隨著2015年的結(jié)束，手機(jī)廠商的各項(xiàng)成績(jī)也漸漸有了結(jié)果，在銷(xiāo)量大比拼后，2015年智能手機(jī)利潤(rùn)的曝光讓幾乎全部企業(yè)都安靜下來(lái)了。聯(lián)想、微軟、索尼全虧了，而被認(rèn)為創(chuàng)新疲軟、銷(xiāo)量被看衰的蘋(píng)果卻獨(dú)占了智能手機(jī)利潤(rùn)的91%，讓幾乎所有手機(jī)廠商看“傻了眼”。在鐵的數(shù)據(jù)面前是一個(gè)不可回避的事實(shí)，除了蘋(píng)果外，其他幾乎所有手機(jī)廠商還仍然在低價(jià)的禁錮下抽不出身，更不用說(shuō)用利潤(rùn)去支撐起品質(zhì)和品牌。

利潤(rùn)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它可以準(zhǔn)確地評(píng)估企業(yè)價(jià)值,全面、真實(shí)地反映企業(yè)營(yíng)運(yùn)情況。沒(méi)有利潤(rùn)，其他的一切，比如說(shuō)引以為豪的銷(xiāo)量都顯得黯淡無(wú)光。

不是誰(shuí)都能創(chuàng)造出高利潤(rùn)

回顧一下蘋(píng)果2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)：報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司該季度營(yíng)收759億美元，同比增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)184億美元，去年同期為180億美元，同比增長(zhǎng)2%。近期唱衰蘋(píng)果的言論不絕于耳，但就在這一片唱衰之聲中，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)仍然在增長(zhǎng)著。俗話說(shuō)，瘦死的駱駝比馬大。蘋(píng)果雖然被看衰，但它仍然是一峰“駱駝”。

其實(shí)蘋(píng)果被看衰的原因大部分在于在經(jīng)歷了一段時(shí)間的瘋狂之后，蘋(píng)果近期的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及以前的輝煌，出貨量等各方面都有所下降。不過(guò)，蘋(píng)果的現(xiàn)象只是整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的一個(gè)個(gè)例，2015年，全球的智能手機(jī)出貨量增幅整體下降也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。IDG市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量增幅9.8%，首次下滑至個(gè)位數(shù)。

各手機(jī)廠商削尖了腦袋往上爬，都想占據(jù)一個(gè)制高點(diǎn)。什么高出貨量，什么市場(chǎng)份額，在蘋(píng)果面前，大部分廠商更多的是扮演了一個(gè)個(gè)跳梁小丑的角色，這句話也許說(shuō)的有些夸張，但是在利潤(rùn)面前，各手機(jī)廠商確實(shí)只能對(duì)蘋(píng)果的高利潤(rùn)望其項(xiàng)背。

另一方面，至少目前為止，很難找出一個(gè)能顛覆蘋(píng)果的手機(jī)廠商。因?yàn)樽詉Phone出現(xiàn)后，大多數(shù)手機(jī)廠商都處在一個(gè)跟風(fēng)學(xué)習(xí)蘋(píng)果的狀態(tài)，包括技術(shù)、服務(wù)模式、營(yíng)銷(xiāo)以及渠道與外包策略等。但是，蘋(píng)果的研發(fā)是學(xué)不來(lái)的。

蘋(píng)果引爆了人機(jī)界面的革命，以用戶體驗(yàn)為上，在內(nèi)容方面有許多創(chuàng)新之舉，比如說(shuō)應(yīng)用程序的下載功能，引導(dǎo)智能手機(jī)向多元化、娛樂(lè)化方向發(fā)展等等。仔細(xì)研究下蘋(píng)果公司你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果其實(shí)不只是一家科技公司。喬布斯曾說(shuō)過(guò)：在我的職業(yè)生涯中我做的一直是軟件。蘋(píng)果其實(shí)還是一家軟件公司。很多年以前，我們就意識(shí)到幾乎所有的或許真的是所有的未來(lái)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，主要技術(shù)將會(huì)是軟件。

確實(shí)，硬件做得再好，也很容易被別人追上甚至超越，但是軟件不同，很難被超越。軟件是用戶與硬件之間的必要紐帶，用戶使用一款手機(jī)，最直觀的印象其實(shí)是軟件。為了方便用戶使用，再好的硬件也要考慮用戶的要求和軟件的要求。尤其是在硬件大戰(zhàn)已經(jīng)白熱化的今天，軟件的作用日益凸顯出來(lái)。

日前，蘋(píng)果就把自家的AppleMusic音樂(lè)串流服務(wù)帶到了Android平臺(tái)，這也是蘋(píng)果在谷歌這個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上的首次“試水”。而庫(kù)克也表示，蘋(píng)果未來(lái)會(huì)繼續(xù)執(zhí)行跨平臺(tái)戰(zhàn)略，在Android上推出更多的應(yīng)用產(chǎn)品?？磥?lái)，喬布斯在多年前的預(yù)言正在漸漸成為事實(shí)。

而這個(gè)層面，想必其他手機(jī)廠商是無(wú)法學(xué)習(xí)的。

創(chuàng)新乏力是不爭(zhēng)事實(shí)

雖然如此，蘋(píng)果模式確實(shí)不如以前那般一片大好也是一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力不如從前也已是眾所周知。其實(shí)不是創(chuàng)新力貧乏，只是蘋(píng)果的創(chuàng)新能力已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的時(shí)代了?，F(xiàn)在談創(chuàng)新和當(dāng)時(shí)的創(chuàng)新有著獨(dú)特的時(shí)代背景在里面，尤其是智能手機(jī)，怎么創(chuàng)新，也是各手機(jī)廠商想破了腦袋也很難想出個(gè)所以然的一件事。

只靠自己就像創(chuàng)造出顛覆性的產(chǎn)品的時(shí)代已然不再，開(kāi)放合作已成為當(dāng)下主流。比起產(chǎn)品創(chuàng)新，資本合作或許更能增加打勝仗的砝碼。蘋(píng)果不是沒(méi)有創(chuàng)新，手表、汽車(chē)、虛擬現(xiàn)實(shí)都是蘋(píng)果涉足的領(lǐng)域，只是蘋(píng)果似乎一直驕傲地沉浸在自己創(chuàng)造的帝國(guó)之中，就像iOS系統(tǒng)的閉性一樣。

看過(guò)一篇有關(guān)蘋(píng)果的報(bào)道中有這樣的字眼：蘋(píng)果是全球市值最高的企業(yè)，應(yīng)該是員工的就業(yè)天堂，不過(guò)實(shí)際上跟臺(tái)灣一樣操到爆肝、又沒(méi)福利?外傳蘋(píng)果員工一週工作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)80小時(shí)，為一般企業(yè)工作時(shí)數(shù)的兩倍，而且主管動(dòng)不動(dòng)抓狂，頂尖人才為之卻步，蘋(píng)果因此開(kāi)發(fā)不出新的殺手級(jí)商品。

沒(méi)有開(kāi)放的企業(yè)環(huán)境，自然就無(wú)法持續(xù)吸引優(yōu)秀的創(chuàng)新人才加入，長(zhǎng)此以往，蘋(píng)果的創(chuàng)新問(wèn)題要想改觀很難。

不知道這是不是屬實(shí)，但是無(wú)風(fēng)不起浪，這里面應(yīng)該是有些事實(shí)存在的，iOS系統(tǒng)的“特立獨(dú)行”不知道還能逍遙多久。

秦國(guó)用了十年時(shí)間統(tǒng)一六國(guó)，成為中國(guó)歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的、多民族的、中央集權(quán)制國(guó)家，卻只統(tǒng)治了十五年時(shí)間就滅亡于秦末農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)。究其原因，秦國(guó)的法治在推行了100多年之后，本身逐步走向僵化或許是重要的一方面。

拿蘋(píng)果與秦國(guó)相比或許有些不太恰當(dāng)，但是故步自帶來(lái)的后果一定是慘烈的。不解決創(chuàng)新問(wèn)題，蘋(píng)果獨(dú)占智能手機(jī)利潤(rùn)的91%也漸漸會(huì)成為黃粱一夢(mèng)。

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