CI是CorporateIdentity(企業(yè)識別)的簡稱。最早的CI發(fā)祥地是美國，首推IBM公司。

　　CI設計強調表現(xiàn)企業(yè)特征，而不是簡單的標志或圖案設計。CI設計是一個系統(tǒng)，它通過各種視覺來塑造和強化企業(yè)形象。

　　1.CI系統(tǒng)包括：

　　(1)思想系統(tǒng)：它包括企業(yè)宗旨、管理模式、經(jīng)營理念、行為規(guī)范、活動方式和經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　(2)識別系統(tǒng)：公司名稱、品牌、企業(yè)標志、產品包裝和企業(yè)外形。識別系統(tǒng)的一個重要目的就是“塑造優(yōu)秀的、特別的企業(yè)形象”。企業(yè)形象是將會在公眾頭腦中相當長的時間內起決定作用。

　　2.識別系統(tǒng)的要素包括:

　　(1)企業(yè)名稱與標志這是一個企業(yè)對外形象的最基本要素，人們一般首先從企業(yè)名稱和它的標志來認識企業(yè)，區(qū)別企業(yè)，如××工廠、××商業(yè)公司等。除注冊名稱外，還有一個響亮、好記、有行業(yè)特色的口頭名稱如“聯(lián)想”、“可口可樂”、“三井物產”等。

　　(2)企業(yè)的人它包括企業(yè)的管理人員、全體職工的言行舉止，服裝儀表。這是人們接觸一個企業(yè)首先遇到的要素。人的要素中最重要的是企業(yè)代表人物的形象。

　　(3)環(huán)境和建筑物包括辦公室、營業(yè)場所、車間的外觀及內部裝璜。由于這部分要素一旦建成就很難改變，所以在設計中要格外注意。

　　(4)商品包括商品名稱、型號、商標、外形、圖案、包裝、質量與特點。商品要素既包括內在方面，也包括外觀方面。產品品牌已成為企業(yè)重要的無形資產。

　　(5)企業(yè)印刷品與企業(yè)業(yè)務有直接關系的印刷品、文件、名片等用品。包括信封、信紙、印刷格式。除美觀大方的一般要求外，重點是加強個性，如在一堆名片中應一眼就能挑出自己的名片。

　　(6)傳媒形象包括各類廣告、電視、報紙和說明書、招牌、運輸車輛等。這方面給人的印象深，傳播范圍最大。企業(yè)的識別形象一經(jīng)確定，經(jīng)過注冊后，輕易不能改變。只有通過長期、反復的展示，在特定環(huán)境中展示，在社會公眾頭腦中百年老號，百年不變，才能形成深刻的印象，才能起到廣告效應。

　　3.具體的做法：

　　1)找到與產品有關的物品做道具如:大碗茶的大碗。

　　2)創(chuàng)造出一個形象即使和產品無直接關系，也要有一個特色形象。如：麥當勞的“麥當勞叔叔”。

　　3)塑造老板、創(chuàng)始人或代表人物的形象或傳奇如：老板的發(fā)家史。