機床行業創牌熱潮只是溫嶺企業品牌路一個縮影。5月6日，在溫嶺市召開品牌大會暨“規上企業品牌全覆蓋”活動儀式上，市政府、市市場監管局相關負責人都認真表態道。

“爭取2016年年底，實現規上企業注冊商標擁有率達100%，出口為主企業涉外商標擁有率達100%。新增馳名商標2件至3件、省著名商標8件至10件。以品牌服務指導站為平臺，大幅提升水泵、空壓機、童鞋等商標品牌基地集體商標使用率。”5月6日，在溫嶺市召開品牌大會暨“規上企業品牌全覆蓋”活動儀式上，市政府、市市場監管局相關負責人都認真表態道。

“當前，溫嶺企業創牌意識高漲，我們也在全力推進品牌戰略，助推商標培育駛入快車道，以品牌引領經濟轉型。”溫嶺市市場監督管理局主要負責人童慶波直言，“品牌強市”已成為當地政府部門為之努力的目標。

企業創牌熱情高漲品牌提升是企業發展無形資產，這已經成了溫嶺企業共識。如機床工具行業來說，溫嶺機床工具產業企業注冊商標擁有率達78%。經過長期對品牌投入和培育，擁有西菱、西菱WDDM等馳名商標；五福、LUXI洛克賽、富菱電氣等浙江省著名商標。

機床行業創牌熱潮只是溫嶺企業品牌路一個縮影。“目前，溫嶺已有注冊商標26644件，連續20年在商標年申請、核準及總保有量位列臺州第一，其中農副產品注冊商標1900余件、服務商標1540件、境外商標5600多件。”童慶波說，去年全年，該市就新核準注冊商標2543件，其中新核準注冊農副產品商標141件、服務商標167件、涉外商標500余件。“可以說，如今溫嶺已形成"政府推動、企業主動、工商助動、社會互動"創建品牌氛圍。不僅如此，在商標分類引導上，以重點行業制造業、農業、服務業商標以及特色產業證明商標、集體商標、涉外商標為重點，構建具有溫嶺特色的商標基礎體系。”

推進品牌梯級培育今年3月，溫嶺企業品牌建設頻傳好消息。國家工商總局商標評審委員會公布一批新認定馳名商標，該市“美機maqi”和“大福dafu”注冊商標榜上有名；還新增浙江省著名商標4件、浙江名牌4件；臺州市著名商標13件、臺州名牌13件。至此，該市行政認定的馳名商標已達10件、浙江省著名商標61件、浙江名牌43件、臺州市著名商標123件。

“通過建立馳名商標、省著名商標（浙江名牌）、臺州市著名商標（臺州名牌）、溫嶺市著名商標等四級梯次培育結構，重點培育一批知名品牌和創牌先鋒單位。”溫嶺市場監管局商告科科長林靜說，我們還加大政策激勵力度，建立強有力的品牌建設領導和推進機制并明確，獲馳名商標、省著名商標、臺州市著名商標分別獎100萬元、20萬元、5萬元。

為掌握企業注冊商標數，盤活資源，市場監管局聯合品牌協會共同開發“品牌網上服務平臺”，建立企業“網上五庫兩平臺”，采集翔實動態第一手資料。

“"五庫"即指馳（著）名商標網上梯級培育庫、已認定馳（著）名商標網上動態跟蹤管理庫、商標網上數據查詢與自動比對庫、企業閑置商標庫及涉外商標資料庫；"兩平臺"即指企業網上申訴咨詢等維權合作平臺、市級著名商標網上申報平臺。”林靜說，他們還建立商標品牌檔案“一品一檔”，選擇一批有一定規模、成長性好、示范帶動作用強和具有良好市場發展前景的企業建立商標品牌庫，按照“培育一批、創建一批、提升一批”的思路，有序推進馳（著）名商標創建工作，保障品牌建設階梯形的格局。

打造服務“孵化器”除在政策上助推品牌創建，該市市場監管局在品牌服務指導上更是不遺余力。

“我們在鎮（街道）建立品牌指導站，為中小微企業定制"品牌套餐"，建立一對一幫扶機制，幫助理順品牌發展思路。”市場監管局副局長朱學軍說，以澤國為試點，現在全市品牌指導站已達11家，進一步完善品牌的服務和幫扶。

“澤國鎮品牌服務指導站從資金、人員、場地、設備等方面探索，從單純為企業注冊商標提供咨詢服務轉向主動融入品牌經濟發展，走部門行為升格政府行為新路，成為全省藍本。”朱學軍說，澤國鎮2010年投入十余萬元建成臺州市首家品牌建設展示廳，并每年撥出40萬元專項資金作為品牌指導站經費。澤國鎮不僅對產值2000萬元以上規模企業建立注冊商標書式檔案庫，還在鞋業、泵與電機等行業企業、農民專業合作社建立注冊受理商標資料庫、品牌基地資料庫及企業品牌培訓記錄臺賬和指導企業創牌臺賬。對重點骨干企業和規模企業，每年篩選15家左右企業作為各級著（馳）名商標培育，制作發放《爭創馳（著）名商標建議書》，落實一對一幫扶，并根據企業實際制定針對性的輔導策略。

城北街道更是投資500萬元建立鞋業品牌基地服務中心，集合品牌服務指導站、品牌基地管理辦公室、品牌展示廳、鞋業檢測中心于一體。指導站成立后，一大批企業聞風而來：臺州飛鷹“獨家龍”、浙江必克“魔杖公主”、溫嶺豪特佳“吉助”、浙江萬事龍……品牌指導站針對不同企業進行梯度培育，在它幫助下，企業申請名牌時間縮短了整整一半。

為品牌建設“大本營”建設品牌大市，不僅需要一批競爭力強、知名度高一流品牌，而且迫切需要打造區域產業品牌，整體提升溫嶺品牌在國內外市場的知名度和影響力。

今年年初，溫嶺市童鞋專業商標品牌基地順利通過驗收，成為省級專業商標品牌基地。“為進一步增強區域品牌、企業商標意識和品牌意識，我們細分鞋業市場，充分發揮城北童鞋規模優勢，推進品牌實施戰略，打造出先進制造業童鞋基地。”林靜說，隨著南山閘、山馬、麻車三大鞋業園區建成，入園規模企業不斷增加，品牌實力增強了不少。

不只是鞋業，目前，該市已是全省擁有專業商標品牌基地數量最多縣級市，現有大棚西瓜、運動鞋、泵業、小型空壓機等7個品牌基地。除此前已成為全國水泵產業知名品牌創建示范區的溫嶺水泵，去年，國家工信部把溫嶺機床工具也列入國家機床工具產業集群區域品牌建設試點。

為品牌建設“大本營”，已成了溫州市市場監管局創牌工作中一個亮點。“我們把創建商標品牌基地和培養群體品牌意識，作為實施商標品牌戰略建設重要抓手。一方面全力打造基地品牌，塑造區域品牌特色，保證創建質量；另一方面以基地為載體和孵化器，培育眾多個性化的企業產品品牌，以品牌發展推進基地創建，以基地創建帶動品牌發展，形成品牌和基地的良性互動，雙向推進企業品牌戰略的實施。”童慶波說。

童慶波還說，該市有規上企業960家，有品牌的規上企業633家，占總數65.94%。近日，市政府出臺《溫嶺市關于實施“規上企業品牌全覆蓋”工程的意見》，計劃通過2年努力，使規上企業品牌實現商標注冊數量有效提升、馳（著）名品牌數量有效提升、品牌運用能力有效提升、品牌保護能力有效提升等四個“有效提升”，并通過注商標創名牌實現規上企業品牌全覆蓋。

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