當(dāng)前RFID產(chǎn)業(yè)處于迅速發(fā)展與變化中，美國的軍品管理、沃爾馬的供應(yīng)鏈管理、中國的二代身份證、中國的火車機(jī)車管理系統(tǒng)、日本的手機(jī)支付與近場通信等都是業(yè)界比較成功的大規(guī)模應(yīng)用案例，盡管這些規(guī)模性的應(yīng)用仍然僅是鳳毛麟角，但網(wǎng)舟咨詢認(rèn)為目前中國RFID市場已經(jīng)具備規(guī)模性展開基礎(chǔ)，理由如下：

1、由政府牽頭推動的標(biāo)準(zhǔn)制定工作正在實質(zhì)性推進(jìn)。RFID標(biāo)準(zhǔn)至關(guān)重要，關(guān)系到全社會所有物品的知情權(quán)與管理權(quán)，對確保國家安全具有重要作用，中國政府傾注極大的力量推動標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)展。

2、各級政府支持的各關(guān)鍵行業(yè)試點規(guī)模性展開。由于RFID的重要性，政府積極推動各種試點工作開展，如郵政、海關(guān)、寵物、食品安全、物流、交通等。隨著應(yīng)用的推進(jìn)與展開，各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也處于相應(yīng)的制定過程中，如不停車收費系統(tǒng)、城市一卡通等標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)完成。

3、產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟，各環(huán)節(jié)產(chǎn)品基本穩(wěn)定。RFID并不是新技術(shù)，作為一項煥發(fā)青春的老技術(shù)，RFID產(chǎn)業(yè)鏈有比較扎實的基礎(chǔ)，同時針對新應(yīng)用，滿足RFID柔性、低價等要求的產(chǎn)品也已經(jīng)具備規(guī)模生產(chǎn)能力。

在各方面條件比較穩(wěn)定的情況下，網(wǎng)舟咨詢認(rèn)為2007～2008年是RFID市場規(guī)模發(fā)展前最佳的進(jìn)入時機(jī)，如果推遲進(jìn)入，可能錯過市場最重要的一波商業(yè)機(jī)會，理由如下：

1、目前進(jìn)入的企業(yè)可以參與制定標(biāo)準(zhǔn)，筑高競爭壁壘。RFID各方面標(biāo)準(zhǔn)在國家與各級政府、各行業(yè)機(jī)構(gòu)的推動下，處于全面制定與出臺的階段，這個時期參與的企業(yè)，既避免了標(biāo)準(zhǔn)制定早期的進(jìn)展緩慢、長期投入，又可趕上標(biāo)準(zhǔn)出臺的高峰期，可將企業(yè)自身優(yōu)勢注入國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，樹立行業(yè)領(lǐng)先者地位，構(gòu)筑比較高的進(jìn)入門檻。

2、參與政府試點項目，有效圈地。近段時間政府試點項目在各行業(yè)展開的比較集中，同時政府又提供有一定的資金、政策支持，因此參與的企業(yè)可以有效圈地，占領(lǐng)行業(yè)市場，樹立行業(yè)市場領(lǐng)先者地位。

3、市場已經(jīng)被炒熱，具備拓展新興應(yīng)用市場的基礎(chǔ)。RFID適合的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，中國市場經(jīng)過了近4年的炒作與小范圍試點，RFID價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)知。當(dāng)前是滿足需求、培育市場的比較好的機(jī)會，新的商業(yè)模式具備存在的前提，可以有效制造增量市場。如防偽運營體系、物流運營體系、資產(chǎn)管理體系、消費者會員體系、移動支付體系等。RFID在以上各單一領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用都是海量規(guī)模的，商業(yè)模式的規(guī)模效益極強(qiáng)，可以誕生優(yōu)秀公司與業(yè)務(wù)。

4、中國民族工業(yè)RFID產(chǎn)品價值鏈高端空白，存在市場空白點。目前雖然全球范圍看RFID價值鏈比較完善，但中國的民族工業(yè)對于RFID技術(shù)類高端市場的進(jìn)入仍很有限，如UHF無源芯片、低成本柔性標(biāo)簽制造、RFID中間件/大規(guī)模應(yīng)用軟件、各典型應(yīng)用系統(tǒng)的成熟解決方案等等。這些領(lǐng)域國外供應(yīng)商有一定的產(chǎn)品提供，但由于價格高、本地化需求滿足以及服務(wù)能力弱等原因，國外企業(yè)在中國本土市場上并沒有很好的表現(xiàn)、也不具備強(qiáng)大的競爭力。但中國本土企業(yè)在芯片、卡/標(biāo)簽制造、軟件開發(fā)等領(lǐng)域經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)膶嵙?，技術(shù)門檻已不是不可跨越的障礙。存在打造本土RFID高技術(shù)明星企業(yè)的可能。

雖然RFID市場中機(jī)會明顯，但RFID政策、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈格局與競爭態(tài)勢、用戶需求等極其復(fù)雜，同時市場大規(guī)模啟動前，仍面臨諸多的變數(shù)，因此市場進(jìn)入也面臨著很大的風(fēng)險性。網(wǎng)舟咨詢在為RFID業(yè)界企業(yè)制定市場進(jìn)入策略時，通常采用下圖所示的RFID市場策略開發(fā)體系與方法，希望對業(yè)界伙伴能起到一定的啟發(fā)與參考作用。