不知道從什么時候開始，互聯網圈口口相傳的“BAT”陣營已經變成了“AT”。即使大家至今仍沿用約定俗稱的“BAT”稱謂，但事實上，百度在互聯網第一梯隊的位置已經岌岌可危。這也是最讓李彥宏擔心的事。

我們來看一組最直觀的數據。目前，阿里和騰訊的市值已穩定在2400億美金的體量，而百度只有600億美金的市值。

據近日百度發布的2016財年第四季度和全年未經審計財報顯示，2016年百度總營收為人民幣705.29億元(約合101.61億美元)，比2015年增長6.3%;凈利潤扣除去哪兒及優步方面的影響，同比下滑12.3%。

而百度總收入中，九成以上來自廣告業務。財報顯示，2016年百度活躍網絡營銷客戶數量約為98.2萬家，相較2015年下滑6.4%。廣告業務營收在2016年第三季度首次下滑，同比下跌6.7%。

與前幾年高速增長的財報相比，2016年百度的成績自然稱不上是優秀。

百度怎么了？

對于廣告主來說，百度的核心產品搜索服務，具有非常好的轉化率，因此備受推崇，廣告營銷也成為百度主要的營收來源。

據百度新興業務對外合作總負責人李政所說，在百度收入中，醫療健康為其貢獻的占比已經達到35%。這說明，“雖然之前的商業變現模式廣受詬病，但醫療仍是百度輸不起的行業”。

從2016年年初的賣“血友病吧”，到年中五月的“魏則西”事件爆發，整個2016年，百度的丑聞都圍繞著醫療展開。迫于輿論和監管部門的壓力，百度的廣告業務被監管，收入暴跌。

但對于賣“血友病吧”事件，李彥宏在內部郵件中說，此事影響力不斷擴大是多方責任，“尤其是公關應對不夠及時造成一次大危機，輿論完全被帶跑了，我們的聲音被淹沒?！?/p>

其實，百度試圖借公關之力，來壓制輿論的例子很早就有。

2008年，虛假醫療廣告就曾被多家媒體曝光，同期央視《新聞30分》則曝光百度人工干涉搜索結果、涉及惡意屏蔽、并進行勒索營銷。

刪帖、封媒體口的做法在2016年已經不管用了，因為7億手機網民更多通過微信，而不是百度控制的PC流量獲取信息。“魏則西”事件發生后，海量信息在微信朋友圈和公眾號傳播，輿論之爭愈演愈烈。

隨后，政府調查組在5月初進駐百度，對競價排名機制、廣告展示方法做了限制，并要求百度下架醫療廣告。同年7月，政府頒布《互聯網廣告管理暫行方法》，對廣告類型、廣告內容審查、廣告標注方式以及稅率都做了規定。

最終，百度廣告收入受重挫，在2016年第三季度同比減少12億元。

人工智能靠譜嗎？

接二連三的輿論危機后，李彥宏終于坐不住了。

他開始跑去參演真人秀節目，在各種公開場合高調演講，宣布將在人工智能領域加大投入，且在今年兩會中三個提案都與人工智能有關。同時，百度還邀請陸奇、李叫獸等各路人才加盟助陣，計劃逐漸從單一依賴搜索廣告的模式，轉移到人工智能、搭建生活服務平臺等多收入模式上。

因為，如果不轉型，就要面對輿論的壓力、合作伙伴的拋棄；而轉型，則意味著損失當前的收入，爭取一個看不到結果的未來。按照李彥宏自己的說法，“為了此次轉型，百度付出了巨大代價，兩年內凈利潤率從53%下降到29%”。

其實，百度投入人工智能研發已經很多年了，技術水平也很高。比如，搜索避不開人工智能，從最基礎的圖片、視頻識別方面來看，百度確實有所積累。但是，這種技術積累除了改善百度自家產品體驗之外，一直沒有獲取到可靠的變現渠道，也沒有帶來直接的經濟效益。每年花費百億投入，而拿不到產出，百度的財報數字自然會有影響。

人工智能對于百度而言，只能算得上錦上添花，絕非雪中送炭。

這種情況有點像百度說要做O2O那會。2015年，百度準備在O2O領域投入發力，李彥宏說，“百度賬面上還有500多億現金，我們先拿200億，把糯米做好?！彪S后，這些錢投給了糯米和百度外賣，加大在餐飲、電影票等線下生活服務領域的投入。

即便百度投入很多，但是競爭對手燒錢一點不手軟，最終百度糯米沒有做到行業壟斷地位。虧損擴大了一年后，在2016年的百度大會上，李彥宏已經不再提O2O，開始了人工智能終極轉型之路。

不夸張的說，過去兩年，百度經歷了嚴重的下滑，遭遇了很多批評和指責。可能也正因如此，昔日的巨頭現在各種努力挽回自己的名譽和命運，舉著“O2O”和“人工智能”的大旗，試圖以此實現自己的涅槃。

然而，O2O無法壟斷賺錢，人工智能研發有成果但是無收益，這條變現之路還要走多遠呢？

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