新年伊始，美國的白熾燈退出計劃刺激LED板塊大漲。面對LED照明市場爆發(fā)帶來的機遇，長方照明率先出招。1月7日，公司在廣東東莞舉行品牌升級發(fā)布會，亮出全新品牌戰(zhàn)略及經(jīng)銷商政策，并現(xiàn)場簽約2000余萬元。公司董事長鄧子長接受中國證券報記者專訪時稱，將以品質(zhì)促銷售提升市占率，將“長方”打造成為中國LED照明第一品牌。

擦亮“長方”品牌

長方照明2012年3月上市，系LED封裝龍頭企業(yè)，也是封裝企業(yè)中為數(shù)不多推出自主品牌燈具的公司，旗下有“長方”、“東漢”、“同宇”三大LED照明品牌。其中，長方定位于高端LED照明，東漢主攻商業(yè)照明，同宇則面向家居照明。多品牌戰(zhàn)略為公司前期市場開拓發(fā)揮了巨大作用。經(jīng)過一年多的摸索，特別是與省廣股份(002400)合作之后，長方照明對品牌戰(zhàn)略做出新的調(diào)整。公司擬集中資源，擦亮“長方”品牌。

鄧子長表示，“接下來，公司將加大經(jīng)銷商扶持力度，制定高效的廣告投放策略，提升"長方"品牌知名度，讓經(jīng)銷商有錢可賺的同時，進一步提升他們對于"長方"的忠誠度。”

鄧子長稱，盡管品牌做了升級，但公司給消費者提供物美價廉產(chǎn)品的初衷未變。他稱，“未來公司除了做好品牌建設外，還要做三件事，一是創(chuàng)新，通過研發(fā)高效光源、提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出更多新品。二是降成本，繼續(xù)整合相關產(chǎn)業(yè)鏈，降低各環(huán)節(jié)成本。三是增率，改善渠道費用及廣告費用的使用效率，提升長方產(chǎn)品的市場占有率。以質(zhì)量促銷量，以銷量促規(guī)模，以規(guī)模促效益，將"長方"打造成中國LED照明第一品牌。”

行業(yè)標準亟待出臺

鄧子長表示，2014年對于中國LED發(fā)展是至關重要的一年。隨著技術不斷進步，LED光源亮度不斷提升，LED燈具的生產(chǎn)成本不斷下降，燈具價格已經(jīng)落入消費者可以接受的區(qū)間，LED照明市場將全面爆發(fā)。

這一點從傳統(tǒng)燈具巨頭的動作上也能看得出來。2013年，國內(nèi)、國際巨頭，甚至是以前從沒做過LED的企業(yè)也紛紛加入這個行業(yè)。“大家都在做、都想做，說明行業(yè)成熟了，產(chǎn)品成熟了，LED照明要大爆發(fā)了。”鄧子長說。

作為一家上市公司，長方公司不想錯過這個機會。鄧子長告訴中國證券報記者，公司已從全方位做了部署，包括品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管控、產(chǎn)業(yè)整合等，已經(jīng)做好了準備。

據(jù)了解，長方品牌戰(zhàn)略一經(jīng)發(fā)布便引來經(jīng)銷商“搶籌”，7日現(xiàn)場簽約金額達2000余萬元。

不過，對于行業(yè)競爭較為混亂的局面，鄧子長認為，有兩件事情需要相關各方重視，一是制定行業(yè)標準，二是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

鄧子長表示，LED行業(yè)標準缺失的問題由來已久，需要參考傳統(tǒng)照明行業(yè)及國際照明行業(yè)標準，制定出適合中國市場的LED照明標準。“當然，企業(yè)在行業(yè)標準未出臺之前，也可以制定自己的企業(yè)標準，并盡可能參與國家標準的起草和制定。”

此外，鄧子長表示，盡管有些行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、渠道聯(lián)盟、價格聯(lián)盟現(xiàn)象，但在特定時期，這些聯(lián)盟在一定程度上對推動行業(yè)發(fā)展、維護市場秩序起到積極的作用。面對LED行業(yè)惡性價格競爭現(xiàn)象，鄧子長稱，“只要時機合適，對公司發(fā)展有利，不排除會發(fā)起或者參與一些聯(lián)盟。”