走過瓷磚產品供不應求、建陶企業迅猛發展的年代，當中國建陶行業產能過剩遭遇經濟“新常態”，各大手筆規劃的建陶產區該如何轉型?

5月31日-6月2日，全國重點陶瓷產區政協第四次工作會議在廣西藤縣隆重舉行，在建陶產業產能嚴重過剩、終端市場競爭白熱化與國家去產能、去庫存、加快供給側結構性改革、促產業轉型升級的關鍵時期，此次大會的舉行，為國內各建陶產區瓷磚生產企業未來的發展與提升指明了方向。

大會共吸引了包括主辦方廣西藤縣在內的、來自湖北當陽、陜西千陽、四川夾江、河南鶴壁、河北高邑、四川丹棱、湖南岳陽、河南內黃、廣西岑溪10大建陶產區的政協領導與企業家代表約300人參加。

6月2日，梧州市藤縣陶瓷產業發展講座在藤縣保盈海悅酒店一樓會議室舉行，藤縣縣委、縣人大、縣政府分管領導，縣政協全體成員，藤州鎮、塘步鎮黨委領導，縣陶瓷園區管委會、縣工業集中區管委會辦公室、臨港經濟區全體干部，縣陶瓷生產企業代表與其他9大建陶產區的代表一同出席了此次講座。

藤縣陶瓷園區總投資近130億元，瓷磚年產量2.1億平米

廣西梧州市藤縣政協主席劉敬堂率先發表講話，他表示，一脈相承的梧州市藤縣中和陶瓷產業園建設于2009年。目前，已有新中陶、新舵、瑞遠、宇豪、寶富利、宏俊、碳歌、禾康等19家陶瓷企業入駐園區，總投資128.6億元?，F已經投產的企業有11家，建成了35組131條生產線，年產瓷磚2.1億平方米，還有九組生產線正在續建。

劉敬堂指出，作為新興的建陶生產基地，藤縣中和陶瓷產業幾年來一直保持高速發展態勢。自去年以來，在國內經濟增速放緩的大背景下，房地產市場萎縮，陶瓷剛性需求縮減，產品同質化嚴重，產品創新研發不足，環保壓力增大，陶瓷產業也面臨著不少困難和制約。

劉敬堂表示，藤縣政府希望通過這次講座，共同面對困難，應對挑戰，特別是在推進產業轉型升級，增強產品創新研發能力，培育品牌競爭力，加大品牌宣傳推廣力度，完善市場物流，完善人才引進機制，加強企業內部管理，降低生產成本，開拓國內外市場，增強企業抵御市場風險能力，拓寬企業融資渠道和平臺，以及扶優扶強等方面，大家暢所欲言、分析探討、建言獻策，共同找到促進建陶產業健康發展的措施辦法。

藤縣陶瓷盤活全縣經濟，未來將不斷朝品牌化進行提升

藤縣縣委書記黃東明在講話中指出，當前國家正在進行供給側經濟結構性改革，各制造業也在不斷推進技術升級與產業轉型，在這樣的背景下全國重點陶瓷產區政協第四次工作會議在廣西藤縣的召開可謂恰逢其時，此次會議的進行，讓國內各重點建陶產區的企業家與行業專家有了交流與提升的機會，必將為各產區的提升注入新的活力。

黃東明指出，2009年藤縣中和陶瓷園區正式啟動，依托西江黃金水道的優勢，藤縣到珠三角地區通行順暢，儲量達6.7億噸的高品質高嶺土資源距離工業園僅4公里更是為工業園入駐企業提供了便利的生產資源，可以說這兩大優勢極大地降低了園區陶企的運輸成本，提升了產品的價格競爭力。

2009年藤縣政府通過“資源換產業”戰略，吸引了大量的企業進入藤縣投資興業，經過幾年努力，藤縣建陶產業初具規模，使藤縣陶瓷在國內建陶行業中占據了重要地位。截止2015年，藤縣陶瓷工業產值達75.6億元，稅收達1.08億元，可以說藤縣陶瓷對于增加就業、提高稅收、提升城鎮化率具有重要意義，更為重要的是，藤縣陶瓷大大地改觀了外界對建筑陶瓷產業“高污染、高能耗、高排放”、管理混亂等認識。

藤縣人口達到108萬，十三五需要脫貧的人口為8.8萬人，藤縣中和陶瓷園區內大量的勞動力就是需要脫貧的對象，可以說建陶產業為藤縣解決就業、實現脫貧帶來了極大推動作用。

黃東明指出，從長遠來看，色釉料、紙箱、模具、五金、機械加工等陶瓷生產的相關配套產業也將相繼落戶園區，促進建陶產業再提升再發展;更為重要的是，藤縣建陶產業對于推動藤縣與建陶產業息息相關的其他產業發展也具有提升作用，金融服務、行政服務中心、博物館、學校、醫院、住宅區建設等發展都將帶動藤縣經濟的快速發展。在瓷磚產品的生產上，藤縣將積極鼓勵園區企業加大創新力度，不斷樹立自身品牌，未來園區將規劃用于產品展示的區域，為陶企打造品牌提供硬件基礎;在產品銷售上，藤縣陶瓷將朝著市場多元化的方向發展，除了解決國內需求，還將積極探索東南亞市場。

2016年中國瓷磚產量或下降5～10%，注重營銷與品牌才有未來

本次講座還特別邀請了中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹和廣東金意陶瓷磚副總經理、佛山三水金意陶科技總經理黃惠寧作專題演講。

尹虹首先向與會嘉賓詳細介紹了中國制造業與中國陶瓷2015年的發展狀況，2015年中國陶瓷出現了近10年以來的首次產量負增長。

尹虹指出，2015年國內1410家建筑陶瓷企業營收4354億元，增長2.33%，回落9.73個百分點;陶瓷磚產量101.8億平方米，下降0.5%;規模以上建筑陶瓷企業利潤增長0.84%，平均利潤率為6.63%，比上年下降0.09%;

統計顯示，建筑陶瓷虧損企業數量增加21.3%，虧損額增加18.4%;2015年企業為轉型升級做出的投入、節能減排、勞動力成本等費用增加，但隨著企業加強內部管理、減員增效、原材料和能源采購成本下降，2015年企業運營成本增加不多，建筑陶瓷企業提高2.69%。

“穩中求進將是2016年陶企主旋律。”對于2016年中國陶瓷的發展，尹虹認為，2016年的瓷磚產業仍然是產能過剩、產量過剩，市場的壓力迫使陶企頻頻停窯，減少產量，消化庫存，一些資金運轉不健康、產品銷售不順暢、經營管理不到位的陶企會出現類似2015年的倒閉或更嚴重。穩中求進，將是2016年陶企運營的主旋律，以穩為主，有進更好。預計2016年將繼續下行，出現明顯的負增長，全年瓷磚產量或許將下降5～10%。

“營銷與品牌成就未來。”對于未來建陶生產企業如何突圍，尹虹表示，當前國內建陶行業品牌集中度不斷提升，已經進入了品牌消費的年代，瓷磚中高端產品品牌化，品牌集中度越來越高;而低端產品則不斷陷入價格戰，市場競爭越來越殘酷。許多人往往認為做品牌就是做高端?很顯然這是錯誤的，品牌可分為高端品牌、奢華品牌、大眾品牌，企業只有找準定位，品牌化運作，未來才有出路。

柔性生產、工業設計、以市場為導向為陶企發展指明方向

黃惠寧在演講中首先對中國陶瓷在節能減排、能源利用、互聯網+、自動化、產品與技術創新等方面的現狀進行了詳細分析，并指出，未來中國陶瓷產量負增長或將持續一段時間。

而對于未來建陶生產企業的出路，黃惠寧認為，在瓷磚供不應求階段，企業不斷追求單窯大產能以降低成本，在瓷磚供過于求的階段，企業應該追求“柔性生產”，以適應小批量與個性化訂單及頻繁轉換生產品種的需求，2016年中國瓷磚企業“柔性化生產”將會得到重視。

2016-2017年中國的瓷磚企業將更加關注產品的工業設計，從平面設計到裝飾設計到空間應用設計，真正好的瓷磚產品設計可以使企業產品暢銷，使企業產品附加值提高，黃惠寧指出，工業設計讓瓷磚產品附加值提升10%以上根本不存在問題，2016年客戶參與瓷磚企業的產品設計增加，建議藤縣陶瓷企業也在產品工業設計上做足功夫，提升產品綜合競爭力。

“陶企要做市場最需要的產品，而不是大家都有能力生產的產品。”對于陶企的轉型升級，黃惠寧認為，簡單復制是不可持續的，必須以市場需求為導向做有個性化的產品。

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