市場研究公司IHS周四發布報告稱，去年第四季度亞馬遜KindleFire及其他低價平板電腦在全球媒體平板電腦市場上所占份額有所增長，而蘋果所占份額則有所下降。但報告同時指出，對于蘋果iPad來說，最強勁的競爭對手并非KindleFire，而是蘋果最新款的iPhone4S。
報告顯示，去年第四季度蘋果iPad的出貨量為1540萬臺，比第三季度增長39%，但所占份額則從第三季度的64%下降至57%。亞馬遜KindleFire平板電腦第四季度出貨量為390萬臺，所占份額上升至14.3%，超越三星成為全球第二大平板電腦廠商。三星第四季度的平板電腦出貨量為214萬臺，比第三季度增長16%，但市場份額則從第三季度的11%下降至8%。
IHC指出，去年第四季度中推出的低價平板電腦迫使競爭對手下調了Android平板電腦的價格以清理庫存，其中最值得指出的是亞馬遜KindleFire和書籍零售商Barnes&Noble的Nook。
IHS平板電腦和監視器研究高級經理羅達•亞歷山大(RhodaAlexander)稱：“第四季度iPad產品系列的出貨量不及IHS預期，原因是蘋果的許多忠實用戶都將資金用來購買其他的新產品。不過，這些用戶首選購買的產品并非KindleFire，而是蘋果自己的iPhone4S智能手機。”
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