平板電腦風光不再。據IDC最新發布的《全球季度平板電腦追蹤》報告預測，2015年全球平板電腦和“二合一”設備的總銷量將達2.218億臺，同比下降3.8%。這已經不是我們第一次聽到平板電腦銷量下降的消息了，平板電腦市場頹勢連連的很大原因是遭遇大屏智能手機以及低價觸控筆記本雙方面的擠壓，替代效應明顯，致使平板陷入價格戰、同質化等惡性循環的困境。從目前的情況來看，平板電腦廠商亟待加強產品的創新力度，開拓出更大的市場發展空間，否則，平板電腦或將淪為過渡性產品。

平板電腦患上“增長乏力癥”

盡管蘋果和安卓廠商使出渾身解數，但仍無法阻止平板電腦衰退潮的來臨。而相對于小尺寸屏幕的平板電腦，大屏平板電腦正在卷土重來，有望重新獲得市場青睞。

縱觀過去一年，平板的銷量確實不太樂觀，即便是平板界的大佬iPad，出貨量也呈下降態勢,甚至iPad營收也遭到Mac反超。蘋果最新公布的財報顯示，iPad的銷量極為慘淡，僅有1260萬臺，并且在營收上iPad業務已被Mac業務成功反超，前者的營收為54億美元，而后者則高達56億美元。

隨著平板電腦界的老大iPad日漸萎靡，許多數據機構紛紛看衰平板市場未來的發展，關于平板市場的危機言論四起。而在賣方市場里，許多廠商也紛紛通過降價的方式，來“處理”積累如山的平板存貨。

平板電腦行業已過巔峰期

平板電腦的悲慘遭遇很容易讓人覺得是大屏智能手機“惹的禍”，但單純的大屏智能手機真的能直接起到撼動平板在IT行業地位的作用嗎?冰凍三尺非一日之寒，平板電腦從大紅大紫到如今的萎靡，主要由幾方面因素造成。

首先，不可否認的是，平板電腦市場確實正遭遇大屏智能手機的擠壓，但單方面的擠壓還并不能將平板電腦“逼急”，大屏智能手機和低價觸控筆記本雙方面的擠壓才是平板電腦式微的主因之一。為此，許多廠商選擇增加平板電腦新品產出，而新品的迭出便導致原本生存空間就惡劣的平板市場，陷入價格戰、同質化等惡性循環困境。

其次，平板電腦相對于筆記本電腦和PC機盡管便攜優勢突出，但其商務功能仍然更不是目前人們的需求，而這一劣勢也一直橫在平板電腦、筆記本及傳統PC三者中間，加之廠商陷入價格戰、同質化等惡性循環的困境讓平板處境堪憂。相對于娛樂平板的勢微，在英特爾和微軟的雙重推動下，以Windows平板為代表的商務平板開始崛起。與此同時，國產平板廠商在安卓娛樂平板市場大幅下滑之時，也開始轉將方向轉向了主打商務辦公特性的Windows平板市場。

此外，平板電腦“過于長壽”也是平板電腦患上增長乏力癥的原因之一，出現這種情況最明顯的是蘋果iPad，新一代蘋果iPad都只在配置和屏幕上做一些小修小補，并沒有實質上的創新。對于平板電腦來說，“只選對的、不選貴的”以及不過于跟風的觀念被越來越多的消費者所接受。相比智能手機，消費者對平板電腦的更新換代需求明顯更趨理性。

創新才是突圍關鍵

“三十年河東，三十年河西”，與傳統PC、筆記本相比，平板電腦從繁榮到衰退的時間似乎要比前兩者要來的更早一些。

由于蘋果iPad的出現，很大程度上將人們對平板電腦的影響定義為娛樂產品而非辦公用具，因此，平板電腦被許多觀點扣上“定位狹窄”的帽子，業界也紛紛唱衰平板電腦未來的前景。即便如此，平板電腦仍然有著它存在的價值，正如，華碩首席執行官沈振來此前曾說過，平板電腦的市場需求雖然正在下滑，但不會完全消失。

各家廠商在產品創新和營銷戰略上作出的努力將在很大程度上決定它們的競爭力。因此，企業應通過加強產品創新力、深耕用戶體驗，開拓出更大的市場發展空間，而開拓市場的道路必然會是蜿蜒崎嶇，只有經得起考驗的產品，才是用戶喜歡的產品。

除此之外，從根本上來說，平板電腦還是逃不出計算機的范疇，而計算機的用途是定位在娛樂或事物很大程度上取決于人為，從目前的情況來看，平板電腦行業在這一塊仍然處于空白區，如有廠商突破圍城，打破平板電腦“娛樂定位論”，例如教育、醫療、工業農業上等，也未必不可能，這些潛在的市場容量都沒有被發掘出來，那么迎接它的將是一片新的藍海。

總而言之，我們要相信平板電腦的銷量增速放緩只是短暫性的，平板電腦廠商只要加強產品能力，提升用戶體驗，不斷發掘平板更多的行業價值，平板電腦才能渡過此劫。

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