8月1日，美的空調2016年新品發布會暨經銷商大會在北京國家會議中心成功召開，湖北美的空調武漢分會場以及來自全國各地、超過兩萬名的經銷商和代理商，通過線下會場和線上直播平臺參與大會。

會上，美的家用空調事業部總裁吳文新發表了主題演講。同時，美的空調也現場發布了“舒適星、省電星、風尊”等系列新產品。

直面競爭，美的空調率先打響新冷年“第一槍”

在剛剛過去的2015冷年，面臨宏觀經濟下行，行業庫存高企，市場需求低迷的艱難局面，美的空調通過產品創新和主動進攻，據產業在線2014年8月-2015年6月的數據顯示，在整體內銷出貨量同比增長1.8%的行業格局下，美的空調內銷出貨量仍然取得7.2%的同比增長，是行業平均水平的四倍，也是中國家用空調市場增長速度最快的品牌。

面對2016新冷年，業內人士表示，“價格戰”或將持續，但也可以看到家用空調內銷市場還是非常巨大的。一份來自奧維咨詢的分析報告顯示，2014年我國城市家庭每百戶空調保有量136臺，農村家庭每百戶空調保有量僅有32臺，兩者相比，農村市場為未來的空調市場預留了巨大增長空間。

另外一組數據顯示，我國2005年家用空調的保有量已達1.2億臺，這些老空調如今都超過8至10年的合理使用年限，空調市場也迎來更換高峰期。

精品戰略，從滿足行業標準到超越用戶需求

“工欲善其事，必先利其器。”面對未來市場競爭，吳文新強調，美的空調將繼續堅持“精品戰略”。在開盤會上，美的空調隆重推出“舒適星、省電星、風尊”等系列新品。

其中，美的空調今年新推出的“舒適星”，在現場展示區吸引了很多經銷商和代理商的目光。截止7月底，美的“舒適星”空調已申請88項獨創國家專利，獲得中國質量認證中心中國首款“舒適性認證”和“智能化認證”。

吳文新介紹，從滿足行業標準到超越用戶需求，保證每一款產品都是精品，美的空調每年在“精品戰略”上的投入高達數億元。

未來五年，美的空調還將投入50億元，對國內六大生產基地進行升級，全面實現自動化、智能化、信息化，為千億目標打下堅實的基礎。

主動進攻，大品牌大投入大未來

雖然2015冷年中國家用空調市場經歷了血腥的“價格戰”，但“價格戰”也是一把“雙刃劍”。在加劇行業“白熱化”競爭的同時，也促使品牌集中度進一步提升。據中怡康統計數據顯示，2015冷年美的、格力、海爾三大品牌的市場份額總和達到68.35%，較2014冷年高出4個百分點，大品牌在“價格戰”競爭中更占優勢。

美的家用空調事業部副總裁，國內營銷公司總經理王新亮強調，以產品為本，充分發揮美的產品優勢，精心做好產品營銷；積極競爭，開展“全員、全方位、全體系”的主動進攻，全力搶奪市場份額，確保規模適度增長。

除了全面建設社區店，擴充渠道新鮮血液，還要開展全民推廣活動，從原來的“守株待兔”到“走出去打獵”，計劃全年開展10萬場美的空調進社區活動，讓更多的消費者體驗到美的空調的品質和服務。

產品營銷，終端制勝，確保發展，實現增長

湖北美的制冷產品銷售有限公司總經理司俊鋒在講話中對2015銷年的工作做了總結，對2016銷年工作做了規劃。他指出在經濟、行業、市場、美的自身四個方面16年都有巨大優勢，但同樣也存在著100%的行業價格戰、可能的渠道高庫存、受傷的渠道經銷商、傳統的營銷模式、自我滿足的營銷團隊等問題挑戰，對此他提出16年的工作思路必須是“主動進攻、產品經營、終端驅動”；工作框架更要落實到業務模塊、基礎工作、經營提升、變革培育四個方面。

最后，司俊鋒說到：展望即將到來2016年，中國的空調市場即將迎來一個新的跨越之年。新一輪的市場競爭和行業調整勢在必行。

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