的交付量有望首度突破1000萬臺，預計今年小米整體的出貨量為7000萬臺。他同時表示，雖然小米MIX2與蘋果正面撞車，但自己也有信心。

行業變革

iPhone想要再造神話，面臨前所未有的挑戰。

艾媒咨詢發布的《2017上半年中國智能手機市場研究報告》數據顯示，2017年1月至7月，中國手機市場出貨量達2.81億部。中國手機廠商在智能手機市場表現強勢，銷量前四均為國內廠商。華為以21.6%的市場份額占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。

不過，從手機的核心競爭力來看，國產品牌與蘋果存在的差距，并非一兩年內能趕超。在手機同質化的困境中，AI技術被看成行業可能的突破點。作為未來科技最重要的領域之一，人工智能風口有望被蘋果引爆。

今年以來，蘋果加強了在人工智能領域的研發。蘋果的競爭對手Alphabet、微軟以及Facebook也一直在招募人工智能方面的人才。在iOS11發布之前，蘋果營銷副總裁格雷格·喬斯維亞克接受媒體采訪時表示，隱私、尊重用戶數據以及AI可以共存。

隨著蘋果在人臉識別、AI領域的發力，國內市場也開始空前關注這一領域。上海圖漾信息科技有限公司副總經理徐韜告訴21世紀經濟報道記者，3D感應器以往主要用在工業領域，如環境識別、工業機器人定位、物流分揀、人流檢測等場景。但是，這一應用對功耗要求非常高，對手機電量也提出了新的要求。“不管怎樣，蘋果讓這一應用從B端走向了C端，推動了行業的普及和發展。”

隨著人工智能時代的來臨，各家科技巨頭開始了第一輪的布局，華為在AI方面也不甘落后。日前，華為率先發布了全球首顆AI手機芯片麒麟970，它只有主CPU一半的大小，但效率要遠遠的高于普通的CPU和GPU，圖像識別速度要比CPU快20倍，并且具有高性能、低功耗的特點。蘋果命名為“AppleNeuralEngine”的AI專用芯片，將與華為展開正面交鋒。

從這點上可以看出，科技巨頭在行業趨勢判斷上的一致性，預示著AI元年已經到來。或許新的iPhone并不完美，但是獨特的風格和ios系統，依然是其制勝的最大利器。