新型建材下鄉是擴大市場的一個好方法

連日來，“建材下鄉”強音一時間在行業中響起。隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業營銷的重點方向。文件中指出，抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉”，鼓勵農民依法依規建設自用住房。

“建材下鄉”政策的提出，讓各家居建材企業看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機。而其中節能環保建材產品走下鄉之路的呼聲較高，也響應了“低碳”口號的生活方式，但是節能環保產品能否立足農村市場還是一個大大的未知數。

產品價格左右節能建材下鄉之路

截止08年農村人均住房面積32.42平米，農村人口數為7.2億，測算得到農村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右。雖然農村市場商機無限，但是對于節能產品來講，還處于起步階段。節能環保型產品在農村市場中還不多見，大量的農村住宅，并沒有享受到科技發展的成果，還沒有解決結構安全性差、保溫性能差等問題。

制約農村消費者購買節能環保產品的重要原因就是產品的價格過高，大大的增加了消費者產品的購買支出。例如能夠減少熱傳遞、改善保溫性能，從而減少冷暖氣消耗的斷橋鋁門窗加中空玻璃，造價接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超過一般消費者的承受能力，行業人士表示，除了節能產品本身的造價高，節能建材的施工工藝也比原來復雜，人工成本不可避免地要增加。這些原因都直接的造成了節能建材產品價格呈現出高昂的價位。雖然農村消費者的環保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的壓力，農村消費者往往還是會選擇傳統的建材產品，因此，建材下鄉還要繼續前進。