“你好，我叫大白，是你的私人健康助手，我察覺到你需要醫療護理……”由動畫電影《超能陸戰隊》塑造的超萌管家機器人“大白”，似乎一夜之間就“萌化”了所有年輕人的心。借力新媒體，一股“人人想要大白”的風潮迅速迎面而來。

沒有嘴巴、只有一對圓溜溜眼睛的樣子，怎么看都可愛無公害。“大白熱”說來就來。微信朋友圈被它瘋狂刷屏，一度滿是“大白”的影子：有以“大白”為“都教授”的，有以“免費大白公仔免費領”為噱頭求關注的，也有見縫插針，趕著潮頭出售大白毛絨公仔的。在微博上，“大白”也紅透半邊天，眾多明星紅人、媒體官微、網絡“大V”都求約“大白”，紛紛點贊表白。互聯網上，趁著“大白熱”，各個互聯網公司也不怕“玩壞大白”，借勢而起，上演了一場場真情“大白”。不論是搜索引擎、視頻網站，還是社交平臺，都不約而同瞄準“大白”，演繹賣萌求約的精彩“對白”。

新媒體刮起的這股風潮，迅速以導彈級威力“秒殺”很多人。很多人被動地認識了“大白”，但卻主動地走進電影院，默默用行動為它點贊。相關數據顯示，這部《超能陸戰隊》已成功躋身為迪士尼動畫有史以來最賣座的影片之一。其中，自2月28日在內地上映以來，首個周末票房高達8500萬元，創下迪士尼動畫在中國的票房首映紀錄，截至目前，其票房突破5億元。

新媒體上的高曝光率，除給影片帶來高票房外，還讓“大白”這位大眾情人走起了“小清新”路線，走進了我們生活。大白湯圓、大白咖啡等一系列以“大白”為原型的事物風靡日常生活；人們談論得最多的，也是這個看起來美感不足卻萌態可掬的白胖子；更有一堆廣告界的營銷大軍借著“大白”這個磨人的“小妖精”爭相撲來……

“大白”的背后，究竟是什么原因讓它逆襲成為大眾情人？

其實，對當代國人而言，從簡單的傳統消費需求向科技化、智能化的互聯網需求轉變的過程早已悄然開始。“大白”的出現，幾乎滿足了互聯網思維下的人們的一切幻想：它具備語音識別和人體體征掃描的能力，極具智能化；它頭小身大，擁有軟軟的白色充氣外殼，配上一本正經的語氣，極具呆萌氣質；“大白”還能在寒冷時給你溫暖，在失望時讓你振作，讓不少女性直呼“這才是真正的暖男”。這樣的“大白”，又有誰能不愛呢？

適應互聯網思維的同時，“大白”也“靈敏”地跟上了新媒體的傳播節奏，快速搶奪年輕人眼球。當“大白”還未“爆紅”時，在新媒體上的預熱信息就“奔跑起來了”。其間，借助“奧斯卡動漫”、“大明星點贊”、“大眾情人”等標簽，新媒體迅速刮起了“大白風潮”。而當“大白”從風潮吹成熱潮后，新媒體上爆炸式的“大白”段子蜂擁而來，一時間，年輕人的需求獲得了“全覆蓋”。如今，中國有接近6億的網民，大多是年輕族群，他們密集地活躍在互聯網上，刷微博、泡豆瓣、看知乎，當“大白”在這些平臺中無處不在時，其不化身為“大眾情人”也難。

和“大白”頗為相似，去年動畫電影《神偷奶爸》中的小黃人也曾因其呆萌的形象，在新媒體上刮起了一股“小黃人旋風”，但小黃人的時代似乎只停留在去年。進入新媒體時代，熱點傳播的速度越來越快，范圍越來越廣，前一個熱點很快會被后一個熱點所覆蓋。作為網絡新寵的“大白”，在分分鐘都有變化的新媒體時代，又能火多久呢？

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