今年4月1日起，《建筑衛生陶瓷行業準入標準》將正式實施，這是國家首次針對建陶行業制定準入標準，從產能規模、產品質量等方面劃定行業門檻。準入標準是國家對建陶行業設立的指向標，預示著行業由開放型轉向準入型，產業由粗放式轉向集約式，迎來由量到質的跨越式發展。

統計數據顯示，目前，我國陶瓷磚生產企業中，絕大多數均為中、小型企業，產品結構以中、低檔產品為主，產品質量參差不齊。近年來的陶瓷磚產品質量國家監督抽查顯示，放射性、重金屬等限量檢出的安全指標時有超量，吸水率、破壞強度和斷裂模數等關鍵性能指標不達標問題突出，行業產品質量亟待整體提升。

陶瓷行業2014發展動向

設立行業指向標

即將實施的《建筑衛生陶瓷行業準入標準》，首先對產能擴張釋放出嚴控信號。根據行業建設布局規定，東南沿海地區控制產能增長;中部和西部地區高起點、高水平、高質量因地制宜承接產業轉移。嚴禁在非工業規劃建設區和城市建成區等區域內新建和擴建項目;已運營的項目，未達準入標準的，應在2016年年底前整改達到;整改仍未達到的，應依法遷出或關停。

上述標準對直接影響品牌聲譽的產品質量下了“死命令”：嚴禁生產、使用有毒有害色釉料和原料，杜絕重金屬污染和放射性超標;嚴禁生產排污管內面沒有施釉的衛生潔具產品;嚴禁生產假冒偽劣產品和侵犯知識產權的產品。

國家建筑裝修材料質量監督檢驗中心石陶室主任賈培元認為，目前陶瓷磚行業產品質量及用戶市場參差不齊。近年來，企業生產環節的抽查合格率較高，如2013年國內地區抽查，合格率在90%以上。但建陶產品一到銷售市場上，就容易出現質量問題。原因在于產銷環節存在一定脫節，產品主體廠家和零配件供應商的質量協調性問題有待解決。

廣東省陶瓷協會會長陳環接受媒體采訪時表示，準入標準是國家對建陶行業設立的指向標，預示著行業由開放型轉向準入型，產業由粗放式轉向集約式。企業只有切實理解國家產業政策精神，轉變生產方式，才能在發展中有效規避政策風險。

高速發展存質量隱憂

據統計，自1993年以來，我國建筑陶瓷產量就位居世界第一。2000年至2005年，我國陶瓷磚產量平均年增長量保持在11%以上。以2008年為例，我國陶瓷磚產量達到57億立方米，約占世界產量的60%，特別是遼寧、江西、湖北、陜西、湖南、山西等新興陶瓷磚產區產量增長都超過了50%。

從數據看，陶瓷磚行業保持高速發展，但行業整體發展狀況及質量水平仍夠不上高端。

目前，我國陶瓷磚生產企業有2000余家，其中大型企業30余家，約占2%;中型企業200余家，約占10%;小型企業1700余家，約占88%。主要集中在廣東佛山、山東淄博、福建晉江和四川夾江等地區。

除小企業遍布外，行業產品質量也是參差不齊。廣東佛山、江浙部分地區的陶瓷磚生產技術及工藝水平已具備參與國際競爭的實力，產品質量接近國外先進水平。然而，福建、山東、四川等主產區以及江西、河南、河北等新興產區的小型企業眾多，主要以中、低檔產品為主，產品質量差異較大。

“國內還是比較缺乏品牌。”中國陶瓷工業協會建筑衛生陶瓷分會秘書長黃心紅表示，目前不少國內出口陶瓷磚都不打自己的品牌，企業品牌培育及建設意識亟待加強。

健康產品受寵

2013年已經告一段落，但是許多瓷磚行業商家的境地都不容樂觀，不僅僅是市場蕭條所帶來的影響，更包括國家對房地產行業的調控，以及各種材料成本的不斷升高，使得瓷磚行業趨于透明化、低利潤化。許多缺乏競爭手段的商家已經站在風口尖端，處境已變得十分危險。

但現在還想要在單一瓷磚產品上打出品牌提高銷售額已經是一件非常困難的事情，因為瓷磚行業國內就已有數千個品牌，想要在如此眾多品牌之中脫穎而出，已經不是一般的品牌推廣戰略能做得到了。所以，許多廠家包括一些一線品牌的廠家開始琢磨著往產品多元化、創新化的方向去發展，并已經取得一定的成效。

目前許多瓷磚企業甚至好幾家一線品牌企業，已經聯合別的瓷磚企業，開展跨行銷售戰略。目的是實現產品多元化，在消費者購買自己產品的同時，帶動合作行業產品的銷售，以此讓自己品牌在同行業中凸顯優勢。

此外，一些生產廠家則是走上了科技的道路，研發新型產品，在市場上打開一個新的空間，比如暖芯瓷磚、自發熱地板，此類產品目前在市場上流通也有一年多的時間了，雖說這類新產品的吸引力很高，但趨于客戶各方面的考慮，要想在短時間內普及還是有一定難度。實際上能把新技術真正做到讓用戶完全沒有擔憂的生產商還是少之又少。不過新型產品在經過一段時間的打拼之后，只要不是產品本身質量問題，最終還是會被社會所接受，并且普及。

健康越來越受到重視

在全球都在關注環保的大環境下，人們在保護環境的同時要更多地考慮自身的安全。越來越多的人在關注瓷磚的外觀、吸水率、耐磨性等特性的同時，更加關注瓷磚是不是符合環保要求，輻射程度是否超出人體的承受能力。對于瓷磚企業來說，在降低生產成本的同時，絕不能降低產品原有的品質。

目前，國外品牌在中國的市場占有率比較高，意大利瓷磚是比較受歡迎的。這主要取決于兩方面：第一，意大利的瓷磚生產設備精密度等參數比較高，大多數國家的瓷磚生產設備都是從意大利進口的，第二，意大利瓷磚的密度比較大、吸水率低、耐磨。據業內人士介紹，某一品牌的負離子印象磚在釉層和坯層的基礎上增加了一層主要由單極性礦物電氣石超細微粉和復合稀土元素構成的負離子層，使1平方米的印象磚釋放的負離子相當于15平方米森林的釋放量。

瓷磚尺寸更多樣

目前，隨著瓷磚市場的專業化程度不斷提高，消費者對瓷磚尺寸的選擇也更多，瓷磚尺寸呈兩極化發展。

一方面，由于越來越多的消費者追求墻上裝修的無縫效果，而使大塊瓷磚愈加受歡迎。同時，大面積住宅樓的日益流行也推動了大塊瓷磚的走俏。目前，室內墻面瓷磚一般以250毫米×360毫米的尺寸較為普遍，客廳地面用磚一般不小于500毫米×500毫米，如果客廳面積超過40平方米，地磚的規格則更大。據專業人士介紹，“大片塊”瓷磚的工藝流程比小面積瓷磚復雜得多，生產廠家在光澤、紋路、平整度、吸水性等方面都要花費更多的心思。從直觀效果來看，大塊瓷磚無論花色、質感還是裝修效果都比傳統瓷磚更突出。

另一方面，小尺寸的瓷磚比過去更受歡迎。很多人發現小尺寸的正方形瓷磚可以砌出許多的圖案，適合裝飾小面積的墻面。在市場上有一種粗質感的小瓷磚，就可以鋪出歐洲田園的風格。意大利設計在各行各業都聞名全球。在世界上生產瓷磚的三大國家中，中國和西班牙一直都在模仿意大利的設計。要形成自己的風格，中國瓷磚生產企業走出一條創新設計的特色之路是關鍵。

瓷磚企業爭走高端路線

“目前，瓷磚市場上的新品花樣翻新，實際是‘換湯不換藥’。”一位不愿透露姓名的瓷磚代理商表示。目前，各個瓷磚生產企業都在大力開發新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種，但在新品繁榮的背后，瓷磚行業卻隱藏著危機。

意大利瓷磚的出口量占世界瓷磚出口量的60%，中國和西班牙不到40%。意大利瓷磚最具世界競爭力，這不僅取決于意大利瓷磚的設計和質量，還在于意大利瓷磚的性價比高。其實，意大利瓷磚并不貴，主要是進口到中國后經營模式的變化使銷售價格非常高。今年，意大利30多個世界頂級家居品牌的中國總代理梅蒂奇與意大利瓷磚生產廠家共同制定了在中國市場上的銷售統一價格，省去了中間的層層加價，使消費者可以享受到比較低的意大利原裝進口產品的價格。

業內人士表示，今年不管是一線品牌，還是新興品牌，價格都在去年的基礎上有所上漲。各個企業也在大力開發一系列新型高端產品，不斷增加瓷磚的花色和品種。但在新品繁榮的背后，瓷磚行業卻隱藏著危機。2014年，陶瓷磚產品的出口還將是繼續增長的一年。首先，我國陶瓷磚產品的性價比優勢明顯，極具國際競爭力，其次，全球陶瓷磚的市場需求近年來一直增長穩定，盡管我國陶瓷磚產品出口面臨反傾銷、技術貿易壁壘等困難，但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續增長的趨勢。2014年，我國陶瓷磚出口將突破11億平方米，增長在10%左右，出口量占全年總產量的約12%。

新產品制勝幾乎成為陶瓷磚行業的共識。2013年，陶瓷磚領域最大規模的裝備更新仍然是噴墨印花的應用。估計在2014年，我國陶瓷磚行業將增加約800臺噴墨印花設備，噴墨印花應用市場逐步細分并專業化生產，如應用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對象的專用設備出現，陶瓷墨水國產化進展迅速，價格明顯下降。2014年，隨著薄型陶瓷磚行業標準的即將發布，陶瓷磚薄型化的進程大大加速。同時，整個行業圍繞節能減排和廢渣利用等環保問題的新產品研究、開發、應用會大量出現。職業衛生、安全生產、社會責任方面的要求將迫使陶企進一步增加投入。

一邊是國內瓷磚生產成本的上漲，一邊是國際瓷磚企業競爭的加劇，利潤較高的高端路線是瓷磚企業競爭的必由之路。