隨著電動車配件行業進入深層次的品牌競爭，產品同質化程度的日益提高，品牌建設已經逐漸發展成為企業生存和競爭的黃金法則，其優秀的品牌定位成為企業打造卓越品牌的首要環節。

品牌定位，就是指企業的產品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，從而穩固于消費者心目中，占據一個有價值的位置。品牌定位是針對產品品牌的，其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產品，其承諾最終通過產品兌現，因此必然已經包含產品定位于其中。

筆者在分析時發現，在電動車配件行業中，很多企業日益重視品牌建設。電動車控制器作為電動車整車最重要的部件，關乎整車的安全運行，也位列電動車四大件之首，有著舉重若輕的地位。而占據了全球32%電動車控制器市場份額的高標控制器無疑是最有發言權的，筆者就以高標為例，分享一下目前電動車控制器行業的品牌建設。

對于任何企業來說，在進行品牌定位之前，縝密的消費市場分析是必不可少的環節。電動車配件行業發展已經十余年，面對目前的行業運行現狀，企業必須要有一個清晰的認知，了解其最大競爭對手的品牌定位，了解電動車整體市場的特質與發展趨勢，區域市場細分狀況以及不同群體消費者的需求變化，明確品牌傳播的核心概念和廣告口號，在這些因素當中，找到并放大自身的獨特優勢。

高標深知，消費者購買產品主要是為了獲得產品的使用價值，希望產品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強調產品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。在中國電動車行業中，一些大型企業也都開始重視品牌定位。例如愛瑪電動車是時尚的代名詞;立馬始終如一強調的“中國好動力”，主打動力牌，這些都是電動車企業品牌定位的成功案例。

那么高標呢?高端、質量過硬、性能出眾、科技感、行業第一，這些都是高標控制器的代名詞。

高標科技始終采用最為優質的產品元件，始終為消費者提供質量過硬的產品。高標科技人為質量是企業的生命線，創新是企業發展的不竭動力。通過持續兩年的電動車控制器故障原因分析，高標科技研發出第三代精細驅動控制器，并推出了欠壓保護、過流保護、斷電剎車、柔性EABS剎車、堵轉功能、限速和限流功能、MOS管短路保護、完全斷電功能、過溫保護功能、防盜功能等多重功能，將行業故障率刷新至5‰以內，確立了行業新標準。

從上面也可以看出，高標科技尤為重視企業的產品研發，每年在產品研發領域的投入都是業內最多，如今高標科技已有100多項專利、30多項發明專利，處于行業領先水平。但高標科技依然創新不斷，甚至設立了預研部，把握企業未來幾年內的研發方向。

品牌要成功突圍，就必須給品牌一個正確合理、獨具個性的品牌定位，形成穩定的品牌影響力，精準制勝，笑傲江湖。在高標科技不斷發展的過程中，企業始終能夠明確自身定位，始終為消費者提供高端的電動車控制器產品，并以此為標準進行著品牌建設。目前來看，高標科技的在電動車控制器、電動車充電器等方面的品牌建設有已經步入正軌并有所建樹。

高標控制器是高標科技的主營產品，占據了全球電動車控制器32%的市場份額，與全國整車制造前30強都是戰略合作伙伴，是雅迪、愛瑪、新日、綠源等一線電動車品牌的御用控制器，其產品質量得到了合作商和終端消費者的一致認可，是行業第一品牌。

高標科技一直從事自主研發，具有專業、研發經驗豐富的工程師，目前已擁有100多項專利、30多項發明技術專利，處于業界領先水平，并先后被認定為國家級高新技術企業、智能驅動重點實驗室、深圳職業學院產學研基地、東莞理工學院產學研基地、中科院華南新能源研究所合作單位。

高標科技合作單位名稱：愛瑪電動車、雅迪電動車、綠源電動車、歐派電動車、金彭電動車、小刀電動車、立馬電動車、綠駒電動車、綠佳電動車、大陽電動車、凱騎電動車、臺鈴電動車、寶島電動車、澳柯瑪電動車、富士達電動車、小鳥電動車、比德文電動車、安爾達電動車、新大洲電動車、喜德盛電動車等。

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