互聯網的快速發展帶來家電渠道的變革，線上線下雙品牌已經在家電行業中蔓延開來，康佳提出KKTV、美的glory、易酷客等子品牌。這主要由于傳統家電在線下渠道地位穩固，隨著線上渠道不斷升溫，線上線下難免出現“自相殘殺”的局面。
業內人士分析指出，很多家電企業與電商平臺合作打造子品牌或專屬品牌，有效避免了被“內戰”波及，但隨著對產品的優化和利潤考慮，線上線下整合調整也會出現。
根據奧維咨詢此前發布的數據顯示，2013年家電市場整體規模將達到12008億元，同比增長10%；其中家電電商市場規模發展迅速，達到716億元，同比增長120%，大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。；線下銷售11292億元，同比增長7%。
相關分析指出，家電產品在線上的銷售比重一直在持續增加。家電企業在逐漸掌握電子商務的運作規律，并將電商的運營當作未來的重中之重。在這樣的局面下，電商將逐漸成為未來很長一段時間內的銷售主戰場。
從近幾年家電行業的發展趨勢看，中國家電市場的規模正在處于平穩增長態勢。由于在前幾年政策刺激時提前拉動了很大一部分市場需求，抵消掉了新品類升溫、更新換代的增長，因此市場雖然火爆依舊，但整體增長放緩。
行業專家表示，過去人們擔心電商崛起會沖擊傳統家電企業，現在看來，通過對大數據的挖掘，傳統家電業不僅成功適應新環境，而且還形成自己的一套東西。
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