顯示屏的市場必將迎來一場大戰。10月27日，LGDisplay的高管集體在中國亮相，游說中國市場和消費者，接受他們主打的OLED屏幕。

“投身顯示行業30多年，一直夢想著可以透過屏幕看到跟夜空一模一樣的星星，現在，這個夢想依靠自發光的OLED電視實現了。”當天，LGDisplayOLED事業部社長呂相德這樣推銷自己的OLED。

和很多新品出現一樣，OLED目前也走著高端路線，而在互聯網電視大幅度拉低電視價格的背景下，高端電視也成了眾多電視廠商現在重點布局的領域。

據呂相德介紹，今年9月份，OLED累計銷售100萬片，在中國、北美、歐洲等全球高端市場，OLED也表現強勢，比如北美市場，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場上占比達到77%。呂相德預測，3年內全球高端電視市場的50%將由OLED占據。

LGDisplay研究所長尹洙榮介紹了OLED的技術特點，他表示，自發光的OLED每個像素可自行控制亮度，可以實現完美的黑色顯示，能更準確地還原畫面色彩，任何角度可呈現同一色彩，5000倍的響應速度能讓畫面更鮮明。同時，OLED具有無限的設計自由，可實現透明、柔性、可折疊等顯示應用，具有多種可能性。

不過，不可否認的是，目前來看，OLED的制造成本依然相對較高。韓國OLED專業市場分析機構UBIResearch的報告顯示，目前OLED比LCD電視的成本要高出約兩倍。但是在不少業內人士看來，就像當時LCD取代顯像管電視一樣，隨著訂單的增多，技術的成熟，OLED在不久的未來也會“飛入尋常百姓家”。

同時，現在的AR、VR等熱門技術也會推動OLED電視的發展。尹洙榮在接受南方日報記者采訪時表示：VR和AR的技術都對屏幕的分辨率有很高要求，并且在光的反應速度和響應速度上，要求也很高，這些方面，液晶電視有時就很難實現，但是OLED則可以很容易達到標準。

目前，在中國市場，中國代表家電企業創維、康佳、長虹以及LG電子已用LGDisplay的OLED面板推出OLED電視產品，今年9月份開始，飛利浦也在中國推出OLED電視，競逐高端市場。據創維副總裁李海鷹介紹，今年OLED電視銷售目標是20萬臺。

LGD中國銷售副總裁李廷漢在接受記者采訪時表示，中國的中產階級迅速崛起，消費能力強勢增長，中高端電視將會在未來的電視市場產生很大的影響。并且從需求總量上來看，中國市場與歐美市場也是相當的，在未來還有可能發展成最大的市場。這也是LGD高層積極在中國推廣OLED的主要原因。

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