在互相模仿、抄襲成風的行業里維持產品創新并不容易，佛山陶企一直在探索創新之路，其中，雅士高夫走出的道路值得借鑒。據悉，兩大新聞通訊社均把雅士高夫作為陶瓷行業唯一創新標兵，列入今年全國兩會行業創新標兵典型報道，該企業將作為創新范例提供給代表委員進行研討。

　　“我們每研發一款新產品，第一件事是向國家申請專利。”雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌說。

　　但專利并不等于創新，如何將技術唯一性轉化為產品的特性?雅士高夫嘗試的辦法，一是“借船出海”在海外主打自我品牌，二是堅持與海外藝術機構建立合作關系。

　　堅持產品專利化

　　2002年至今，每研發出一款新產品，第一件事就是向國家申請專利。一個現象是，佛山乃至中國陶瓷行業中，原創設計和知識產權往往得不到足夠的尊重和關注，行業互相模仿、抄襲成風。

　　“專利產品是企業開拓市場的利器。”陳彥斌告訴記者，雅士高夫的每款產品必須要保持原創性，這樣往往能引領整個行業的發展潮流。

　　沒有保護機制，原創性很快就會被模仿者淹沒，因此雅士高夫把產品專利的保護放在第一位。據悉，2002年至今該公司每研發一款新產品，第一件事就是向國家申請專利。

　　目前，該公司已經獲得國家授權產品專利高達83項。陳彥斌說，正是在走過了曲折的維權之路后，企業尤其注重專利保護意識，并在業內倡導原創和創新精神。

　　事實上，2003年底，公司自行研發出的第一款專利產品“夢幻馬賽克”就遭遇嚴重侵權，對手的低價傾銷對企業影響非常大，在歷經三個月協調后，雙方最終還是對簿公堂。而2004年企業研發的第一塊現代磚“鈦金磚”一問世，同樣被跟風抄襲模仿，“統計下來的結果是，遭遇全國240家同類企業侵權，有的抄襲幾近瘋狂，甚至于產品的標簽貼都是一模一樣。”

　　“企業維權付出了一定的代價，得罪了一些人。”但這個過程中，企業堅持投入研發新產品、堅持申請專利保護：巴黎春天、巴黎世家、法蘭詩頓、羅浮玉石、鈦金磚、無極金剛、數碼磚、羅浮密碼等現代風格瓷磚，都是貼合現代生活環境和時代需求進行自主研發的產品。

　　這段時間，雅士高夫與法國一流設計機構達成戰略合作，獲得國際一流頂尖設計師的支持，產品開始銷往歐洲、美洲、中東、東南亞等100多個國家和地區。“現代磚的重要內涵就是要持續創新。應該說，現在仿冒的難度在不斷增加，比如一個空間是由多款產品組合而成的藝術表達，這是別人難以簡單模仿的。”陳彥斌表示。

　　借力海外注資出口自主品牌

　　“讓歐洲人了解我國企業創新能力，了解我們的品牌和文化，這是我們現在一步一步在做的。”

　　備受市場關注的歐盟對華陶瓷反傾銷初裁結果雖仍未正式公布，但近日由外國媒體率先披露的消息稱，歐盟或將對絕大多數來自中國的瓷磚征收高達70%以上的懲罰性臨時性關稅。這或將嚴重沖擊中國陶瓷業在最大出口市場歐盟中的地位。國內陶瓷企業如何借船出海成為關注焦點。

　　“通過韓國、法國等戰略合作伙伴，我們實現了‘曲線出口’、‘借船出海’的目標，今年企業總體仍將保持30%左右的增速，其中內銷增長將達到50%。”據介紹，2010年12月，雅士高夫與法國MPS、韓國進榮集團簽訂戰略合作協議，二者向雅士高夫注入數千萬元，三方成立控股公司共同經營雅士高夫品牌。而多元化的股權結構，在一定程度上幫助企業規避歐盟反傾銷所帶來的沖擊。

　　另一方面，改革開放30年來，中國企業迅速壯大并走出國門，漸漸被全球消費者熟知。但其中一個事實是，在西方人眼中，抄襲模仿成風的“中國陶瓷行業沒有品牌”，一些陶瓷老板走出國門參加展會后驚訝地發現，為什么一些頂級展會對中國同行說不，不允許中國人拍照、領取資料，這樣的國際形象之下，還談何樹立國際市場品牌影響力?

　　“到2015年，雅士高夫將在全球建立5000家法蘭西現代藝術流行館，其中國內建1000家，海外建4000家。”陳彥斌說，這是企業制定的“十二五”規劃。“還記得上個世紀90年代，當我站在巴黎街頭，除了滿目的日本工業產品廣告牌外，看到巴黎市中心設立的日本國家文化中心，深感震撼。打破他們認為的中國沒有品牌的傳統觀念，讓歐洲人了解國內企業的創新能力，了解我們的品牌，了解我們的文化，這是我們現在一步一步在做的。”

　　據悉，新的股權合作后，雅士高夫已在歐洲設立了獨立的研發和營銷中心，陳彥斌透露，目前企業正在借助韓國合作伙伴金融集團的資源，洽購韓國本土陶瓷品牌企業，專門生產雅士高夫品牌瓷磚。“通過管理、設計以及品牌的輸出，規避各種反傾銷帶來的出口難題，我們相信雅士高夫陶瓷在韓國和其他海外市場會受到熱烈的歡迎。”

　　與國外藝術機構深度合作

　　2010年研發的一款新產品雖還未正式上市，但憑著產品介紹已讓企業接到近千萬元的訂單。

　　“兩年前，當雅士高夫與法國知名設計機構MPS進行深度合作，很多同行認為企業是不是在燒錢買罪受。我想現在，眾多企業開始佩服雅士高夫的前瞻性眼光。”陳彥斌認為，堅持走品牌國際化、技術創新之路，企業的創新實力已然得到了市場的認可和回報。

　　記者了解到，2010年雅士高夫研發的一款新品，雖還未正式推向市場，但全國50多個一線城市的經銷商憑著產品介紹，讓企業已接到近千萬元的訂單。

　　不做同質化的產品，只追求差異化的發展，記者發現，與中國陶瓷企業普遍貼牌出口不同，從一開始，雅士高夫向所有國家和地區出口的產品均為自主品牌。“可以說，創新的積淀已經使品牌獲得了一定的認知度和美譽度。”在去年瓷磚市場普遍降價的情況下，帶有獨特法蘭西藝術魅力的現代磚卻不同程度漲價。

　　現在，該企業一直向外界強調與法國MPS藝術機構建立的戰略合作伙伴關系，強調其產品設計與品質所代表的國際領先地位。在歐美地區，“無極金剛”、“莎菲亞”、“羅浮密碼”等系列產品所表現蘊含的法蘭西浪漫情懷和人文關懷深得當地消費者青睞。在國內，雅士高夫所設計的現代磚，由于其獨特的設計理念和文化魅力，逐步被廣大中高端消費者認知，并成為高檔會所、酒店和文化場所的首選瓷磚，實現了近3年出口和內銷均保持超過30%的增長勢頭。