近年來(lái)，LED顯示屏行業(yè)已步入高成本、低毛利、競(jìng)爭(zhēng)大的泥沼之中，雖整體而言，LED顯示屏的蛋糕越來(lái)越大，但產(chǎn)品產(chǎn)量和企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)速度卻也不逞多讓。企業(yè)想要掙脫桎梏，獲得更大發(fā)展，著實(shí)不易。深究這種競(jìng)爭(zhēng)殘酷、“價(jià)格戰(zhàn)”無(wú)休止的原因，不乏行業(yè)創(chuàng)新能力弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的因素在“推波助瀾”。

誠(chéng)然，每每說(shuō)起創(chuàng)新，也算是業(yè)內(nèi)“老生常談”的問(wèn)題了，難免有人會(huì)感嘆“知之非難，行之不易”。創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)也一直在談?wù)摚唧w方向和方法該是怎樣的?如何創(chuàng)新，才能真正贏得行業(yè)和企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?

技術(shù)創(chuàng)新：堅(jiān)持核心為主、外形為輔

縱觀LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展歷程，經(jīng)過(guò)十多年的技術(shù)革新，已衍生出不少新型產(chǎn)品，如近來(lái)火熱的小間距LED顯示屏、透明屏、異型屏，以及燈條屏、柔性屏等等。這些產(chǎn)品中，除小間距產(chǎn)品為技術(shù)升級(jí)外，其余大多為形態(tài)上的改變，這樣的改變對(duì)于LED顯示屏的更廣泛應(yīng)用也非常有利。

但同時(shí)，這種現(xiàn)象也反映出了一個(gè)事實(shí)：涉及更核心的、更迫切需要的技術(shù)革新，鮮少出現(xiàn)。就如優(yōu)化安裝流程、解決散熱問(wèn)題、簡(jiǎn)化用戶操作、減少長(zhǎng)時(shí)間觀看帶來(lái)的不適感等等，這類(lèi)關(guān)于產(chǎn)品生產(chǎn)制造、穩(wěn)定性、用戶體驗(yàn)等方面的技術(shù)提升，進(jìn)程仍較慢。

總體而言，從LED顯示屏產(chǎn)品的升級(jí)換代歷史及市場(chǎng)需求來(lái)看，核心技術(shù)方面的升級(jí)革新，帶來(lái)的影響更加長(zhǎng)遠(yuǎn)而廣泛。如小間距產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅淘汰了一部分清晰度較低的LED顯示屏產(chǎn)品，還搶占了一部分其他顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)，帶動(dòng)了當(dāng)下市場(chǎng)需求。由此可見(jiàn)，涉及核心技術(shù)的創(chuàng)新，有利于增強(qiáng)企業(yè)的整體實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力，甚至對(duì)LED顯示屏行業(yè)的整體提升、市場(chǎng)開(kāi)拓也有著不可估測(cè)的推動(dòng)作用。

此外，無(wú)論是小間距，還是燈條屏、透明屏等產(chǎn)品，其研發(fā)生產(chǎn)都是由市場(chǎng)應(yīng)用方反饋意見(jiàn)，表達(dá)其在清晰度、外形等方面的要求，反過(guò)來(lái)促使企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)研發(fā)的模式。縱然這類(lèi)研發(fā)模式能夠保證研發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值，但也使企業(yè)缺乏主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，沒(méi)有形成聯(lián)合上下游、周邊配套設(shè)備等各方，并與技術(shù)研究機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行的，更核心、更主動(dòng)的研發(fā)模式，嚴(yán)重局限了行業(yè)創(chuàng)新的進(jìn)程。

細(xì)節(jié)創(chuàng)新：勿以“創(chuàng)新”小而不為

實(shí)際上，眾多企業(yè)并不具備進(jìn)行核心創(chuàng)新的能力，那是否意味著他們與創(chuàng)新“無(wú)緣”?顯然不是，任何創(chuàng)新有利于產(chǎn)品的提升，都是值得肯定的。

沒(méi)有任何一款產(chǎn)品從誕生開(kāi)始就是完美無(wú)瑕的，LED顯示屏也一樣。最初的LED顯示屏只能以后維護(hù)的方式修理，而現(xiàn)在個(gè)別廠家對(duì)產(chǎn)品做了一些創(chuàng)新調(diào)整，生產(chǎn)出可以前維護(hù)的LED顯示屏，不僅擴(kuò)大了LED顯示屏的應(yīng)用場(chǎng)所，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，一些企業(yè)別出心裁，研發(fā)生產(chǎn)出帶節(jié)能效果的LED顯示屏，能降低耗電量，為用戶節(jié)省成本，也成為產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。此外，還有一些企業(yè)，采用高散熱性能的原材料生產(chǎn)制造LED顯示屏，使產(chǎn)品可省去散熱零部件，并且降低了產(chǎn)品過(guò)熱而帶來(lái)的故障問(wèn)題，大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這些案例，也在警示LED顯示屏行業(yè)的所有企業(yè)，創(chuàng)新并非紙上談兵，要有創(chuàng)新的決心和行動(dòng)，才有可能促進(jìn)自身產(chǎn)品性能和品質(zhì)提高，從而令企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

推廣創(chuàng)新：“查無(wú)此品牌”?口碑為本!

因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)圈子較小，很多企業(yè)廠家都認(rèn)為，要拓展市場(chǎng)、打造品牌形象，應(yīng)當(dāng)著重營(yíng)造口碑效應(yīng)，提高業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度和知名度，大范圍的推廣則可有可無(wú)。

不可否認(rèn)，這是精準(zhǔn)的推廣方式。比起日常消費(fèi)品，LED顯示屏的客戶范圍相對(duì)狹窄，過(guò)多的推廣確實(shí)得不償失。但也正是這樣務(wù)實(shí)的想法，以致國(guó)內(nèi)品牌即便在國(guó)際上占據(jù)較大市場(chǎng)份額，知名度也比不上一些國(guó)外品牌，既不利于品牌成長(zhǎng)建設(shè)，也不利于潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

另外，隨著LED顯示屏的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，潛在的客戶群體也隨之?dāng)U大，在這樣的情形下，單純靠圈內(nèi)口碑效應(yīng)，無(wú)疑在市場(chǎng)推廣方面失去了先機(jī)。因?yàn)槿藗兓蚨嗷蛏俣即嬖谙热霝橹鞯挠^念意識(shí)，對(duì)潛在客戶群體灌輸自己品牌文化是一種前瞻性宣傳。不僅提高了品牌知名度，還無(wú)形中擴(kuò)大了品牌影響力，形成企業(yè)的軟實(shí)力。

就如手機(jī)品牌中，小米強(qiáng)調(diào)科技和性價(jià)比，華為以民族品牌自居，VIVIO和OPPO則走潮流時(shí)尚路線，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)興起時(shí)，這幾個(gè)品牌躍然占據(jù)銷(xiāo)量榜前幾名。同理，LED顯示屏企業(yè)也應(yīng)當(dāng)相應(yīng)地在品牌及推廣上多下功夫，包括品牌的定位、形象等等，建立起消費(fèi)者認(rèn)同的、有共鳴的品牌文化，才能在更好地開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，獲得更多客戶。

模式創(chuàng)新：小池爭(zhēng)食，不如“相忘于江湖”

目前市場(chǎng)擴(kuò)張速度有限，中小LED顯示屏企業(yè)眾多、產(chǎn)量大、存貨多，在“僧多粥少”的情形之下，如何才能掙脫毛利率越來(lái)越低、生產(chǎn)成本越來(lái)越高的情況?其中最“皆大歡喜”的方式，便是開(kāi)拓新的市場(chǎng)藍(lán)海。

雖說(shuō)現(xiàn)今LED顯示屏的應(yīng)用也愈加廣泛，但相對(duì)而言，LED顯示屏在商顯、市政、教育、工業(yè)等新興領(lǐng)域的滲透率還有待提高。這也表明，LED顯示屏的待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力巨大，待發(fā)掘市場(chǎng)仍非常可觀，LED顯示屏企業(yè)應(yīng)拓寬視野，不應(yīng)局限在當(dāng)前的市場(chǎng)內(nèi)“搶食”，而應(yīng)當(dāng)探尋更多應(yīng)用領(lǐng)域和潛在用戶，將“蛋糕”做大。

目前，并非所有存在大屏顯示需求的商家都會(huì)了解LED顯示屏的優(yōu)勢(shì)并選擇它，因此LED屏企在市場(chǎng)教育、宣傳方面仍需要多下功夫，以讓更多有此類(lèi)需求的人群對(duì)LED顯示屏和其他顯示產(chǎn)品的區(qū)別有更深的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。從而將更多的潛在客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客戶，發(fā)掘更大的市場(chǎng)藍(lán)海。

創(chuàng)新是企業(yè)無(wú)論處于哪個(gè)發(fā)展階段，都需要解答的命題。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)正處于洗牌整合的發(fā)展階段，此時(shí)如能加緊實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新，無(wú)異于“彎道超車(chē)”，將其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。對(duì)行業(yè)而言，新鮮血液的注入，也有利開(kāi)拓市場(chǎng)，減輕業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，緩解企業(yè)間劍拔弩張的局面。此外，創(chuàng)新也能促進(jìn)國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)整體實(shí)力的提升，擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)的份額和影響力。

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